数字经济这十年 | 网易集团高级副总裁胡志鹏：数字经济脉搏中的“游戏力”

随着数字经济的飞速发展，游戏产业已经成为了其中的重要组成部分。十年间，中国游戏市场规模增长了五倍多，游戏企业数量增长约70倍。2022年，中国游戏产业创造了超2500亿元的市场空间，积累了约6.6亿的用户规模。

网易作为中国互联网科技公司领先梯队中的一员，游戏是其核心业务之一，据今年8月网易发布的2023年第二季度财报显示，总营收240亿元，其中游戏及相关增值服务营收188亿元。深耕游戏产业20余年，网易自主研发了《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》《逆水寒》等多款热门游戏产品。

面对生成式AI技术所带来的冲击浪潮，中国互联网科技公司如何“弄潮冲浪”抢占先机，降低成本，保持创新？

面对提振消费、促进产业融合、增强文化自信的发展要求，中国数字经济领域的开发者如何把握时代机遇，“锚定”自身价值？

带着这些问题，新华网采访了网易集团高级副总裁、网易雷火游戏事业群负责人胡志鹏。从他的讲述中去触摸数字经济脉搏中的“游戏力”。

图为网易集团高级副总裁、网易雷火游戏事业群负责人胡志鹏

“你必须预判潮水的方向”

持续火爆的AIGC，已是众多游戏厂商的重点押注赛道。据今年ChinaJoy大会上发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示，中国游戏营收TOP50的企业中，超六成布局AIGC领域。

“我们始终认为机会是等不来的，你必须预判潮水的方向，在看到浪来的时候，已经想好要以什么样的姿势冲浪，提前布局、持续投入。”胡志鹏表示，网易伏羲人工智能实验室在2018年就着手训练AI大模型，而在行业开始组建团队研发时，网易明确AI发展路线为——不追风口，不拼模型大小，脚踏实把AI的产业应用作为头号任务，快速在游戏、教育、工业、音乐等关键产业场景落地。

在技术研发方面，网易坚持长期主义，近5年总投入超过600亿，平均研发强度超过15%。

根据网易提供的数据，AI技术对游戏关键环节的工作效率提升高达90%；基于自研语言和图文模型，成功探索出智能NPC、AI捏脸等游戏玩法，推出的首个大规模落地自研AI玩法手游《逆水寒》，上线首月玩家突破4000万，具备强用户黏性和用户自发传播性。

“数字技术革新必然带我们进入一个颠覆性的时代，游戏研发的思路彻底重构，从‘游戏加人工智能’变成‘人工智能加游戏’，游戏中的一切都优先基于人工智能的逻辑搭建，而不是在游戏原本的机制上嫁接AI技术。”胡志鹏介绍了人工智能带来的革命性变化，“未来AI时代的游戏更多是共创、去中心化的，每个玩家都是制作人，以AI工具降低门槛，共同参与创建他们心中理想的游戏世界。”

“顶尖的游戏技术可以为其他内容产业带来更多体验变革”

数字经济的发展，为内容消费提供了全新载体，促进了文化创作的爆发。

“顶尖的游戏技术可以为其他内容产业带来更多体验变革”，胡志鹏表示，网易积极推动跨界融合，游戏、影视、短视频等都是文化传播的媒介和载体，优秀的游戏作品可以通过跨界形式走向更广泛的受众。如《倩女幽魂》和《微微一笑很倾城》的联动，至今仍是游戏和影视的经典结合案列；《逆水寒》与《平凡的荣耀》《爱情公寓5》《清平乐》等多部影视剧展开联动，游戏中还原的影视剧角色，多次火上热搜。

今年，网易游戏打破传统商业模式，做了两项创新：第一次不上线第三方渠道，而是把某款新游戏的15亿元渠道分成让利给玩家；某爆款手游删除重锻、重做装备系统，不卖数值，首创元宇宙广告。“我们希望让优质内容和体验成为游戏价值衡量的核心标准，推动开发走向下一个高精尖阶段”。

游戏对虚拟场景、元宇宙的贡献及商业化运营的经验，为数字经济提供更多、更新的玩法。

基于多人在线游戏交互技术，网易推出了在线活动平台瑶台，已为超百万人举办2万多场线上沉浸式活动，覆盖文旅、科技、医疗等30多个行业。今年11月，杭州市人大常委会与网易瑶台合作，搭建全国首个人大元宇宙落地应用。

“抓住数实融合的机会，让游戏不止于游戏”

游戏作为集内容创作、技术突破、软硬件集成于一体的高活跃度行业，往往是数字技术转化为应用落地的实验场。“游戏+”辐射应用到相关产业，不断为数字经济释放新动能。

胡志鹏认为，“游戏很核心、但容易被忽略的一个价值在于，可以为各行各业的数实融合提供工具箱。”游戏技术早已突破了传统的游戏边界，被运用到交通、建筑、文旅等行业中，成为推动传统产业数字化转型的催化剂。

如对大部分探索数字转型的传统行业来说，在现实中做实验需要耗费巨大成本，如果复刻跟真实场景相同的数字孪生场景去做研究，就可大大降低成本，缩短实验时间，提高成功率。胡志鹏举例，在沪通铁路搅拌站工作中，通过引入网易伏羲无人装载机器人，将至少需要6名人员的协同作业减少为仅需1人在室内操作，机器人的工作效率已接近真人，还能让工人能远离高风险的工作环境，减少安全事故的发生。

业内专家也表示，游戏与文旅的结合效果明显。通过游戏化赋能，可建立起文化与商业的高效链接，推动传统景区、商圈等行业或区域的数字化转型，以年轻态的方式焕新消费方式转变。

“最令我印象深刻的是，游戏中的AI技术能够解决很多真实存在的问题。”胡志鹏说，“抓住数实融合的机会，将游戏技术运用到更多场景中，让游戏不止于游戏。把人从机械和繁重的劳动中解放出来，应对老龄化问题，是我们希望持续去做的。”

“将蕴含中国传统文化和美学叙事的精品推向全球”

今年2月，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，规划提到，打造自信繁荣的数字文化，大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给。

作为向海外传播中国优秀文化的窗口之一，数字游戏兼具交互与叙事的双重魅力，能够促进玩家在潜移默化中产生对中国文化的兴趣。

从20多年前的中华传统文化西游题材开始，网易就持续通过虚拟和现实结合，实现传统和现代的连接，让更多年轻人爱上中国文化。在《逆水寒》中还原了整幅《清明上河图》，动作捕捉完成《梁祝》《牡丹亭》《天仙配》等优秀传统剧目，目前已有上亿人次观看。

“我曾看到过一句话，有两个趋势是这个世纪会一直发生：一是科技，二是全球化。科技进步产生新事物，是从0-1，全球化让新事物变成标准，是从1-N。”胡志鹏说，科技和出海一直是网易的重点方向。

近年来，网易在美国、英国、日本、韩国、新加坡、加拿大等地建立工作室。吸纳顶尖制作人、布局在地工作室、构建全球人才社区，并组织全球顶尖创作者交流分享，促进不同文化背景和制作体系下的借鉴互补。

一系列举措取得了很好的成果，以《永劫无间》游戏为例，发起的中华武术遗产保护与传承计划，让超过239个国家和地区的玩家领略到中国武侠的魅力，爱上少林、武当、形意、八极、咏春等中国武术文化IP。该游戏全球用户量超过4000万，创下了国产买断制游戏销量的新纪录。

正如胡志鹏所说，数字经济中的“游戏力量”正在发挥着越来越重要的作用，深入挖掘游戏产业的技术价值、融合价值、赋能价值和文化价值，不仅有利于规范游戏行业自身的健康发展，也有助于推动数字经济的壮大。