爱玛电动车携手《披荆斩棘3》全网刷屏，与顶流时尚明星一起火热出圈

11月10日,《披荆斩棘3》总决赛正式上演,历经6次公演舞台,17位哥哥加入“全能唱演家族”。战报显示,《披荆斩棘3》全网短视频播放量超312亿,相关话题刷爆全网,成为毫无争议的综艺顶流。

图:爱玛携手《披荆斩棘3》收官战报

而一路伴随哥哥们燃情追梦的爱玛电动车,不仅通过与节目内容的深度融合实现了品牌破圈,将低碳环保的骑行时尚传递给更多消费者,更以全网热议和口碑发酵成功赋能终端热销。

回望2023,爱玛堪称“流量收割机”,携手《披荆斩棘3》《乘风2023》《青春飞一般》《追星星的人》等顶流综艺,实现了“产品露出+明星效应+品牌价值+销量转化”的全维共赢,为行业带来了综艺营销的升阶玩法。

一、节目×品牌高度匹配

让爱玛综艺营销赢在起跑线

图:爱玛电动车,《披荆斩棘3》行业指定合作伙伴

从行业来看,综艺植入并不稀奇,在营销方式如此内卷的今天,如果仅仅将综艺植入作为一个曝光的窗口,是不足以沉淀下来用户的。只有品牌调性和节目调性相统一,才能给观众形成舒适自然的观感,为品牌带来有效流量。

众所周知,爱玛与披荆系列、乘风系列已经几度合作,作为现象级综艺,每一季的节目都云集了大量实力与时尚并存的顶流艺人,与爱玛“时尚”的品牌调性高度契合。

图:爱玛指挥官pro携手《青春飞一般》活力前行

还有体育实况纪实节目《青春飞一般》,节目主题飞盘运动本身就深受追崇时尚的年轻人喜爱,飞盘运动所提倡的积极、包容、随性的运动氛围,也与爱玛的“自在”不谋而合,让爱玛的品牌价值和内涵在节目中得到更为生动的诠释。

同时,这些节目的年轻受众也恰好是爱玛的主要消费群体,品牌价值观和用户群体的匹配使得两者合作产生了1+1>2的效果,为品牌带来正向精准的流量。

二、用内容思维玩转综艺营销

在潜移默化中抢占用户心智

综艺营销的本质是内容营销,只有将营销内容深度融入进节目当中,才能在传递品牌价值的同时,不影响用户的观看体验。

在爱玛的综艺营销中,我们可以看到爱玛正是带着“内容思维”进行植入,不仅仅是将节目作为曝光工具,而是以玩在一起心态融入其中。

图:爱玛指挥官pro助力哥哥《披荆斩棘》之旅

《披荆斩棘3》节目中,爱玛“爱”式陪伴刷屏,无论训练或实战,爱玛实时“弹幕互动”,带领观众沉浸式追综。与马伯骞、王栎鑫等哥哥的有爱互动,更让爱玛指挥官Pro“种草”更多年轻人。哥哥们成长的每一步,都有“爱”的贴心记录。

图:爱玛电动车与《追星星的人》一起追星

在《追星星的人3》中,每当众明星在各景点之间走得最累的时候,爱玛的适时出现不仅助力明星享受出游乐趣,为节目增加了更多看点,也让所有人记住了时尚与科技感兼具的爱玛电动车。

通过爱玛的综艺营销可以看出,相契合的调性为合作创造了优势前提,内容思维的植入方式让品牌和节目完美融合,有效地深入年轻人的兴趣场域,在潜移默化中抢占用户心智,并实现品牌资产的高效沉淀。

三、深度捆绑整合营销

进一步扩大传播圈层

从《乘风2023》到《披荆斩棘3》,爱玛在综艺营销上秉承“长期主义”,不仅与综艺IP进行了更深度的绑定,还签约了节目中的高人气明星作为品牌时尚官,让产品能够顺利地承接粉丝流量。

图:爱玛电动车品牌时尚官朱珠携爱玛闪耀登上《ELLE》杂志

《乘风2023》热播期间,爱玛签约“姐姐”朱珠成为品牌时尚官,朱珠与爱玛蛋蛋系列、爱玛时光、爱玛拉斐、爱玛开心Q70等时尚好车同框拍摄的时尚大片登上全球顶级时尚杂志《ELLE》,引发了全网用户的热烈讨论。

图:爱玛时尚品牌官《披荆斩棘》哥哥马伯骞携手爱玛指挥官pro种草年轻人

《披荆斩棘3》开播前,爱玛又签约了“哥哥”马伯骞成为品牌时尚官,马伯骞合作爱玛指挥官Pro拍摄的视频,不仅传递出了与众不同的潮范,还引来众多网友点赞。

爱玛通过节目外的整合营销,不断强化在年轻用户群体中的知名度和影响力,从而实现产品的快速种草、强势出圈。

总结

整体来看爱玛2023年的综艺营销历程,不仅有效传达产品力,让时尚、潮流、年轻的品牌形象与节目场景深度捆绑,还搭建了从“内容引流+营销互动+产品转化”的全链路闭环,为行业玩转综艺营销打造了标杆范本。

在营销同质化竞争愈发激烈的今天,爱玛有效收获了综艺IP带来的品牌流量,推动品牌持续沉淀用户资产,让“时尚爱玛 自在出行”的营销口号掷地有声,真正做到了「品效合一」。