持续蝉联全网第一！火星人：坚持高端引领，打磨产品夯实内驱力

截止到11月12日零点，2023年双十一大战正式落下帷幕，这场各大平台纷纷打出“史上最低价”“史上最值双十一”的盛事，对于家电产业来说，就是寒冬中的一把火，烧燃厨电企业和商家激情的同时，也加速了行业的洗牌。

在这场升级战中，集成灶赛道的冠军脱颖而出，火星人以全渠道销售额超过4.28亿稳坐“全网集成灶行业销售额第一品牌”宝座，继续蝉联第一！

此外，在主流平台的主要榜单中，火星人均有突出表现——

●京东自营：获集成灶类目品牌、单品双第一，集成净洗中心品牌、单品双第一

●京东POP：集成灶类目品牌、单品双第一

●天猫：集成灶类目品牌第一，集成灶热销榜第一

●抖音：集成灶类目品牌、单品双第一，双十一累计GMV同比增长286%

每一条亮眼成绩的背后，都是火星人对品牌势能的不断推动、对用户心理的深入洞察、对产品的精细把控以及对全流程科学化管理的重视。

其中，产品可以说是一切努力成果的最终呈现，能真实打动消费者的，还是经过市场洗练的优质产品，而每一次夺冠，都是火星人产品力的体现。

01 多年第一创造火星人奇迹，根基在产品

产品为王，是企业赢得用户认可的关键。双十一火星人超四亿销额，就是用户们用真金白银投出来的支持票。

从集成灶行业黑马到行业领头羊，火星人一步一个脚印，用这些精品浇筑起了高且深的护城河。

我们复盘了近三年的成绩，发现火星人的产品迭代始终没有停止，在功能、颜值、性能等方面进行了全方位突围。

2020年，火星人引领万元以上价位段销量占比不断提升，达到了33%的占比，E5BC、E4BX、E7BX等多款集成灶荣登天猫V榜。

2021年，火星人闯入“硬核家电”榜单前三，仅居于美的、海尔之后，其30系列集成灶新品在双十一期间天猫、京东销售订单破16000台，持续爆单，成为双十一集成灶超级爆款。

2022年，火星人ET50荣获单品全网销量TOP 1，具有风量大、超静音、智能化等特点，硬件配置不输于任何同级别产品。

今年，火星人再一次围绕厨房痛点破题，以“厨房超能力”为锚点，积极调动内外部资源，打造爆款，加强折扣力度，持续提升市场占有率，以智能厨电构建未来智能厨房场景，以爆款产品全新升级打造厨房超能力。

在一系列热门产品中，火星人ET50 Pro蒸烤一体集成灶脱颖而出，行业遥遥领先。

作为爆款ET50的升级款，ET50Pro继续延续原来的设计亮点，完美诠释了科技美感和高级感的结合，同时在吸烟、蒸烤性能上都有升级，人人都能秒变大厨，“炒100个辣椒都不怕”。

2023年从开年至今，科技一直是各方关注的亮点，尤其年轻人已成为一群不可忽视的消费主力军，Z世代们期待智能化厨电可以解放自己的双手，带来更优质的厨房生活体验。

火星人正是洞察到这一需求变化，除了基础的挥手控烟外，ET50Pro蒸烤一体集成灶搭载最新研发的MCook connect2.0智能模组，支持WiFi和蓝牙双模连接；还搭载了行业首发的小程序控制功能，只需直接搜索“火粉俱乐部”小程序即可进入使用；并且支持NFC功能，绑定设备后，碰一碰即可实现设备操控，避免多个App的下载焦虑。

除了主营集成灶业务之外，火星人的水洗业务也有可观的增长，从其2023半年报中可知，水洗类产品收入1.36亿元，同比增长8.16%，在双十一活动中也有相当出色的表现，获京东自营集成净洗中心品牌、单品行业双第一。

02 科研实力为敏锐的消费趋势嗅觉插上翅膀

中国厨电市场早已开始进入“横盘”状态，存量时代的竞争需要企业寻找到适合自己的新道路，以适应新周期的竞争模式。

基于长期以来对消费趋势的敏锐洞察，火星人认识到消费者对高品质生活的追求，自然推动他们对厨电产品提出高端化、集成化、智能化的产品体验升级要求，而这与火星人的发展内核不谋而合。

长期以来，持续地技术创新与研发是火星人保持不断高速增长的核心驱动力，推动火星人向高端化、智能化、集成化、场景化方向发展。

在研发方面，火星人持续高研发投入构建起技术创新先发优势。身负国家高新技术企业、浙江省级高新技术企业研究开发中心、浙江省省级工业设计中心等多种头衔，火星人已建立五位一体的高效研发体系，拥有7000平方米的实验室。

根据财报数据，2023年上半年，火星人研发投入5917.14万元，同比增长14.10%；截至报告期末，公司拥有300多人的研发团队，并取得500多项专利。

高额的研发投入，让火星人“智能智造”能力不断提升，成功打造智能化“超级工厂”，获得浙江制造“品”字标认证，“火星人智慧厨电，工业互联网平台”成功入选浙江省经济与信息化厅、第二批省级工业互联网平台，“火星人集成灶智能工厂”被浙江省经济与信息化厅认定为“浙江省智能工厂”“浙江省未来工厂”，成为了业内领先的数字化标杆工厂。

敏锐的消费趋势嗅觉是火星人捕捉未来方向的重要支撑，而其强大的科研制造能力沟通起理想设计和真实产品的桥梁，1+1＞2，成为火星人在产品模块创新、高端设计方面持续优势的强强组合。

迄今为止，火星人已经走入了万千中国用户家庭，其连续多年的王牌销售数据也沉淀为一座座里程碑，记录下火星人一路走来针对集成灶这个从无到有的市场摸索而出的成功路径，为火星人未来持续产品创新与进化指引了方向。

过去的辉煌已经彪炳史册，当下的璀璨正在不断延伸，未来的光明正待火星人与消费者共同开启，一起见证将来的辉煌！

写在最后

多年来，火星人深度践行三德文化，以“让厨房生活更健康”为使命，在竞争激烈的厨电赛道，以产品创新、智能引领、品牌建设、渠道扩张、服务升级，构建完整的战略体系。

十余年集成灶行业和集成洗碗机的技术积累，使火星人具备业内优秀的研发人才、拥有庞大的专利数量，构筑了火星人在集成灶行业内的领先优势，也成为火星人穿越行业周期的重要依托。