饮料瓶还能这么玩？康师傅可持续商业化创意荣膺“金投赏”

摘要：近日，【去瓶空想象岛 与万物共生】世界地球日减碳公益营销项目斩获“中国广告界的奥斯卡”——金投赏！

“买康师傅纯萃零糖竟然还给了我个rPET（回收再利用的废弃饮料瓶）手提箱！康师傅真的太会“玩”了！”

今年422【去瓶空想象岛 与万物共生】世界地球日减碳公益营销项目，“康师傅借力低碳经济社会热点，带动上下游伙伴，以”饮料瓶变拉杆箱“等创新模式，推动联合国GDI for SDG行动下首个rPET可持续商业项目落地，为行业循环经济创新模式提供范本。在行业顶级水准的金投赏评选中，从近3000件作品中脱颖而出，斩获中国广告界的奥斯卡——2023金投赏商业创意品牌组银奖。

金投赏至今已成功举办16届，是亚洲备受期待的创意盛典之一,同时也是具有全球影响力的中国本土国际化奖项之一。目前每年有超过20个国家和地区、超过1100家一线专业公司递交的数千件优秀商业创意作品和案例激烈角逐，只有不到7%的案例最终获得金银以上级别奖项。

图为金投赏官网公示的康师傅获奖案例

康师傅控股有限公司行政总裁陈应让表示，康师傅于2021年5月正式加入联合国全球契约组织UNGC，成为其成员单位，并参与GDI for SDG(全球发展倡议助力可持续发展目标）首个试点项目。康师傅希望成为减碳新技术应用、转化、创新的平台和桥梁，在满足消费者需求同时，促进行业迈向碳中和。

图为金投赏奖杯

1个拉杆箱=60个饮料瓶  地球日案例“很有料”

把回收或废弃PET饮料瓶回收制成更高品质的拉杆箱后，一个拉杆箱约能带来60个饮料空瓶再利用；如果全球拉杆箱实现rPET化，一年约可消耗140万吨饮料空瓶……这些极具想象力数字背后，是康师傅与上下游合作伙伴以及跨界合作伙伴们历时3个月的新商业探索：今年世界地球日期间，康师傅从rPET造万物出发，借“瓶空”主题为引子，联动箱包行业的领导品牌，在世界地球日上线环保拉杆箱，并通过《一个饮料瓶的旅程超乎你想象》等趣味视频和海报进行低碳生活科普，与消费者减碳生活的潮流同频共振。

康师傅环保拉杆箱宣传海报

在电商平台，康师傅把低碳消费渗透到全场景，推出低碳产品专区：有”产品碳足迹证书“加持的红烧牛肉面、减少塑料使用采用轻量叉及轻量包装的方便面产品、国内首个零碳茶饮纯萃零糖、国内首个无标签饮料冰红茶等低碳产品覆盖了B2C、社区电商、生鲜、餐饮等业态，横跨包含淘宝天猫、京东、拼多多、淘菜菜等在内的10余个平台。其中，康师傅天猫平台更结合阿里巴巴集团 “88减碳日”主题活动，在阿里系全平台开展绿色营销活动。

与万物共生，康师傅还与法国奢侈品品牌御用设计师、天猫超市自有品牌“喵满分”等跨界合作，联动阿里云能耗宝、全球最大的环境服务集团威立雅旗下的威立雅华菲等减碳解决方案合作伙伴，大开创意之门，用康师傅废弃饮料瓶制作成野餐垫、手提袋、收纳盒等一系列潮酷又实用的环保周边产品，受到消费者的追捧。

从ESG到eESG  rPET商业化“有钱途”

企业要真正“可持续”地做好ESG（环境、社会和公司治理）工作，不是单纯地投入成本，更重要的是探索经济上的“可持续”。在UNGC亚太区首席代表刘萌启发下，康师傅正在走”eESG之路“。其中“e”是指“economic“（经济），任何企业都不能脱离economic。通过基于市场、跨行业供需关系，降低物料和成本，提升效益，形成可持续闭环，寻求环境和财务皆可持续的循环经济商业模式。

此次康师傅世界地球日项目，正是”eESG“理念的落地开花：将回收的PET饮料瓶，再造为多种生活消费品，又通过电商平台的销售推广，实现了循环利用。据了解，此项目商业销售成绩也非常亮眼——康师傅电商平台低碳产品专区3天实现3800万的销售额，环保周边礼品更被消费者早早抢光；rPET制作的皇冠环保拉杆箱首批上架便成为其旗舰店的销量冠军，比店内同等价位（其他材质）产品销量高出6倍。

在这一案例中，金投赏评委们更加看重的是，在”rPET造万物”商业化的第一阶段，世界地球日期间制造的4500只箱子约消耗了27万个饮料瓶，约减少了13吨二氧化碳排放。如果全球都实现拉杆箱rPET化，每年可为700亿个回收的康师傅冰红茶500ml饮料瓶赋予第二次生命。

康师傅通过创新模式将ESG进行可持续探索的商业化落地速度，也受到联合国UNGC组织的高度认可。9月，康师傅受邀参加了联合国助理秘书长、联合国全球契约组织总干事桑达·奥佳博女士(Ms. Sanda Ojiambo)出席的高级别闭门圆桌会议，康师傅对于可持续发展工作的实践成果也得到了国际权威机构的认可，联合国高级别会议周首次发布了Early Mover名单，康师傅作为中国唯一的一家食品饮料企业登上榜单。

“实现可持续发展目标的2030年期限临近，我们需要更多、更快的投资，支持目标的实现。”正如联合国驻华最高级别代表常启德(Siddharth Chatterjee)所呼吁的，能将企业的基业长青与地球的未来高度契合的企业，必将获得更多认可与支持。

未来，康师傅将与更多跨界伙伴一起将rPET领先的中国经验输出全球，将可盈利的再生循环融入消费者的日常生活。通过线上全渠道与商业场景、低碳产品承接，不断探索rPET造万物,在更广阔的领域实现eESG（economic ESG），为全球的可持续发展探索出新模式、新路径。