Bio-MESO肌活，选择和油皮消费者做朋友

“未来将是功效性护肤的时代”，这是化妆品从业者近年常常提及的一句话。浪潮涌起，几乎每个品牌都想成为某种护肤功效的代言或符号，期望在消费者心中树立起类似于“敏感肌专用”“祛痘专用”的地位。

Bio-MESO肌活正是少数将自身功效深植于消费者内心的品牌，“油性皮肤就用肌活”的消费认知已成功建立，它是如何做到的？纵观该品牌最近一整年的动向，或许能带给我们一些启示。

承包年轻油皮一整年的“爽快”

“知己知彼，百战不殆”，不同年龄、阶层的目标群体偏爱的品牌和产品调性也各不相同。95后、00后群体是油性皮肤“主力军”，而Bio-MESO肌活一直致力于与目标群体拉近距离。例如，年轻人热爱有趣的事物，品牌便接连策划多起创意营销，与年轻消费者积极互动；年轻人注重产品的颜值香型和功效，Bio-MESO肌活就不断优化产品包装和气味，其明星单品糙米卸妆膏的清新糯米香味和使用效果在小红书等社媒平台饱受好评。

去年，Bio-MESO肌活和keep携手推出#Bio-MESO肌活要暴汗不暴油#挑战赛，吸引Keep站内10万+；妇女节期间，Bio-MESO肌活赞助首个中国女性冲浪者肖像影展；五四青年节，Bio-MESO肌活发起探寻#积活青年#精神的品牌活动……它甚至还写过剧本杀，并开创首个“肌活剧场”品牌IP，通过打造#谁是油皮元凶#的创意剧场，以趣味内容还原对年轻“油皮初老”的肌肤洞察，并给出糙米柔肤面霜这个解决方案。靠着多起创意营销，Bio-MESO肌活在2022年成功激发了年轻消费者的兴趣。

“我们想以朋友的方式和消费者沟通，倡导年轻人释放活力，不要让大家感觉护肤太累。”Bio-MESO肌活总经理温喜明说。

今年，Bio-MESO肌活继续承包了年轻油皮一整年的“爽快护肤”。

2月11日，Bio-MESO肌活于创立5周年之际，正式官宣脱口秀演员李雪琴为Bio-MESO肌活糙米水星推官。借李雪琴的讲述，Bio-MESO肌活在油皮发酵护肤领域的硬实力，和其“认准了就磕到底”的执着“理工男”品牌人格气质也逐步展现在大众眼前。

当日，#李雪琴的糙级新朋友#话题登陆微博热搜榜六，传播发酵迅速，吸引了包括中国日报、环球杂志、北京青年周刊、vista看天下、新闻晨报等官方媒体的支持转发。

这是Bio-MESO肌活首次携手艺人发声，“专业、年轻、活力”的品牌调性和李雪琴本人高度契合。正如TVC中所描述的：“他糙，但也特别挑，几十轮的打样、调研、试品，不够满意那就推倒重来。”“五岁”的Bio-MESO肌活虽然年轻，但对产品研发的劲头却足够严肃认真。

认准目标便坚持去做，这股执着的劲头是“肌活”也是“积活”。

5月4日，Bio-MESO肌活在延续去年青年洞察的基础上，继续沉淀长线品牌价值，丰富“积活青年”的独特品牌故事。品牌重磅上线公司首个数智化私域搭载平台——“Bio-MESO肌活空间”小程序，借力母公司资源打造承载会员、私域、社区三条业务线的用户运营阵地，创造专属肌活用户“积活青年”的乐园。

在这个“场”里，“Bio-MESO肌活青年”可以与品牌展开“立体化温度沟通”，分享他们的创意活力和缤纷生活等“爽青年生活图鉴”时刻。

同时，Bio-MESO肌活还与腾讯王者人生联动，参与Bio-MESO肌活品牌小程序活动有机会抽取王者荣耀惊喜游戏礼盒。谁能拒绝一个像朋友一样的品牌呢？Bio-MESO肌活总是很懂年轻人，“要快乐也要爽快护肤”。

9月，Bio-MESO肌活携带着一辆“灭油呜呜车”出现在上海松江大学城及上海潮流聚集地愚园路，成功召集2000+位灭油探险家们开启了系列限定快闪活动——「Bio-MESO肌活灭油寻宝之旅」。

一张灭油地图，4家“Bio-MESO 肌活能量补给站”，多种明星单品试用……品牌将《2023油性皮肤科学护肤指南》对油性肌肤的科学发现，与今季最潮的City Walk形式相结合，让消费者们一步一步亲身体验并了解到，“饮食、生活方式、温度、情绪”等内外因素对油性皮肤可能产生的影响，进而更好地体验品牌明星糙米系列对油皮的呵护效果。

活动期间，趣味十足的互动游戏让年轻人好奇心爆棚，在畅玩中更好地理解了油皮的科学护肤理念。活动收官后，用户纷纷在评论区踊跃留言，希望下次“灭油寻宝队”搬到成都、北京等自己所在的城市。

"我让你快乐，你也欣赏我"代表了品牌与消费者之间最理想的关系。肌活通过不断推出富有趣味性的活动，将专业的油皮护肤知识生动地传达给消费者。

推出《油皮指南》，Bio-MESO肌活是专业的

其实，专业不代表不快乐，相反，恰恰是投身于一项事业本身的巨大热情和身体分泌的多巴胺，支撑了“死磕”的专业精神。在“死磕”油皮护肤的过程中，Bio-MESO肌活成长为了中国油皮护肤赛道的引领者。

专注“油皮赛道”，源于Bio-MESO肌活对新生代护肤的深刻洞察。

国家统计局数据显示，中国新生代人口数量约3.7亿，其中油性皮肤的女性约0.433亿，而在不良饮食习惯和不良作息的影响下，受面部皮肤出油、暗沉、长痘等肌肤问题困扰的年轻人有逐年增长的趋势。

与此同时，新生代人群对功效性护肤的需求愈发突出，在社媒上，油性皮肤的护肤方法一直是关注热点，小红书“油皮”标签已关联206万+条笔记。不过，关于“自己究竟是不是油皮？”等问题，很多人都一知半解，处于一个对自身皮肤状况、如何护肤都比较迷茫的状态。

2018年Bio-MESO肌活成立之际，观察到年轻消费群体的潜在护肤需求后，便决定深耕这一细分赛道，打造差异化壁垒，潜心打磨产品，切实地帮助油皮群体解决肌肤问题。为此，Bio-MESO肌活联合第三方调研公司库润数据，通过深访、问卷、多媒体素材采集等多种方式，展开过万人次的调研，并携手北京工商大学，采集全国7个地区2000例女性的共24000余个真实面部皮肤指标数据，进行“基于皮肤本态的中国油性皮肤特点研究”的科研项目研究。

今年7月21日，Bio-MESO肌活邀请到7大行业权威皮肤专家、营养学专家，联合4大合作机构，参考国内外相关期刊文献近百篇，耗时8个月编撰了首份《2023油性皮肤科学护肤指南》（下称《油皮指南》），这是Bio-MESO肌活5年来的思考结晶与实践结果，也是Bio-MESO肌活为大众油皮献上的科普诚意之作。

《油皮指南》的第一章“新生代油皮人群特质扫描及需求洞察”和第二章“年轻油皮成因和影响因素”，帮助消费者“对号入座”，精准了解自己的皮肤类型和问题成因，第三章“油性皮肤多维科学护肤护理主张”，落脚于油皮科学护肤的知识，用中立、易懂的文字提供护肤指南。从内容构成中可以获知，此书适合KOL和护肤爱好者作为工具书使用，随身查阅。

在Bio-MESO肌活看来，科学的护肤认知是实现正确肌肤护理的前提。如果说一本专为油性皮肤定制、中立、科学、易懂的科学护肤指南，能帮助年轻油皮群体养成科学护肤观；那么「Bio-MESO肌活AI多维智测系统」的上线，就恰好补足了品牌从“理论知识”到真正“为消费者做实事儿”的关键一环。品牌以《油皮指南》为品牌理论中枢，借助数智化的测肤系统、专业护肤搭子“活宝”IP的陪伴式护肤科普讲解，更好地助力“B+C”端油皮科学护肤知识传播，夯实其“油皮问题功能性护肤专家”的身份。

不遗余力耗费大量资源打造这份《油皮指南》的背后，承载的是Bio-MESO肌活搭建的油皮科学对话体系。对于年轻消费者而言，油皮的护理远比表象看到的要更加多元和复杂，Bio-MESO肌活始终不断聆听和解读年轻油皮困惑，用实力去拓展油皮科学护肤的认知边界。

专研发酵技术，Bio-MESO肌活的底气

中国人掌握“发酵技术”已有几千年的历史，Bio-MESO肌活背靠母公司华熙生物“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑及对基础研究和应用基础研究的不断投入，致力于用发酵技术为油皮带来科学护肤方案。而发酵技术也是华熙生物二十年来一直加码投入的生物技术，在中国轻工业联合会的排名中，华熙生物位列“中国发酵行业十强企业”，其在“微生物发酵”领域的底蕴可见一斑，这也让Bio-MESO肌活站在了更高的起跑线。于是，通过对发酵三大要素“底物、菌种、发酵环境”的科学管理，Bio-MESO肌活筑起了高科技和中国特色相结合的研发护城河。

在众多发酵原料中，Bio-MESO肌活选取“中国东北有机糙米”为发酵底物，为油性皮肤研制出专属成分“糙米发酵精粹”。在提炼该成分的过程中，筛选小分子营养物质产量更高、产物抗氧化表现更强的CF-37菌种，结合“仿生多重发酵工艺”，获取了兼具发酵效率、产物浓度和安全性的“糙米发酵滤液”。这正是4亿大单品Bio-MESO肌活糙米水的核心成分，不仅可以帮助肌肤定向控油，还具备内源补水保湿、糖氧双御、舒缓维稳等诸多护肤功效。

据悉，Bio-MESO肌活正在与华熙生物的研发团队推进“消费者对话体系”与“科学护肤”研究阵容的双向建设，现已完成20多项国内/国际期刊论文、专利的发表，正在进行中的重要期刊预备论文、专利有10多项，其中不乏高质量期刊发布。

目前，Bio-MESO肌活已针对油性皮肤护理形成产品矩阵，以糙米系列为主，打造包括糙米水、糙米面霜、糙米卸妆膏等在内的全系列产品；针对秋冬季，品牌上新海藻蕴能系列，包含水、乳、霜等产品，作为油皮修护的战略产品补充。11.11期间，全套产品系列均在天猫（biomeso旗舰店）、抖音（Bio-MESO肌活官方旗舰店）、京东（Bio-MESO（肌活）京东自营旗舰店）及品牌官方小程序（Bio-MESO肌活空间）等渠道开展优惠热卖。

如今，Bio-MESO肌活已成为年轻群体提到“油皮护肤”时立即联想到的品牌。在成为“油皮问题功能性护肤领先品牌”的道路上，肌活不仅有华熙生物的科研实力背书，更有品牌方对品牌形象和调性的着力打造。为什么Bio-MESO肌活能够在消费者中树立“油性皮肤专用”的形象？原因在于Bio-MESO肌活以其坚实的发酵技术为基础，专研油性皮肤的科学护理，与此同时，产品的强大功效及品牌与消费者之间的深层次互动，更是构成Bio-MESO肌活抢占油皮市场的“形与魂”。

5年，Bio-MESO肌活用执着的科研行动和热忱真诚的品牌人格，成功从挑剔的消费市场里脱颖而出，夯实了“油皮护肤专家”定位。化妆品行业未来属于创新者，“油性皮肤就用肌活”的消费心智已成功建立，种种迹象表明，这个品牌会不断给油皮护肤行业、消费者创造出“高光时刻”。