2023年，是阿迪达斯Samba之年

近日，全球领先的鞋类杂志《Footwear News》发布Footwear News Achievement Awards（鞋履成就奖，下称：FNAA）榜单。阿迪达斯Samba系列在众多上榜鞋款中脱颖而出，被评为“2023年年度最佳鞋款”。在收获此项殊荣之前，阿迪达斯Samba系列近年来凭借复古时尚造型、创新设计、舒适耐穿等诸多因素，已成为颇受全球消费者喜爱的爆款产品。

据悉，《Footwear News》杂志是拥有75年历史的鞋履行业权威杂志，由其主办的FNAA被誉为“鞋界奥斯卡”盛会。在一年一度的盛会上，评选出年度最具影响力和创新力的鞋类品牌、设计师、零售商和企业家，属于鞋界最高荣誉之一，含金量十足。

Samba热遍全球，掀起复古美学风潮

从消费者关注程度到市场销售表现来看，阿迪达斯Samba系列鞋款获得“2023年年度鞋款”属于实至名归。

近年来，阿迪达斯Samba系列鞋款在运动鞋服圈掀起复古风潮，持续爆火出圈。该鞋款不仅频繁出现在全球明星、网红博主、球鞋爱好者的穿搭LOOK中，在超模肯豆、说唱歌手Pusha T、演员马思纯等名人的带动下，赢得消费者的喜爱。

据了解，海外在线市场Laced数据显示，阿迪达斯Samba系列鞋款于今年的销售额同比增长超过2000%。在国内知名运动鞋服平台得物上，白底黑条纹的Samba鞋款销量已逼近十万双大关。与此同时，在国内线下门店，Samba鞋款更是再现排队抢购热潮。譬如，今年3月，阿迪达斯在上海武康路举办的SAMBA DAY主题快闪活动现场出现了数百人排队抢购的景象。

阿迪达斯Samba系列鞋款在网络上的热度也极高。在海外，在谷歌上，Samba是阿迪达斯品牌被搜索次数最多的产品；在TikTok上，#adidassamba话题的浏览量超过7亿；在社交媒体Instagram上共有59.6万条帖子。在国内，视频平台抖音中#samba、#adidassamba 相关话题的播放量超5000万，种草平台小红书中#samba、#samba鞋 相关笔记累计超6万条。

在Samba等热门鞋款持续热销的带动下，阿迪达斯2023年上半年业绩表现也持续向好。财报显示，今年上半年，阿迪达斯全球实现营收106.17亿欧元，营业利润达2.36亿欧元。其中，阿迪达斯大中华区同期实现营收16.50亿欧元，同比增长1%；其大中华区第二季度贡献营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，从今年一季度的“有质量的复苏”迈入“有质量的增长”阶段。

从足球场走上街头的Samba，成为文化守护者

一直以来，阿迪达斯Samba系列鞋款是经典中的经典，也是阿迪达斯第一双正式对外销售的鞋款。诞生于1949年的Samba运动鞋，最早定位为足球训练鞋，以其修长的鞋身、经典的三道杠点缀，以及搭载彼时创新的生胶外底造就了其耐磨防滑的特点，成为彼时众多运动员的不二选择。在1954年世界杯总决赛中，西德队穿着旋钉版adidas Samba击败了匈牙利队，创造了世界杯的历史时刻。之后，成为冠军战靴的Samba被大众消费者所熟知。

在过去70多年里，阿迪达斯从未停止对产品创新及迭代，时至今日，其在Samba的基础上，推出Samba OG、Samba Vegan、Samba Golf等多个不同版本。与此同时，阿迪达斯很早就开始布局Samba与各大设计师和高线品牌联名，借助顶级时尚设计师之手，为Samba等运动鞋赋予精品化、时尚化的属性，在音乐、滑板、街头文化等领域所接受、重新诠释和吸收。

比如，与传奇滑手Jason Dill联名的adidas Originals x FA 合作款SAMBA，adidas Originals x Sporty & Rich ，SAMBA XLG等都令人印象深刻。近期，Pharrell Williams （菲董）与adidas Samba的全新联名鞋款也即将上线。

值得一提的是，Samba也带动了阿迪达斯的经典产品复古矩阵，Gazelle、Bermuda、Spezial、Gradas、Aloha Super、Busenitz、Munchen、Country、SL72等上世纪流行的室内足球鞋、手球鞋、训练鞋再次走到聚光灯下，修长的线条与标识性的对称设计再一次成为炙手可热的流行元素。

此次阿迪达斯Samba获评FNAA“2023年年度最佳鞋款”，这不仅代表了该鞋款的胜利，更是阿迪达斯持续努力创新的证明。adidas Originals品牌总经理Torben Schumacher表示，“在过去的两年里，Samba变成了文化守护者的首选，成为公认的潮流引领者。”