浙江乡村旅游为何能一路“狂飙”？见山见水记乡愁！浙江百名村支书余村夜话乡村旅游促共富

“望得见山，看得见水，记得住乡愁”，浙江乡村正逐渐呈现出诗意栖居幸福图景。今年是贯彻落实党的二十大精神开局之年，也是“八八战略”实施20周年，也是“千村示范、万村整治”工程实施20周年。

2021年，浙江省文化和旅游厅推出乡村文旅运营“五百计划”，其中有一个“一百”就是培训百名村支书——从一万多个景区村培育出一批能盘活乡村文旅的带头人。

10月28日晚，繁星“乡”谈——百名村支书余村夜话乡村旅游在浙江省湖州市安吉县·青来集广场举行，来自浙江多地的乡村代表在篝火旁，畅谈乡村文旅共富工坊建设、浙韵千宿高质量发展话题。

联合国世界旅游组织于近日公布2023年“世界最佳旅游乡村”名单，浙江的淳安县下姜村入选。加上2021年入选的安吉县余村，至此，浙江成为全国唯一拥有两个“世界最佳旅游乡村”的省份，浙江乡村旅游为何能一路“狂飙”？我们兴许可以从“百名村支书余村夜话乡村旅游”活动中找寻到部分答案。

乡村共富路上好风光

安吉是“绿水青山就是金山银山”理念的诞生地，也是美丽乡村发源地，更是绿色发展的先行地，安吉连续5年全国县域旅游综合百强县市榜首。

湖州市安吉县委组织部副部长李强说，共富工坊，这是浙江省委组织部助推先行行动一项重要的工作。安吉目前已经高质量建成共富工坊122家，吸纳就业人群已经达到了8000余人。在整个共富工坊推进建设过程中，非常关注青年人才参与到共富工坊建设当中去，特别是一些技术类的能工巧匠。如巧手编织，这个共富工坊从一开始建的时候，就邀请了当地非常有名的竹编工艺匠人参与其中，目前已经成功带起了3个技术人才，而且推动了乡镇周边30余名低收入群体参与到整个工坊建设当中。

安吉县夏阳村全村1526人，常住人口600人，80%是60岁以上的人，年轻人都出去务工了，留在村里基本是一些老人，以前是空心村、留守村；他们在从事乡村新业态——“露营”后的两年半时间，村里村民发生了巨大的变化：整体村民理念变得先进起来，我们村就依靠好风景转化成村集体经济的增长。

安吉县夏阳村党支部书记、村委会主任鲍鑫说，村民对生活美更加向往，村里在露营营地里工作的大妈，她们会把客人喝的气泡水瓶子丢掉的拣回来，把营地里小野花插在瓶子里，然后拿回家置一个花艺小景。在农村干事情首先要获得老百姓支持，群众支持非常关键。我们村班子，当时做了5件老百姓最关心的民生实事，获得村民的好评与支持，营造出一种干事创业的好氛围，发展村级产业，我们针对每个村的资源禀赋不同，梳理村集体的优势、特色，采取轻资产运作，稳步发展。

中南百草园集团有限公司董事长、总经理崔世豪说，农村最大的问题是农村农民技能培训，2004年初，我们成立了培训学校，开展农民职业培训工作，以此提升农民素质培训，就业技能、创业创新能力。学校运营规划19年下来，服务于全县8千户农村农民，培训人次达到了6万人次。2023年到目前为止，已培育3000余人，培育方向涵盖了乡村振兴规划建设治理、农村实用人才、农业专业技能、高素质农民培训等。

深蓝计划主理人程铄钦说，我们团队中有同学、同事、朋友，90%是安吉人。企业在起初发展过程当中，安吉县提出招引10万大学生，我们在各个面试会上召集了将近百来号人，形成了现在的深蓝计划。仅仅在“五一”国际劳动节当天卖了5千多杯，国庆节当天卖了7千多杯，创全国记录。深蓝计划卖的并不是咖啡，而是设计理念、审美感，以及贩卖情绪价值。乡村丰富的自然资源被开发以后，尤其是像几位前辈做这样的事情，很多年轻人看到了，原来乡村还可以这么玩，比如露营、动物园等，所以会有一群人愿意回到乡村来，可能城市的压力会有点大，但在乡村我能找到灵魂契合的点：一群有趣的人在做一件有趣的事情。

“组织部牵头让共富工坊能够覆盖整个安吉70%的乡村，战斗堡垒的作用就完全发挥出来了。共富工坊是靠市场机制推进的，走市场化的道路。”浙江大学旅游研究所副所长周永广说，“好风景里驻工坊，共富路上好风光”，好风景得益于创建于安吉的美丽乡村建设，安吉的美丽乡村是全覆盖了，是一个大花园，使得一个个村庄都有了共富的可能性，有了良好的生态背景。共富这条路需要靠组织部来组织，也靠真正的生态链条来串联一个个村庄。做共同的品牌创建可能也是下一步共富工坊跳出自己村庄，联合起来有更大市场魅力的一个条件。

凝练浙独特民宿符号

记者了解到，浙江省文化和旅游厅制订了《浙韵千宿建设导则》引导浙韵千宿高质量发展，推进民宿发展标准化、规范化、特色化、品质化，打造全国民宿发展浙江样板，助力共同富裕示范区建设。浙韵千宿既有诗情画意，同时也有深刻的内涵。按照“八个一”的标准：“一个主题、一个主人、一个故事、一桌家宴、一个技艺展演、一份伴手礼、一个特色活动、一组服务记忆。这样有很好的标准，也是凝练了独特的民宿符号，明确民宿住而有趣、住而有品、住而有范。

Feekr旅行创始人、浙江省旅游民宿产业联合会营销推广专委会主任李洋说，明确浙韵千宿的品牌价值，它要能够获得所在对象的认同。品牌要形成传播，一定要有特色的符号，我们经常想起，如说亚运会大家能联想到灯光秀。浙韵千宿的特色符号是什么，往往一个好的符号就能形成网上快速的传播。“八个一”标准是浙韵千宿里非常有价值的特色符号，它有展、有主人、有故事，怎样形成画面感的符号是下一步要去做的事情。建立好高辨识度的品牌阵地。把内容做深，做精，真正做好了，形成独特的价值。

宁波市民宿经济促进会会长、家春秋民宿主人朱建国说，浙韵千宿，就是讲韵味，让游客体验在地或当地的自然文化，以及当地老百姓的生产生活方式。选择做家春秋民宿，缘于宁波江北区是以慈孝文化为主的区域文化。民宿要有自己的主题，找准自己对在地文化与资源的融合，把当地老百姓融入民宿，讲民宿故事；通过浙韵千宿这个招牌会带动民宿真正扎根于乡村，真正把乡村资源整合好，真正把乡村的文化焕发出光彩，同时能促进老百姓的增收致富，共同富裕。

浙江天台县塔后村村支书陈孝形说，我是2017年到村里的，在这之前这个小山村实际上欠债还有几百万，跟音乐节几乎没有关系。这几年，我们通过办音乐节，用艺术把大量年轻人吸引回来，村里也出台相关政策扶持年轻人在家里赚钱，然后集聚了本村95%以上的年轻人回乡创业。通过年轻人在村里集聚开民宿，让部分村民先富起来，再带动周边，一户可以带三户，现在一个小山村基本上接近一半以上村民从事乡村旅游产业。2019年引进了村医馆，铁皮石斛标本。村里种了大量开花的中草药，号召村民开发一些和中医药相关的茶饮系列产品，包括荷花系列产品。我们在做这个事情时，联动了周边7个行政村，从种植艾草，包括铁皮石斛，把周边乡村全部带动起来，大量村民从事种植、加工、销售工作，扩大了周边村就业，促进了共同富裕。

浙江省嵊泗县文化和广电旅游体育局局长金飞珍说，2022年，嵊泗县被列为浙韵千宿试点县。嵊泗民宿有四个特色：一是，海景。因为家家户户几乎都是面朝大海的民宿。二是，度假。我们离岛的劣势却是旅游的优势，所以到岛上来至少3天以上行程，4到5天。三是，小而美。民宿是在渔村农房的基础上进行重建或者改建，所以都有它的标准，最大占地不超过140平方米，最大的建筑面积不超过406平方米。四是。原乡人。现在1026家的民宿，80%都是当地村民以及返乡年轻人，我们叫“宿二代”，新乡人占比大概19.8%左右。

英国约克大学硕士研究生，余村全球合伙人丁文文说，我作为一个“Z世代”青年，想让民宿更吸引年轻人。这需要一个有品牌、有标准的设计，且与大自然共融的美好空间。民宿的主理人，他的魅力代表这个民宿的灵魂。这些简约而不简单的设计，一定是主理人的审美与品位，建议出台一个更关注民宿主理人提升的标准和计划，助力未来浙韵千宿。

台州学院党委书记崔凤军说，浙江民宿是中国民宿的天花板，我非常认可，这个天花板怎么做出来的，除了“千万工程”打造这么良好的乡村环境，省主管部门这么多年系列的政策推进，更主要的是广大民宿业主一起做下来的。真正的浙韵在哪里？就在民宿主人身上，他们的身上有了韵味，浙江民宿就有韵味。

乡村旅游浙江这样干

浙江正在积极打造以景区村为核心的乡村旅游目的地，着力串珠成链，整合一批区域特色鲜明、文化底蕴厚重、乡土气息浓厚的乡村，形成网红打卡经典乡村旅游线路。强化集聚发展，打造一批资源优势明显、产业发展领先、示范作用突出的乡村旅游集聚区。同时，利用旅游业“微改造、精提升”行动提升一批音乐村、绘画村、摄影村、非遗村等艺术主题村落，推出一批牛栏变咖啡吧、废弃建筑变驿站等特色体验示范点，努力实现乡村“席地而坐、悦心而游”。

据了解，浙江全省已建成景区村11531个，覆盖率达56.5%。计划到2026年，全省景区村建成率提升至65%以上，认定金3A级景区村300个。

2022年以来，浙江省文化和旅游厅以等级民宿为主体，评选具有浓郁乡村风情和文化韵味的浙江风情民宿，并于今年初公布了首批“浙韵千宿”培育名单，全省1051家民宿上榜。

浙江将推进民宿高质量发展三年计划（2024-2026年），以“浙韵千宿”为载体示范，以山区海岛县为帮促重点，大力创建乡村休闲旅游诗意栖居地，按照“住而有品、住而有范、住而有趣”要求，不断健全多层次、多类型、多元化的产品供给体系，让“为了一张床，恋上一个村，爱上一座城”的愿景成为现实。

乡村旅游如何“出圈”，优化运营模式是关键。2021年，浙江省文化和旅游厅提出实施乡村文旅运营“五百计划”，增强乡村文化和旅游的“造血”功能。

今年，浙江省文化和旅游厅发布《浙江省乡村文旅运营“五百计划”创建导则》，将重点培育打造一批乡村文旅运营师、运营团队、运营示范点、运营品牌和优秀村支书，提升乡村文旅创新创造活力。同时，创新“整村运营”“公司+农户”“合作社+农户”等运营组织模式，激发乡村内生动力。办好国际海岛旅游大会等国际交流活动，提升乡村旅游国际化水平。实施“万户农家旅游致富计划”，协同促进红色乡村振兴计划，推进乡村文旅共富工坊建设，让当地村民当“主角”，带动更多村民共同富裕。

据悉，浙江省文化和旅游厅于日前印发了《关于实施乡村旅游“五创”行动　助力新时代“千万工程”建设的通知》，提出到2026年，基本建成乡村旅游提质增效全国先行样板，成为富有鲜明浙江辨识度的中国乡村旅游胜地、国际知名乡村旅游目的地。