绿维文旅：相约第七届景区创新大会，畅谈旅游微短剧引爆景区流量与新业态

近日，中国旅游景区协会发布通知，2023年10月11-14日于重庆召开“中国旅游景区协会第七届景区创新发展大会暨第二届八次理事会”。中国旅游景区协会专家委员会副主任委员、中国旅游景区协会景区开发运营专委会主任、绿维文旅董事长林峰博士在10月13日向未来——高新科技赋能文旅场景环节带来《旅游微短剧——引爆景区流量与新业态》。

绿维文旅作为四甲规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构一直创新发展，目前已经形成了顶层设计、投融资、EPCO、招商、运营、智慧旅游、博物馆展陈设计等全产业链多引擎驱动发展新格局。多年来，绿维文旅积极探索文旅开发运营全过程管理顾问咨询服务模式、农文旅融合模式、景区网红化赋能模式、影视综带飞旅游开发模式等景区开发运营的新方法、新理念、新模式，力争成为旅游目提供全程全链的创新优质服务。

如今走马观花式的旅游已不被游客所接受，游客更加注重旅游的体验性，他们追求跟随故事去目的地，或者到一个地方去挖掘它的风土人情，然后获得不同的体验。相对于一些商品在影视剧中植入广告，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视作品、电视节目中做宣传，更能让观众接受，通过展现目的地的自然风光与人文特色，更能激起观众对目的地的好感，从而付诸行动去旅游。

爆款带火特定城市，《狂飙》《满江红》《去有风的地方》不是第一次，也不会是最后一次。

1980 年《庐山恋》上映后，庐山风景区一座独特的电影院——庐山恋电影院。自电影首映以来至今，每日放映，被世界吉尼斯英国总部正式授予中国电影《庐山恋》“世界上在同一影院连续放映时间最长的电影”的吉尼斯世界纪录。1982年，《少林寺》电影的播放打响了嵩山少林寺景区的国际知名度。2000年，《黄色生死恋》《冬季恋歌》等电视剧的播映，掀起了全球游客尤其是东南亚游客热游韩国的高潮。我国影视旅游经历了参观制片厂的萌芽阶段、以“拍摄地、影视城、主题公园”为主体的发展阶段到“一体化”的成熟阶段的发展过程。

近几年影视剧带火的部分旅游景点

在新媒体冲击之下，如何充分利用影视剧的影响，促进旅游地形象的塑造与有效传播，是非常值得学术界与业界研究与关注的。

影视综的文旅带货力

衡量一部剧爆不爆，“带货能力”是最直观的指标。登上京东军事类目销量榜首的《孙子兵法》，是《狂飙》最先带货的畅销单品。在1月30日的京东经典军事著作图书榜上，《孙子兵法》占据了更多的席位，30种畅销书中共有20种不同版本的《孙子兵法》，成为三分天下有其二的绝对畅销主力。其他热门单品还有大嫂同款发型妆容穿搭，高启强同款龙骨手链，关键食物猪脚面，剧集相关爆款在淘宝热搜TOP5中独占3席。

高开疯走的爆剧还能成为带货取景地：探访剧中人物生活地点，短暂化身为“旧厂街”的一员，沉浸在剧情中无法自拔的粉丝们甚至推出多款攻略。

需要思考的是，爆款带来的热度能够续航多久？影视与文旅之间的“相互纠缠”如何解决？大部分作品在播出期间和播后一个月内热度最高，随后逐渐回落，只有少部分作品成为了旅游地半永久的标签，承接流量需要联动周边景区，深度放大IP价值。

影视综带动旅游开发模式

绿维文旅根据“影视综+旅游”项目策划规划设计运营经验，总结了“提前介入+场景设计+实地拍摄+植入宣传+线路品推=影视带飞旅游”开发模式。

提前介入

策划设计团队提前介入，同拍摄团队充分配合合作，共同挖掘当地文化内涵。

场景设计

从选场景到场景包装、设计，保证场景既能保证前期拍摄，又能实现后期旅游需求。

实地拍摄

拍摄团队按照前期策划和设计进行实地拍摄，并根据需要随时调整设计。

植入宣传

挖掘更多当地美食、美物和美景植入到拍摄当中。

线路品推

影视内容根据故事线串联成为旅游线路，通过新媒体推介等，使其成为当地新的旅游宣传点。

影视在旅游中的运用成为了当前文旅融合深化发展中最有效、最快速引爆的结构，又相互衔接深化运作的最有价值的一个引擎结构和模式。

绿维文旅认为没有好的管理、好的旅游产品做支撑，再火的热度不过是昙花一现。想要把影视的短暂拉动效应，变成旅游经典目的地的“长尾效应”，需要更好、更新的产品服务来满足游客消费旅游习惯的变化。未来发展中间，最重要的在于要用旅游产品、旅游管理、旅游产业花的整体运营理念去有效的对接影视带动的快速网红效应和引爆效应，把短期网红化快速引爆结构转化为可持续的旅游产品经营、旅游产业运营和旅游目的地的发展结构。

微短剧为何脱颖而出

《2022年全国广播电视行业统计公报》发布的相关数据为：2022年获得上线备案号重点网络电影426部、网络剧251部、网络动画片330部、网络纪录片8部、网络微短剧336部。微短剧不但成为统计类别之一，其数量还超过了网剧、网络动画片、纪录片等。

公开数据显示，2023年微短剧规划备案数量达到2775部。微短剧票房分布迈入千万票房俱乐部，1000万+头部作品稳定出现。今年微短剧备案规划数量增长接近500%，上线备案数量增长约60%，入局微短剧片方显著增加。

什么是微短剧？

“微短剧+旅游”会开启新的营销运营时代吗？

“微短剧+旅游”怎么做？

中国旅游景区协会专家委员会副主任委员、中国旅游景区协会景区开发运营专委会主任、绿维文旅董事长林峰博士将在10月13日向未来——高新科技赋能文旅场景环节带来《旅游微短剧——引爆景区流量与新业态》。

以下是中国旅游景区协会第七届景区创新发展大会最新会议议程，敬请关注！！！

文章来源：愫说新语综合钛媒体、沉浸城市、早享游等

参考论文：

[1]李姝,李茂华.媒介文化视域下的中国旅游演艺——基于演艺产品质量视角[J].宜宾学院学报,2019,19(04):117-124.

[2]赵春明.从云南现象探析影旅融合的未来之路[J].传媒论坛,2020,3(14):10-11.

[3]马敏辉.国内外旅游演艺概述及案例[J].新世纪剧坛,2022,No.105(06):46-50.

[4]谭博.影视媒介空间化视角下的山西“影旅融合”机制研究[J].今古文创,2022,No.106(10):84-86.