中秋国庆黄金周商业数据出炉，K11小长假表现亮眼

在过去的中秋国庆双节假期，K11以“另一种小长假，从团圆开始”为主题，在香港、广州、上海、武汉、沈阳及天津六城推出精彩展览与活动，为公众带来艺术文化与消费融合的假日新体验，成功带动黄金周客流销售。其中，香港市场，K11 MUSEA及K11 Art Mall客流比去年同期急升超过70%，再创开业以来历史新高；整体销售同比亦增长超过40%。内地市场，K11整体销售客流亦同比实现双位数增长。今年，中秋国庆客流销售均超过春节及五一，不仅呈现强劲的增长趋势，也充分彰显K11“文化商圈”的活力。

香港文艺活动及人气国际品牌带动客流销售强劲增长

随着香港全面通关后首个中秋及国庆假期的来临，内地赴港旅游热度持续飙升。K11 MUSEA以及K11 Art Mall通过推出多项消费礼遇及文化活动助推客流再创历史新高，整体销售同比亦增长超过40%。

K11 MUSEA在长假期间举办多场文化艺术活动，吸引大量市民及旅游客到访，包括与星光大道合办的香港首个尖沙咀文化海滨市集“星光夜市 Night Market by The Sea”，以及中国新锐艺术家王子平的最新个人展览《爱痕与无尽冒险》等。

最新发布的新世界发展2023年财政年度（截至2023年6月30日）全年收益报告（下称财报）显示，在旅游业复苏及K11独有的“文化商圈”商业模式带动下，在财政年度期间，K11 MUSEA的销售额按年增长39%；K11 Art Mall销售额按年上升超过 40%。

图：香港K11 MUSEA及K11 Art Mall在中秋国庆期间表现强劲

波普能量点燃全城，广州K11黄金周迎来销售新高峰

中秋国庆期间，以文化为引领、融合沉浸式体验消费的多元复合场景，受到消费者的喜爱和欢迎。广州 K11 携手周边文化机构、创意热店，共同打造 “Everyday Wonder 玩得时刻”波普系列城市活动，拉动客流同比增长达50%，销售增长超2成。在场内，奇才艺术组合CRAIG & KARL的中国首次大型个展“INSIDE OUT 请勿见外”用波普艺术奇想重塑平凡的日常。同时，携手大湾区三十家创意单位共创“KHUB · 假日趣集地”汇聚潮流美食、艺术手作、创意文化、都市运动，与大湾区年轻人一同探索艺术与生活的碰撞与创新。

图：节日期间，广州 K11推出波普系列城市活动，带动客流销售大幅增长

上海K11「色艺」打卡体验带动销售同比跃升2成

在过去的小长假里，越来越多消费者选择就近出行，深度探索城市本地创意玩法。得益于多项热门主题展览活动，上海 K11以新鲜的打卡体验推动销售同比增长 20%。双节期间，上海 chi K11美术馆一键三连，特别推出了三个展览国庆通票：人气动画艺术家丹尼·卡萨莱（Danny Casale）的全球个人首展《坏画梦想家》、当红插画家卤猫个展、田牧个展《半粒沙》迎来打卡热潮。

新世界发展财报显示，上海K11在 K11 年度艺术节(K11 Art Karnival) 及消费复苏的双重推动下，在活动展览门票销售和客流上引起爆发效益，出租率快速恢复至 91%。

图：上海K11以系列艺术展及文化消费新体验推动整体销售同比上升 20%

武汉K11以音乐开启时空穿越之旅，点燃假日消费热情

在消费升级的趋势下，以文化共同记忆为主打的消费体验也成为吸引年轻受众的关键因素。武汉K11以音乐派对及双展体验打造一场艺术漫游。期间，武汉K11以“假日任意门”切入点，邀知名乐队限时开启歌迷音乐聚会。武汉K11 I & II 馆联动AVENUE 11打造潮奢矩阵迎来多家经典潮牌华中首店的入驻，进一步带动华中地区节日消费浪潮，双节期间实现了客流与销售同步均达强劲的双位数增长。

图：武汉K11“假日任意门”开启时空穿越之旅，助力客流销售强劲的双位数增长

沈阳K11 Select金秋艺术嘉年华开启国际艺游体验

假期旺季中，家庭出游成主流趋势。沈阳K11 Select金秋艺术嘉年华启幕，汇聚三大国际艺游内容，为年轻家庭出行打造艺术气息爆表的目的地，成功取得客流增长超3成，销售增长双位数的亮眼成绩。联合场内3大主题乐园推出的“拾趣双节，一站畅游”套票堪称保姆级攻略，年轻的爸爸妈妈带上孩子尽享国家地理探险家中心，乐高探索中心和海洋探索中心，更可打卡沈阳首展的安徒生国际插画大展。

财报显示，在2023财年期间，沈阳K11 Select抓住消费复苏契机，销售额和客流均同比实现双位数跃升。于回顾年内，沈阳K11 Select共开展9次大型线下活动，各类授权收入实现同比双位数升幅。

图：中秋国庆假期期间，沈阳K11 Select吸引客流增长超3成

小长假期间，天津K11 Select亦推出金选会员月活动，带来限时升金礼遇等系列重磅福利，带动客流销售增长。其备受瞩目的43层高空观景平台于假日期间吸引大批津滨市民和游客的到来。

预计至2026财年，K11的足迹将遍布大中华地区10个重点城市，合共38个项目，总楼面面积达297万平方米。随着全国各地的K11项目逐渐落成和开幕，以及项目的改造及升级陆续完成，K11还将继续打造高品质的艺术文化体验，推动创意、文化与创新力量，持续赋能消费升级。