古今文化传承与商业融合贯通 “新十二月市”燃动成都消费

■ 陆  艳 代  磊

中秋国庆“双节”将至，中国农民丰收节（成都）庆丰收系列活动、成都国际美食节等活动将点燃“金九银十”成都消费热潮。在这股热潮中，作为千年商都的成都，既有蕴含天府文化、彰显公园城市、引领国际时尚的特性，又有增强人民群众获得感、幸福感，丰富“三城三都”的时代表达，更有在古今文化和商业交融中，打造出具有突破性创新的“新十二月市”品牌。

古今文化传承与商业的融合贯通，让成都的“新十二月市”品牌更加符合当今的消费特征，而与之相得益彰的新业态、新场景、新模式的出现，也不断为成都的消费增添新动能。成都市商务局相关负责人表示，成都焕新开展的“新十二月市”系列促消费活动，正以连续性消费供给助力成都建设国际消费中心城市。

古事新风 焕新归来

正月灯市、二月花市、三月蚕市、四月锦市……《成都古今集记》明确记载了成都十二月市的古市集风貌。这种兼具自然时节特点与文化传统内涵形成的高度发达的商业文明，催生世界首张纸制货币“交子”在成都诞生，是巴蜀文化、天府文化发展高峰期的鲜明标志之一。

历史洪流推动发展的巨轮，如今成都依然是全国重要的商业中心，十二月市也焕新归来。

“十二月市很好地把物质和精神、经济和文化、商业和娱乐融为一体，完全符合生活生产实际。按照这样的逻辑开展‘新十二月市’品牌培育，也必然能打造合乎实际、合乎人心、合乎历史发展方向的成功品牌。”在今年8月成都商务局召开的成都“新十二月市”文化传承和时代表达研讨会上，四川大学历史系教授彭邦本如是说。

据悉，本次研讨会旨在进一步延续好、传承好这种商业文化，活化成都十二月市文化内核。会上，针对“新十二月市”品牌构想，业界专家教授集思广益，致力于将其打造成传承弘扬天府文化、彰显国际消费中心城市消费活力的靓丽名片。

“当然，要继续把十二月市传统文化发扬广大，就要精心利用与开发。”彭邦本建议，第一，要做好文化“家底”盘点，发掘十二月市以及以十二月市为代表的成都文化；第二，做好资源梳理，围绕要点、重点寻求资源支撑；第三，提炼亮点，从文化亮点寻求经济发展的生长点。

也正基于此，成都市商务局面向全社会公开征集“新十二月市”活动名称和主题、活动内容和呈现形式，着力丰富品牌内核。同时，进一步聚合美食、音乐、体育等多方资源，修改完善《成都“新十二月市”促消费活动实施方案》，形成上下协同、全市参与的推进机制。

成都市商务局相关负责人表示，要整合行业协会、商家联盟等多方力量，发动各区（市）县政府采取“一区主办、全城联动”的模式，积极培育围绕“新十二月市”的消费场景，创造“月月不停”的消费热度。

有效供给 丰富新意

成都商业自古繁荣且经久不衰。《成都记序》有记：“江山之秀，罗锦之丽，管弦歌舞之多，伎巧百工之富。”这些记载描述了成都古之消费盛况。

如今，正在打造国际消费中心城市的成都消费需求更为多元，消费场景更为多样，消费供给更为丰富。也正因为如此，“新十二月市”才要在有效供给上做文章，为成都消费提供更丰富的元素。

十二月市最大的特点就是主题鲜明。四川师范大学旅游学院教授谢元鲁表示，“从十二月市传承来讲，主题专业性明显是其鲜明的特点之一，比如锦市以蜀锦为主、药市以中药材为主。”

面对新的多元消费需求，成都以各类主题性活动为场景消费引流，来增强对“新十二月市”IP的推广，营造绿色低碳消费、数字消费、品牌消费为主的消费新风尚。今年5月以来，成都围绕“新十二月市”已经成功开展了“520”成都生活节、“2023‘欢乐大运·畅享成都’音乐啤酒季”、2023年成都市社区运动节等配套活动60余场，涵盖购物、文旅、美食、赛事、展览等多领域促消费内容。

文化地域性突出是其另一主要特点，为增强“新十二月市”内容供给，成都大力支持区（市）县发挥优势特色“揭榜挂帅”举办各类促消费活动。

成都市锦江区“锦江八月YE”消费季，创新推出成都“新十二月市”之锦官驿·万千锦市，让消费者沉浸在“夜成都”的特色市集中。成都市武侯区举办成都“新十二月市”“潮动古今·只此武侯”畅享生活季，通过联动区内商业场景、特色街区、餐饮娱乐、户外运动、零售品牌等市场主体，成功打造集潮购、古风、音乐于一体的消费盛宴。成都青白江区，依托亚蓉欧国家（商品）馆等消费场景，组织开展“我在成都买相因·遇见国家馆”等成都“新十二月市”活动，包括遇见亚蓉欧国家（商品）馆、遇见国家馆“十百千”特色产品、遇见跨境美食等传承弘扬成都千年商业文明和“十二月市”历史文化底蕴系列主题活动超30余场次。

挖掘潜力 打造品牌

聚焦“新十二月市”消费潜力，成都展开一系列创新探索，打造这款消费新品牌，展示“天府韵”和“国际范儿”。

利用文殊坊、宽窄巷子等历史文化街区，成都打造“新十二月市”主题消费场景，通过植入舞台剧、剧本杀等活力业态，创造沉浸式场景让“新十二月市”可体验、易感知；以文化艺术为情感纽带，串联起各个主题消费场景，起到消费潜力最大化释放的效果。

在今年9月开街的成都市青羊区祠堂街，通过历史文化基因挖掘、百年建筑修缮以及创新功能业态植入等升级赋能，产生了强劲的吸引力，目前已成功引进全球首店1家、西南首店2家、成都首店1家。

结合成都“新十二月市”“至韵青羊·万千气象”金秋促消费活动，青羊区整合以祠堂街、小通巷、西村大院、宽窄巷子、文殊坊二期等为代表的特色消费点位，多维度展示成都区域性的“天府韵”。

此外，为展示打造国际消费中心城市的“国际范儿”，成都在“新十二月市”主题活动中创新开辟口岸进口商品展示展销专区，以“口岸+消费”的模式释放更大领域消费潜力。期间，成都市青白江区、双流区将物流口岸的国别商品带入景区、引入街区，先后在春熙路、都江堰、宽窄巷子、铁像寺水街等地设置主题展，实现多种进口消费品热销。

成都市商务局相关负责人表示，焕活赋新的历史文脉与新生活场景充分融合，是成都新时期主要发展路径之一，将为成都建设国际消费中心城市，更好地服务构建新发展格局注入新动能。