亿元“和美好礼”引爆中秋国庆，五粮液市场营销增长明显

双节来临，行走在城市的街头巷尾，随处可以感受到浓厚的节日氛围。中国白酒领军品牌五粮液，也早早地在专卖店、高铁站、飞机场等线下场景开启了宣传造势，备战双节热销季。

日前，五粮液官宣再度牵手总台中秋晚会，将在中秋晚会上放送总价值一亿元的“和美好礼”，正式拉开了“和美五粮液，幸福中国节”系列营销活动的序幕.....此后，五粮液线上抖音挑战赛发布，拍视频参与瓜分现金红包奖励；“中秋好运秘籍”H5活动上线，参加即有机会抽取五粮液福筒奖励等活动，都在为这份充满中秋祝福的“和美好礼”不断加码。

根据记者采访了解，五粮液在今年双节期间的好礼大放送行为，直接刺激到了以第八代五粮液为主的品牌产品在消费市场的表现。“从8月份开始就进入中秋国庆旺季预热了，进入九月后明显感觉今年白酒消费需求有增长，销售量相比去年有明显提升。”从事五粮液销售20余年的经销商刘东海表示。

“节前半月以来更明显，已经有很多顾客提前找我订购五粮液，团购、宴席、终端门店的订单量都很可观。”刘东海谈道，这与今年双节期间，五粮液加强品牌传播力度有很大关系，对旺季销售产生很好的促动效果。

此后，记者也先后走访和询问成都、长沙、广州、郑州等多个重要市场的五粮液经销商。从他们反馈中了解到：今年以来，五粮液就围绕“和美文化”为主题，展开多项活动，比如从元春以来便持续开展且广受好评的开瓶扫码、宴席主题活动，不但满足了消费者用酒需求，也使其得到了实实在在的福利回馈。

多地经销商还表示，“目前以五粮液为代表的名酒价格稳定，我们也都为节日的到来做好了备货准备，积极迎接双节销量的爆发式增长。”

与线下订单激增，相应的是线上销售创下新高。根据近期京东酒业发布“919”京东美酒超级品类日战报显示：在活动期间，五粮液成交额同比增长达到200%，第八代五粮液（整箱装）成交额同比增长252%。

有行业人士指出，线上线下双丰收，销售势头火力全开，与五粮液早已提前做好旺季销售准备，有着密切联系。据了解，在中秋、国庆双节期间，五粮液将开启以“和美五粮液 幸福中国节”为主题的市场营销系列活动：以特色主题和美盛宴、千场和美团圆宴等线下活动培育消费市场；与《中餐厅》、四川航空的联名事件登陆微博话题热搜榜，引发全网关注......包括即将开启的2023央视总台中秋晚会在内，五粮液多措并举，用有效的市场政策和丰富的营销活动，覆盖渠道销售、品牌推广、终端消费等各个环节，最终实现助力渠道商家旺季动销。

五粮液实现中秋国庆期间渠道、营销领域的“集中爆破”，通过事件营销、跨界联名、渠道政策等综合赋能，打出了一套有创意、有成效、有影响的“和美营销组合拳”，预计随着2023央视秋晚的播出，五粮液双节旺季营销还将迎来新高潮，创造更优的销售成绩。