共建数字化品牌生态圈 真维斯转型加速度

9月22日，以“链动产业·融通共赢”为主题的2023中国服装产业链合作大会暨中国服装协会关联产业专业委员会年会在厦门举行。真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总经理刘伟文受邀出席大会，并作《品牌生态圈、共享新模式》主旨演讲，与参会代表分享真维斯转型升级的成功实践，以及与产业链上下游合作方共建数字化品牌生态圈，实现“共担风险、共享利益”的协同关系。

作为本次大会的第一场主旨演讲，刘伟文的演讲内容，无疑为行业发展注入了一剂“强心剂”。今年以来，在整体复苏的背景下，我国服装行业经济运行呈现内销增速放缓，生产、出口、效益等主要指标降幅加深的态势，运行效率整体有所下降，行业亟需发展信心的支持。而真维斯在过去三年，通过品牌化、平台化转型增效实现了高质量发展，销售业绩从2019年的4.6亿，增长至2022年的23.3亿，且本年度1-8月仍录得近90%的高速增长。刘伟文将真维斯转型升级的成功案例分享出来，给行业带去发展信心的同时，也为其他服装企业提供数字化转型、与合作方构建协同关系提供了借鉴。

会上，刘伟文就真维斯品牌发展策略及其成功转型因素与参会嘉宾分享。他指出，真维斯“稳中求进、平衡发展”的策略是推动品牌加速发展的重要原因，如今真维斯建立起“多品牌、多品类、多平台”的联营业务发展模式，实现了高质量增长；并通过“三项建设”，即“品牌建设”“管理体系建设”“合作伙伴建设”，将品牌从单一的服装零售模式向平台化、数字化“品牌生态圈”方向转型。

近年来，真维斯发力“品牌经营”，入局行业多个细分赛道，陆续推出了包括Jeanswest Jeans、Jeanswest Z+、Jeanswest Club、Jeanswest Gear、Jeanswest Life、Jeanswest Sport、Jeanswest Outdoor等8个新品牌，还发展了童装品牌Jeanswest Jnr.以及Mofeel、 JSW//JEANS、JW&CO及PINBALL等其他服装品牌，打通了包括天猫、淘宝、抖音、拼多多等多个平台，通过矩阵式品牌布局和线上线下全渠道经营，实现了品牌业绩的高速增长。此外，真维斯还针对服装行业特点自建成熟大型应用系统，完善包括产品开发、采购、生产、物流等产业链各个环节，以数字化驱动发展，并与产业链上下游合作方实现管理经验、技术、企业文化共享，从而建立稳固的伙伴关系，推动双方合作共赢、互惠互利。

我们从品牌行业声量和品牌热度中亦可窥见今年真维斯的“用功”程度。今年以来，真维斯续签代言人张若昀，牵手品牌“青春大使”周觜朝，推出故宫文化IP联名系列，在北上广深等多个一线城市投放了大型户外广告，并在刚刚结束的2024春夏中国国际时装周中实现了“真维斯杯”32年的连办记录。一系列宣传推广动作，都为品牌赚足了话题度和讨论度。未来，真维斯在发展上会有哪些突破，又为行业注入多大的力量，让我们共同期待！