群邑与四川省酒类流通协会达成战略合作并联合发布白皮书

2023年9月7日，群邑与四川省酒类流通协会达成战略合作，四川省酒类流通协会及其品牌运营分会、群邑智库与蔚迈中国共同举办合作签约仪式。四川省政府主管部门领导、四川省酒类流通协会领导、四川省主要酒企代表、主要经销商代表等一百多位特邀嘉宾共同见证了这个重要里程碑。

作为合作的起点，各方在此次活动中重磅发布了《与时偕行，传承创新：2023年中国白酒全链路营销白皮书》，从白酒营销的现状和挑战、品效销时代的课题以及破题之道等多个角度，为白酒行业的未来发展提供营销建议和方向。

川酒品牌价值升级的最好时机

中国白酒看四川。无论是产品体系、企业数量还是品牌积淀，川酒在中国白酒行业中占据非常重要的位置，贡献了50%的产量和50%的利润。川酒如何与时偕行，传承创新，在新的时代和市场环境中进行创新发展，创造更大的增量，是各方非常关注的话题。

但机遇与挑战并存，在经济慢行与消费品行业的增长乏力的背景下，对白酒产业的发展提出了新的要求 - 求“新”求“全”：求“新”，是指培养新一代消费者与建设顺应时代的新价值，求“全”，是指出川与出海，将中国的白酒文化在全国与全球市场范围内进一步传播。传统的白酒文化更多聚焦于中华礼仪文化，并与商务场景紧密相连，在传播的链条上仍显现出割裂的现状：即以电视广告与户外广告为重点强调品牌知名度与中华文化的博大精深，缺少与区域文化和年轻消费者的价值共鸣，以及与销售渠道之间缺少紧密的衔接。

在这样长期存在的挑战中，白酒品牌在红海市场中零和博弈，头部品牌进一步挤压中小酒企的发展，中小企业自身缺少数据支撑，传播内容和形式同质化严重。寻求出海的品牌被困在白酒文化缺失和营销水土不服的困境中。

四川省酒类流通协会理事长张建平在开场演讲中分享道：“对四川酒业的热爱，是我们川酒人心中永不熄灭的光。2023年是转型发展之年，更是新经济的开局之年，国家战略正以蓬勃力量拉动全球经济复苏。新经济下白酒产业新周期已经来临！ ‘品牌聚焦、品牌升级、营销创新'已成为产业发展的主旋律。”

当下高质量发展、加快白酒全球化的政策导向也为今后发展指明了方向。活动现场，产业链各方代表立足产业角度，深度探讨了白酒行业发展的未来目标和愿景，以及引入高端智库和高端策划、加强全链路营销的重要性。

WPP大中华区首席执行官、群邑北亚区首席执行官徐俊 (Patrick Xu)表示：“数字时代的竞争是所有品类共同竞争消费者的时间和消费场景。高内容的媒介环境已经让消费者的心智趋于饱和。因此，品牌价值的重要性更加凸显。同时，我们需要从品效销全链路重新思考生意。希望群邑的全链路智库和策划优势能够助力川酒在存量市场挖掘生意的更多可能，全链路布局，建立新时代的竞争优势。”

四川省酒类流通协会品牌运营分会执行会长、蔚迈中国总经理庄列泳（Eddie Zhuang）强调：“中国白酒产业亟待通过新的传播推广和营销手段，寻找新的增长方式和市场竞争力。我们期待运用领先的传播策划经验和数据规划能力，携手四川省酒类流通协会深入结合川酒行业特性，为川酒发展献计献策，发挥多年积累的传播与营销经验来焕发这个古老行业全新的生命力。”

群邑智库总经理方骏（Zod Fang）详细解读了白皮书的核心洞察和破题之道。基于行业现状和挑战，白酒营销应回归消费者，从理解“人”开始。白皮书详细分析了驱动消费者媒介和消费演进的三大底层逻辑，即效率逻辑、参与逻辑和自我定义，帮助营销人系统理解人群爱好的迭代和媒介链路的演化，把握最根本的问题；并提出了融合社交、私域价值、赋能电商和基于数据的洞察等关键要素。

方骏表示：“每一代人都有自己的品牌图腾。在全链路时代，消费者从过去的‘人以群分’转向了‘人以链分’。系统地理解‘人’，理解消费者的媒介链路演化和消费演进的底层逻辑是白酒营销创新的前提。希望这份报告能赋能更多品牌抓住当下的机遇，与时偕行，传承创新，将中国白酒品牌继续做大做强。未来群邑山海今调研中将增加白酒品类，成为白酒品牌更好的营销智囊。”

里程碑式战略合作，推动川酒“出城，出川，出海”

这是四川省酒类流通协会首次与大型国际传播集团进行共创与战略合作。除了共创白皮书，双方还将共建相关的排行榜单等，深入行业一线，参与川酒的新一轮产业和品牌战略升级，并与行业共享发展成果，在品效销时代中助力川酒品牌的全链路营销。

蔚迈中国首席执行官Jose Campon分享了他的期待：“本次与四川省酒业流通协会进行的战略合作具有里程碑式的意义。群邑集团与蔚迈有望运用丰富的品牌营销经验，为推动中国酒文化与中国酒品牌走向世界做贡献。”

此次携手四川省酒业流通协会，也暗合Wavemaker蔚迈长久以来秉持的增长理念，即蔚迈相信，任何时候，总有一种更好的增长方式。接下来，Wavemaker蔚迈将基于在全球范围内的策略传播优势，与四川省酒类流通协会、以庄列泳为代表发动的品牌运营分会通力合作，深度挖掘川酒的传播资源，推动中国酒文化与川酒品牌“出城，出川，出海”。