大运亚运相连，借力体育赛事，盼盼食品赋能体育营销多元发展

中国队在第31届世界大学生夏季运动会取得了优异成绩，以103金40银35铜的成绩遥遥领先。这场青春盛事汇聚了来自113个国家和地区的6500名运动员，并吸引了数亿全球观众的瞩目。

6月中旬，赛事启动后，成都大运会各项目赛事的门票迅速售罄。福建盼盼食品集团作为指定产品供应商，在大运会的食品保障供应工作上表现出色。近日，盼盼食品受到了来自成都市委、市政府以及大运会执委会的表扬。

(盼盼食品收到中共成都市委、成都市人民政府、成都大运会执委会发来的感谢信)

大运会执委会的感谢信特别提到，成都大运会面临疫情反复冲击、国际形势动荡、赛事两次延期等多重不利因素影响，筹办历程殊为不易。盼盼食品始终给予了坚强有力的支持帮助。每位参与同志无私奉献、全力付出，为成都大运会圆满成功举办发挥了关键作用，作出了重大的贡献。

除了在保障供应工作上的卓越成绩，盼盼食品还在这场中国西部首次举办的大型综合性国际体育赛事中，获得了持久而广泛的品牌曝光，吸引了全球年轻人的关注。

从北京冬奥会开始，盼盼食品就一路与体育大赛结缘，作为体育营销领域的长期主义者，盼盼食品在体育赛事中表现亮眼。而从这次成都大运会，我们也足以管窥到：体育营销领域，正在经历一场翻天覆地的重塑。

签约四位顶尖运动员，见证赛事辉煌

盼盼食品集团董事长助理宋长镇表示，盼盼食品与体育有着共融共通的关联。二者都追求健康，勇于追求更高目标。食品安全一直是盼盼食品的首要任务，与体育强调的精神内核相符。因此，盼盼食品愿意承担起体育营销领域的长期责任，通过与杰出运动员紧密合作，推动中国体育的辉煌成就。

（盼盼食品签约运动员张雨霏、葛曼棋为盼盼麦香鸡味块大运会限定-樱花柚子味代言）

大运会前，盼盼食品与四位杰出运动员张雨霏、葛曼棋、王思雨和张琳艳签约代言。这一举动推动了以盼盼食品为代表的中国休闲食品品牌登上更广阔的舞台。

大运会期间，这四位代言人频频传捷报，不仅回应了观众的热切期望，也证明了盼盼食品在体育营销方面的独到眼光。其中，张雨霏参加9项比赛，夺金率高达100%，她对中国游泳队的辉煌成绩做出了重要贡献。此外，葛曼棋和她的队友在女子4x100米短跑接力决赛中以惊人的43秒70的成绩夺得冠军。

作为亚洲品牌500强，盼盼食品在体育营销领域有着丰富经验。通过与这四位杰出运动员的签约合作，巩固了盼盼食品在该领域的地位，同时也为年轻人树立了健康积极的榜样，鼓励他们积极参与体育活动，享受运动带来的快乐和成就感。

赛场上，盼盼食品见证着体育健儿们追求卓越、创造佳绩的时刻；赛场之外，通过与成都大运会的紧密合作，盼盼食品将体育精神和品牌文化与年轻人融合互动，打造出体育营销的多元化新格局。

以品牌魅力和社会责任，为大运会增色添彩

盼盼食品在成都大运会中扮演着重要角色，既是台前靓丽的风景线，也是幕后贴心的守护者。作为指定休闲食品供应商，盼盼食品为参赛运动员、教练员、志愿者和官方工作人员提供高品质的休闲食品，展现了其独特的品牌魅力和社会责任。

（盼盼食品在大运会现场提供能量保障）

成都大运会期间，盼盼食品为赛事现场提供20多个品类、总价值超过500万元的保障产品，特别是其10000多份专属零食礼盒，引起了海内外运动员的关注。这些礼盒，一部分作为绿色健康的代表，进入了运动员的房间，让他们在激烈比赛之余享受美味；一部分作为现场志愿者的茶歇，为每个青春梦想注入力量。此外，盼盼食品也全力支持大运会的绿色低碳办赛理念，通过为现场观众分发大运会特许商品袋，向每一位现场和在线观众传递“绿色、智慧、活力、共享”的办赛理念。

基于此，盼盼食品进行了大规模的宣发报道，旨在弘扬体育精神、展示品牌魅力、践行社会责任、传递低碳理念，提升品牌形象。在成都大运会现场，盼盼食品同样做了很多动作，通过线上媒体广而告之其指定休闲食品供应商的身份，在成都当地发放大运助力礼包，在部分社区/运动场所免费提供产品，积极参与赛事公益宣传等事件，并借助成都本地媒体进行宣发，在成都当地留下了深刻印记。一系列行动让人们享受到美味健康的盼盼零食，同时向世界展示了盼盼食品对于体育赛事的贡献和关注。

推出"青春YOUTH BUS"活动，创新在地化营销新路径

盼盼食品与长虹电器合作，开展了以"青春YOUTH BUS"为主题的活动，探索了一条在地化营销的新路径。活动邀请了30多位在微博、抖音和小红书等平台上具有优质影响力的达人参与，通过结合旅游观光、美食体验和社交媒体阵营，展示了成都的美食、文化和生活方式。这些达人的网络影响力和传播力，进一步展现了盼盼食品和长虹电器作为国民品牌的青春活力。

（"青春YOUTH BUS"活动现场）

（盼盼形象出现在"青春YOUTH BUS"上）

活动中，参与者在"青春BUS"上体验了成都火锅、雀神麻将、川剧武术等经典休闲娱乐项目，并游览了成都太古里、双子塔、宽窄巷子、成都大学等热门网红景点。同时，通过转盘等互动方式，他们争相赢得盼盼食品定制礼盒，向全国观众分享了成都的美食文化和生活方式。

这种活泼新颖的形式激发了人们对大运城市的记忆，同时也传递了盼盼食品与时俱进、不断进取的新形象。通过这次活动，盼盼食品加强了目标受众的认知，提升了品牌的知名度和好感度。这对于深耕体育营销、持续助力体育事业发展的盼盼食品来说，是一次小投入获得大回报的成功尝试。

体育营销刮起绿色低碳风，盼盼食品再添新章

盼盼食品的品牌理念不仅与赛事中彰显的体育精神相契合，更与成都大运会“绿色、低碳”主题不谋而合。据悉，盼盼食品已经建立了休闲食品行业的首个零碳工厂，并正在有序地将集团所有生产基地转向零碳化。盼盼食品品牌部负责人曾表示，“我们期待与成都大运会共同创造绿色低碳的历史，展现成都的魅力和盼盼食品的绿色愿景”。

（盼盼食品零碳工厂）

（盼盼食品首个碳中和证书）

盼盼食品能够在体育营销上大获成功，也因为他们能够不断推动品牌年轻化升级，努力提升产品实力。其中，为迎合年轻消费者的需求，盼盼食品进行了品牌年轻化升级，并提升产品的设计感和专业性。他们推出了无添加、轻度加工、配方简单的营养产品，并针对年轻人推出了高蛋白、高纤、益生菌等符合他们口味的产品。

除了畅销多年的明星产品、经典产品外，盼盼食品特别推出了麦香鸡味块女足国家队限定口味红油毛肚味和麦香鸡味块大运会限定口味樱花柚子味。这些特制款在各大平台上持续热销，引起年轻人的关注和购买，并在社交媒体上形成了口碑传播。

（盼盼食品代言人女足国家队为麦香鸡味块限定口味-红油毛肚味代言）

盼盼食品品牌部门负责人认为，成都大运会不仅加深了参与品牌在消费者心中的认知度和美誉度，还为企业拓展国际市场提供了有利条件。盼盼食品也将积极把握这些机遇，继续在国内外舞台上以“中国质造”彰显中国品牌的独特魅力。

国有盛事，必有盼盼。盼盼食品凭借务实的服务和健康的产品，曾先后为金砖国家领导人厦门会晤、上合组织青岛峰会、博鳌亚洲论坛等三大会议，和北京冬奥运冬残奥、成都大运会、世界杯中国国家女子足球队等大型体育赛事，提供营养和能量补给保障，受到各大赛事和会议组委会的一致肯定和高度赞誉。厦门金砖峰会筹备办、北京冬奥组委和北京冬残奥会组委、阿根廷驻华大使牛望道等多个组织和外交官员纷纷致信，表达对盼盼食品的感激之情。

（厦门金砖峰会筹备办为盼盼食品寄来感谢信）

成都大运会汇聚的爱与梦想，将不断绵延；西子湖畔，亚运会的脚步声渐响。接下来，盼盼食品将全面启动杭州亚运会的营养补给保障工作。而丰富的大型体育赛事保障经验，将帮助盼盼食品实现从大运到亚运会的“无缝衔接”。

届时，盼盼食品在体育营销领域又将有何举措？相约杭州，共迎亚运，让我们共同期待9月23日，期待见证盼盼食品体育营销的又一历史时刻！