文化、科技、品牌加持稳步推动德化陶瓷走出去——访德化县委书记黄文捷

为了更好地把“精美的瓷器传出去”，素有“世界瓷都”美称的福建省泉州市德化县携手新华社旗下中国经济信息社于8月底把“中国白·德化瓷”国际巡展带到了德国美茵河畔法兰克福。展览期间德化县委书记黄文捷就国际巡展、德化瓷产业跨越发展计划等问题接受了记者的采访。

8月30日，德化县委书记黄文捷在“中国白·德化瓷”国际巡展德国法兰克福展期间接受当地媒体采访

早在宋元时期，德化陶瓷作为“海上丝路”的主要输出商品之一，就扮演着“世界文化交流使者”的角色。近年来，在“一带一路”倡议的指引下，主动“走出去”，推动“德化陶瓷” 这张中国文化名片登上更多的国际舞台已被德化人视为义不容辞的责任。

黄文捷介绍说，从今年1月开始，德化县与新华社中国经济信息社密切合作，共同策划“中国白•德化瓷”国际巡展，计划利用五年的时间，在全球20多个国家和地区举办以德化白瓷为代表的展览展示、文化交流以及商务合作等系列活动，以“中国白•德化瓷”为媒，开启文化之旅、交往之旅，让世界更多的朋友感受中华千年陶瓷文化的神奇与魅力，在扩大“中国白·德化瓷”国际影响力的同时，为“一带一路”文明对话增色。

8月30日，德化县委书记黄文捷（右）在“中国白·德化瓷”国际巡展德国法兰克福推介上与德国陶瓷小城兰斯巴赫-鲍姆巴赫市市长米夏埃尔·梅尔茨交换礼品

此前，德化陶瓷已先后在马来西亚、印度尼西亚、泰国等国家举办专题展，并在新加坡、吉隆坡、马六甲新设3家“中国白•德化瓷”推广展示中心，不仅开拓了东南亚市场，促进外贸高质量发展，而且加强了人文交流，提升了世界瓷都的品牌形象。

在谈到历史悠久的德化白瓷如何创新，实现产业升级的问题时，黄文捷表示，德化坚持把产品、品牌、附加值、文化属性等作为陶瓷产业创新转型的关键环节。高度重视研发投入、品牌形象，特别是科技、文化的加持，使德化白瓷不断出新、出彩、出圈，像北京冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”、官方礼品“文君瓶”，2022年卡塔尔世界杯官方特许商品大咖杯、小蛮腰啤酒杯，以及今年“生肖萌兔”“福兔”白瓷等等，都成为“网红爆款”，深受国内外消费者的喜爱和好评。

8月30日，嘉宾在“中国白·德化瓷”国际巡展德国法兰克福推介上欣赏德化白瓷作品

自2018年启动实施陶瓷产业跨越发展五年行动计划以来，2022年德化陶瓷产值突破500亿元大关，实现了年均11.7%的高速增长。

黄文捷说，德化力争通过扩大国际影响力、增强工艺创新力、提升市场竞争力，到2027年打造陶瓷千亿产业集群，加快建设幸福宜居的世界瓷都。

在扩大国际影响力方面，黄文捷表示，德化每年将落地一批“中国白·德化瓷”推广展示中心，力争建设100家妈祖陶瓷文化艺术馆；依托9月份德化国际陶瓷文化周，举办国际陶瓷博览会等一系列赛事活动，通过“中国白·德化瓷”国际巡展、国博“中国白·德化白瓷展”等活动，提高世界瓷都国际曝光度。通过文化搭台唱好经贸戏。此外，德化还将实施“中国白·德化瓷”丝路行计划，推进德化瓷烧制技艺申报联合国教科文组织人类非遗代表作名录。建设德化窑考古遗址公园、陶瓷博物馆新馆、何朝宗公园等，打响“世界遗产地·德化百馆游”，全力争创国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区。

他还表示，德化将从三个方面增强工艺创新力。首先是材料方面，加快厦门大学国家大学科技园建设，落地氮化硅陶瓷、微晶玻璃陶瓷、金属陶瓷复合材料等项目，壮大高科技陶瓷板块。加快创建省级高新技术产业园区，力争到2027年累计培育高新技术企业250家、科技型中小企业200家。其次设计方面，支持企业建设市级、省级乃至国家级的设计研发中心，打造工业设计高地；办好世界陶瓷设计大会等多个设计大赛活动；创建国家级陶瓷产业知识产权快速维权中心，高标准推进知识产权强县建设试点工作。三是生产工艺创新。建设全球首个日用陶瓷5G智慧工厂，每年推广成型生产线设备100台（套）以上、新增“上云上平台”企业100家以上。建设国家日用陶瓷产品质量监督检验中心，9月将成立省日用与工艺美术陶瓷产业标准化技术委员会，提高行业话语权。

在提升德化陶瓷市场竞争力方面，黄文捷透露，德化正在实施龙头企业培育计划，今年有望落地1-2家10亿元产值企业，目前已与美的集团签订了美德瓷科技智慧智造产业园项目，还将与九牧集团签订战略合作协议。实施品牌驱动，每年推动100家企业使用地理标志专用标志，把“中国白·德化瓷”打造成享誉世界的公共品牌。创建国企自主陶瓷品牌，支持企业收购海外品牌，力争五年内有1至2家企业品牌进入全国十大陶瓷品牌。此外，在进博会、广交会、东盟博览会等设置“中国白·德化瓷”展区，深化海外订单专项行动；成立花卉、酒业、茶叶、商贸礼品与餐具等10个融合组，构建“陶瓷+”生态圈；深化电商企业与生产（外贸）企业合作也是德化的营销拉动计划。

据了解，德化陶瓷年产值已达502亿元，其中出口产值301亿元，占到全县陶瓷产值的60%，产品远销190多个国家和地区，是中国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地。

对于进一步扩大海外市场，黄文捷说：“下一步，我们将以实施‘中国白·德化瓷’高质量发展五年行动计划为抓手，促进德化白瓷‘走出去’。今年，我们除了举办‘中国白·德化瓷’国际巡展之外，还将在9月19日-25日举办德化国际陶瓷文化周，该活动涵盖了国际陶瓷博览会、世界陶瓷设计大会、中国陶瓷酒器具设计大赛等30余项子活动，既有展览展示、商贸合作，又有艺术交流、学术论坛，内容丰富，精彩纷呈。”