衡水老白干2023半年报新鲜出炉，稳中求变，业绩亮眼

8月29日，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司发布《2023半年报业绩公告》，报告显示，2023年上半年公司实现营业收入22.32亿元，同比增长10.19%；1-6月老白干酒旗下高档酒、中档酒以及低档酒分别实现营业收入10.47亿元、5.83亿元、4.78亿元，同比提升8.12%、23.42%、13.08%。总体来看，衡水老白干各项经营指标稳健增长，尤其营收表现亮眼。成绩的取得并非偶然，如果我们深挖衡水老白干近几年的品牌文化建设，便能清晰地捕捉到衡水老白干业绩增长背后的秘密——坚守品质初心、打造文化ip、深耕消费体验，在高品质、强品牌之路上愈走愈稳，大步前行。

坚守品质初心

随着白酒消费的全面升级，中高端白酒消费占比不断提升，品质型白酒越来越成为大众偏好的类型，喝好酒已然成为人们的生活习惯。衡水老白干作为冀酒担当，始终将白酒品质摆在最重要位置：在酿造方式上，衡水老白干始终秉承“传承千年匠心，酿造美好生活”的企业使命，坚守匠人、匠心、匠艺，并在原料、工艺、技术等方面严格把关——以优质东北红高粱为主料，精选越冬小麦制曲，汲取衡水湖地下500米深层水源，辅以老五甑工艺和清蒸清烧三排净工艺低温入池发酵，并由资深酿酒匠人严格操作。老白干人将对品质的坚持融入到酿造的每一道工序中，确保每一滴酒独一无二的优秀品质。正是如此，衡水老白干收获了诸多爱酒人士及广大酒友的一致好评，成为高端商务宴请的新宠儿，广受消费者喜爱。

衡水老白干对品质的传承和坚守表明了，衡水老白干在不断顺应市场需求的同时，始终贯彻着品质为上的发展理念，用一杯“更健康的高端白酒”助力人民群众的高品质生活。

打造文化ip

如果说品质决定了品牌的深度和厚度，那文化则决定了品牌的高度和温度，衡水老白干2023年上半年业绩的丰硕成果，除了对高品质的坚守，还有它对诸多文化IP的打造：

众所周知，文化在几千年的白酒发展历程中担当着重要的角色，以文载酒，愈加成为白酒品牌的核心竞争力。作为兴于汉、盛于唐、定名于明、扬名于清的历史名酒，衡水老白干有着两千多年无间断传承的酿造历史，几乎贯穿了中山古国、衡漳古地的人文历史，讲好中国白酒故事对于促进消费拉动内需有着重大而深远的意义。如何将这些优秀的历史和文化更好地传达给消费者，衡水老白干做出了新尝试：通过举办每年一届的衡水老白干酒文化节，以“印象衡水老白干舞台剧”等沉浸式体验，完美重现了衡水老白干传承千年的匠心故事，拉近了与消费者的距离，提高了品牌认知度，目前它已成为衡水老白干独特的文化ip。除此之外衡水老白干还塑造了：衡水老白干文化体验馆、中国白酒地缸发酵博物馆、十八酒坊金奖明星演唱会等系列文化ip。通过IP的打造，全方位展现了衡水老白干大国品质与甲等金奖的文化底蕴，为消费者更好地了解老白干的文化和品牌搭建了一个全新平台。

创新消费体验

除了对品质和文化的把控，衡水老白干还致力于提高用户体验，众所周知，消费者认知是产品销售的第一步，也是销售的前提，如何让顾客在众多白酒品牌中迅速识别出我们的产品，差异化的体验营销方式势在必行。衡水老白干牢牢把握住这一消费趋势的变化，以增加消费者体验为基础，在营销方式上进行了一系列创新与探索：衡水老白干在各地建立的“衡水老白干文化体验馆”不同于传统专卖店，在功能设计上增设了讲吧、茶吧、餐吧、品酒等功能区域，让消费者在购买之前就可以沉浸式感受品牌及产品的魅力；衡水老白干举办的健康河北行、经济大讲堂等沙龙活动，通过专题讲座、用餐沙龙等形式将白酒与日常健康生活场景相关联，为消费者还原真实饮酒场景，倡导健康饮酒理念，让衡水老白干的健康品质日益深入人心。

不管是对品质的坚守还是对文化ip的打造，亦或在提高用户体验方面做的诸多尝试，种种迹象均表明，2023年上半年衡水老白干稳中求变，实现了质的有效提升和量的合理增长，今后希望衡水老白干继续坚守品质、深耕文化ip、创新消费体验，用一杯“更健康的高端白酒”助力人民群众的高品质生活。