京东低价策略再按加速键，全面下调自营免邮门槛

8月23日,京东宣布全面下调自营免邮门槛。买自营商品京东PLUS会员全年无限免邮,普通用户免邮门槛降至59元,仍享京东“211限时达”等优质服务。

不难看出,这是京东今年以来,继百亿补贴、买贵双倍赔等一系列举措后,针对低价策略再度放出的一记大招,而其目的也不言而喻,就是要让消费者感受到,在京东不光有丰富的高性价比商品,更有靠谱的品质和靠谱的服务。

据了解,针对此次运费标准调整,京东PLUS会员对会员权益进行全面升级。相较于此前每月可以领取5张运费券抵减自营订单运费的形式,会员权益升级后,京东PLUS会员买自营商品可享无限免邮,不限次数、不限单价、不限额度。此外,更有会员专享的“折上95折”特权重磅加码,扩展至更多品类、更多商品。

而对于普通用户来说,通过此次运费标准调整,消费者在购买京东自营商品时,满59元即可免邮,而且依然保证当日达或次日达的京东211配送时效。目前,依托于京东的自建物流,全国已有超过95%区县实现当日达、次日达。

不得不说,从今年京东接连不断推出的低价举措来看,为了赢得消费者的欢心,京东可是没少下血本。很多人都知道,在去年年底的一场京东内部会议中,京东集团创始人刘强东提到,“低价是过去成功最重要的武器,以后也是唯一基础性武器。”由此,也按下了京东全面发力低价策略的加速键。

虽然距离去年年底的那场会议不过半年多的时间,但是从消费者的反馈来看,京东的低价策略成效显著。日前,京东集团发布的2023年二季度业绩报告显示,二季度,京东集团收入达到2879亿元人民币(约397亿美元),超出市场预期,同比增速超一季度;其中,电子产品及家用电器商品收入同比增长11.4%,核心品类优势进一步加强。