《大话西游》嘉年华狂欢启幕，爱玛爆款“元宇宙”诚意“驾”到！

线上狂欢、线下重聚,在最好的时光相遇!

8月12日,《大话西游》玩家嘉年华在郑州中原龙子湖学术交流中心隆重开幕。时隔三年,国产网游第一品牌《大话西游》重磅重启线下嘉年华,适逢《大话西游》21周年,不仅有来自全国各地的玩家们赶赴情义盛会,还有与年轻用户为友的爱玛应邀助阵,为盛会狂欢福利加码!

图:大话西游嘉年华现场

01持续创新链接新方式根植时尚,爱玛以年轻化的方式深度触达年轻用户

不得不承认,爱玛的时尚原力不仅具备突破发展维度的穿透性,还拥有打破产业壁垒的无限延展性,说得更直白些,植根时尚的爱玛,正通过持续创新的链接方式,精准触达更多不同兴趣圈层的年轻用户。

图:大话西游嘉年华现场

首屈一指的国产网游第一品牌与电动车行业当之无愧的领军者强强联手,从产业结构上看多少有点“梦幻联动”的意思,而从《大话西游》和爱玛的品牌调性去解读,年轻化的共同追求又昭示了二者交集的必然性。

《大话2经典版》历史最高在线人数126万、最高注册人数200,000,000+,可以说,这款人人皆知、极具人气的国民网游,既是自研精品网游的领头者,也是多类型精品手游的创新者,更是海外优秀IP的引进者。

作为网易旗下的看家IP,跨越了近乎整个中国网络游戏发展史的《大话西游》,之所以能收割无数顶级媒体的盛赞,不仅因为它是第一款国人自主开发并运营的网游,更重要的是21年如一日地坚守国风初心、持续创新,这才铸就了如今的国民级游戏IP。

图:大话西游嘉年华现场coser与爱玛元宇宙合影

以“时尚+科技”为双轮驱动的爱玛,近几年在营销方面逐渐打破圈层坚冰,成功塑造了年轻化品牌形象。在“一厘米宽做到一公里深”的意念驱使下,携手顶流综艺IP持续加强年轻化深度还不止,爱玛还积极与《大话西游》强强联合,在借助网游元素展出的基础上,再结合coser与《大话西游》达成“双厨狂喜”的联合营销。

02刷新认知,重塑经典由内而外完成时尚的持续进阶

“重启嘉年华”、“超长待机21年”,通过社交卷动、福利驱动、产品利好、明星站台造就全面立体营销阵势的《大话西游》,本质上是在刷新认知、重塑经典——即借助“大话基因”强化品牌和用户之间的情感纽带,结合产品营造最佳回流契机。

图:大话西游嘉年华现场coser与爱玛元宇宙合影

用营销举措唤醒产品市场号召力的打法,这点与爱玛不谋而合。在产品方面,爱玛对经典产品进行重塑,使之能够持续引领时尚潮流;在传播方面,进行综艺、游戏传播,把时尚出行的观念和态度深深植入到更多年轻用户的心智中。

由此可见,这么多年以来,爱玛之所以能给行业和用户带来诸多惊喜,除了坚守“像做时装一样做电动车,为每个用户带来一辆时尚好车”的初心之余,对于时尚一直与时俱进地持续升级,更是进一步揭晓了爱玛逐步推进品牌年轻化的核心驱动力。

图:大话西游嘉年华现场coser与爱玛元宇宙合影

再将目光移回至此次嘉年华,助阵《大话西游》本质上也是在做“人-货-场”全域时尚、全链路时尚的全新尝试,成功消除产业隔阂、圈层壁垒,意味着跨界于无界的爱玛将借助强大的营销操盘能力实现更高质量的发展。

03用产品吸引目光,用福利引爆全场成功撬动嘉年华流量池,爱玛再获旺季加速器

在嘉年华现场,爱玛将品牌IP与网游IP进行创意联动,新颖艺术的陈列风格成功吸引了大量年轻用户的打卡,特别是旺季爆款产品元宇宙的亮相,引得众多玩家驻足观看。

图:爱玛元宇宙在大话西游嘉年华现场

这款把好看写在脸上、将有趣融入车身的元宇宙,不仅有小巧灵动的精致感,还有跨次元的甜美外观设计,特别是延续爱玛睫毛基因的圆润萌感透镜大灯,一秒出片、全程吸睛的魅力让人难以抵挡。

图:爱玛元宇宙小巧精致

在细节方面,元宇宙还采用了新颖式后尾灯组,不管是刹车还是转弯,安全感随时拉满;配置的悬浮式独立仪表,UI界面简洁高级、支持NFC智能解锁,玩转智骑新风尚;搭载的8寸憨萌车轮自带讨喜氛围,搭配前后包裹式Q萌挡泥瓦防水又防泥,不管晴天雨天,保障用户一路畅行。

图:爱玛×大话西游嘉年华

值得注意的是,用吸睛产品引得线下玩家纷纷驻足之余,爱玛还通过发放重磅福利直接将现场的氛围推至高潮——郑州站嘉年华期间,现场有机会免费兑换爱玛价值3000元电动车;8月8日起登陆大话宝小程序,还可免费兑换爱玛郑州门店制定车型300元优惠券!

因年轻而拥有相遇的契机,借助《大话西游》嘉年华这个平台,用时尚产品成功将《大话西游》玩家的注意力移至爱玛产品和品牌上,不经意间构建起的价值认同,以及加码发放的福利,比以往的直接种草更能增加这些潜在用户的购车意向。

图:大话西游嘉年华现场coser与爱玛元宇宙合影

04写在最后

刷新认知、创意宠粉,在《大话西游》郑州嘉年华被火爆围观,本质上是爱玛旺季热销的缩影。可以肯定的是,玩转年轻化营销、精准触达全新社群的爱玛,借助产品再度展现了强大的市场制霸实力,在接下来的旺季角逐中,必将再现愈战愈勇的热销神力!