评鉴作品、验收创意 第15届全国大学生广告艺术大赛总评审综述

2023年8月6日,由中国高等教育学会广告教育专业委员会指导,中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会主办,大广赛文化传播(北京)有限公司、中国传媒大学广告学院承办的中国大学生好创意第15届全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”)全国总评审在中国传媒大学圆满落幕。

本届大广赛全国总评审实行线上线下结合评审机制,邀请学界、业界、企业等多领域共计134位资深专家及行业精英,共同组成复合型评审团及监审组,从理论基础、专业实践、行业市场和命题企业视角等多层面评判了大学生的作品。评委们以权威性、前瞻性的标准,以客观、公平、公众、公开为原则,用专业的眼光鉴赏。积极探索“赛事育人”的长效机制,探究符合市场需求的复合型广告人才培养模式,回馈教学,提升学科竞赛的效果转化。

一、对总评审希望与要求

大广赛全国总评审前后分两个阶段,第一阶段为学界专家评委与企业评委进行初评,第二阶段由业界专家评委进行终评。在两个阶段开评前都分别举行了线上预备会、复评线下说明会和评审总结会。

1.线上两个阶段评审预备会

中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会副主任丁俊杰教授在会议上讲述了大广赛是一个高水平的、高质量的赛事,与其他类别的赛事相比,具有更高的质量和水平。尽管广告行业面临巨大挑战,但大广赛仍然如日中天,大广赛的意义已经超越了赛事本身,而是对教学和教育带来了启发和思考。同时,希望在明年的大广赛中,参赛团队能够思考如何与时俱进、保持先进性和作品的质量提高。

中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、

全国大学生广告艺术大赛组委会副主任丁俊杰教授

2.线下两个阶段评审预备会中国传媒大学领导到会致辞

第一阶段中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任、中国传媒大学校长张树庭教授致辞。他首先代表中国传媒大学对从全国各地来参与大广赛总评审的评委嘉宾们表示由衷的欢迎。他表示：大广赛作为一项全国性的大学生学科竞赛,协同高校、企业、行业培养了一茬又一茬的广告专业人才,作为广告专业出身的学生深表感恩与感谢。张校长衷心祝愿大广赛越办越好,充分利用教企合作的共赢方法,助推广告艺术类相关专业的实践教学改革。

中国传媒大学校长张树庭教授

第二阶段预备会中国传媒大学李新军副校长致辞：大广赛搭建了以强教兴才为己任,以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛促研、以赛立德的教改平台。在全国已经形成了很大的社会影响力。中国传媒大学作为大广赛的举办单位之一,一直是大广赛的积极组织者。在即将开启的第二阶段评审中。也希望各位评审专家继续遵循促进教改,启迪智慧,强化能力,提高素质,立德树人的竞赛宗旨。认真履职,从专业角度评选出优秀的作品。大广赛是高校人才培养与企业联系的重要纽带,也是高校产学研融合的友谊平台。中国传媒大学将与大广赛组委会、各行业企业、各高校深化合作,共同探索创新型专业人才培养的新机制新模式,打造学科竞赛,推动高校教学改革的新范式,共同推动中国广告、艺术设计等相关专业教育的高质量发展。

中国传媒大学副校长李新军教授

中国高等教育学会广告教育专业委员会顾问、大广赛组委会副主任、秘书长,大广赛评审委员会监审刘瑞武教授进行全国总评审说明。她介绍了第15届大广赛概况、评审委员会组织机构,强调了本届大广赛的评审任务及要求,指出评委应注意评审过程中要根据命题诉求全面审视作品,严格执行评审标准,以水平、实力、质量为依据,评选出符合命题企业要求有创意的优秀作品。

大广赛组委会秘书长刘瑞武教授

两阶段的评审主席乔均教授、倪宁教授、金定海教授、江绍雄创意总监带领评委们宣读评委承诺,并在承诺书上签字,还就评审中应注意把握的问题分享了经验。

第一阶段评委合影

第二阶段评委合影

二、评审数据

本届大广赛首席合作品牌联通沃派、联通5Gⁿ、联合协办单位朗圣药业、命题:即时设计、Canva可画、娃哈哈、100年润发、雕牌、XPPen、HBN、泡泡玛特x大广赛、爱华仕箱包、云南白药口腔健康、小葵花儿童药、葵花胃康灵、丰惠镇、公益命题。赛事助力17个命题企业深耕校园阵地,拉近与年轻人的距离;设计作品也成为品牌方认识、理解和吸引Z世代的重要窗口。本次第15届大广赛全国总评审活动由学界、业界、企业等多领域组成资深评委,是一次对全国高校学生参赛作品的检阅,是对课程教育改革与教学成果的一次验收,是对一批广告学子综合能力的评估,是一场品牌方竞赛征集创意的收获,也是全国范围内一次教学水平的经验交流。

本届大广赛共收到来自全国29个赛区1857所高校报送的932848组参赛作品,参赛师生高达1866861人次。经过学校初评、赛区评选,参评前初筛,最终46552组作品参评,7189组作品获得全国奖。

三、大广赛这一学科竞赛的意义

我国社会主义现代化建设始终把教育、科技、人才事业置于极为重要的战略地位,坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力,深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略。青年才俊的培养主要来自于高校,高校人才的养成需要方方面面的支持,协同育人,全国大学生广告艺术大赛就是搭建了这样一个以创意为核心概念,高校、企业、行业多方协同培养人才的育人平台。

国家需要人才、企业需要人才、行业需要人才,各行各业都需要人才。大广赛搭的这个桥,让企业走进校园,为大学生真题真做命题,这是企业文化与校园文化的碰撞,企业从中收获了创意作品和启发,感悟了青春对品牌的热忱,将品牌深度植入大学生的心中,同时也能收获对人才的渴求,同时使学生得到了锻炼,提高了实践动手能力,提高了综合素质,教师提高了专业教学水平。为推动了实践教学良性发展提供了参考,为培养创新型人才发挥了重要作用。成就了实践教学与企业需求衔接的完美组合。