「追求自然 传递舒适」福丸打造生活方式品牌

简单的救赎，持久的陪伴

生活中我们经常会感受到无孔不入的焦虑感，内耗也让生活时刻紧绷疲惫，但是毛孩子是可以让人放下一切防备去拥抱温暖的存在。

福丸品牌来源于一个真实的故事。“福丸”是奶奶收养的一只小奶猫，它从小被奶奶收养，不论是田间劳作还是吃饭睡觉都和主人形影不离，这样彼此陪伴共同度过10年时光，他们的相遇和相伴温暖又美好，治愈了每个养宠人。因此福丸的品牌slogan也由此诞生“和你一起，遇见美好。”

从自然获取灵感，完美融合人宠生活

养猫家庭常用的猫砂主要以豆腐猫砂、豆腐膨润土混合猫砂、膨润土猫砂、矿砂等几个主要品类为主。从最初的膨润土猫砂和豆腐猫砂平分天下到混合猫砂兴起，再到矿砂、小米砂、淀粉猫砂等等新兴细分品类，说明市场正在快速变化中，所有猫砂品牌都希望努力打造出一个新的细分类目。

福丸的白茶味混合猫砂是一款将自然香氛以微胶囊科技加以呈现的产品。将白茶香氛因子以微胶囊形式植入猫砂内部，可以稳定储香，且猫砂在干燥状态下香味很小减少对猫咪嗅觉的刺激。但当猫砂遇到水分，猫砂结团包裹祛味，藏在其中的香氛因子被激活，可以快速释放清香，有效中和异味，为家庭环境带来持久清新。

不断聚焦小众用户的需求和难点

福丸除了基础款的猫砂，后续产品线的延伸几乎都是养宠人群不同生活场景下的使用需求而量身定制的。照顾自动猫砂盆人群，开发了矿砂，这类人群往往更注重实际使用的便捷性，经常有看到类似吐槽：自动猫砂盆一点也不智能，还要每天去收垃圾，盆清理的时候一点不比普通猫砂轻松，因此福丸在新品研发之初就非常关注产品的抑菌和粉尘成都。精选内蒙深层矿源，杂质少纯度高，吸水效率和8道除尘让自动猫砂盆运转时不易产生太多粉尘，另外加入抑菌颗粒，提升抑菌性能，减缓细菌滋生速度，可以让铲屎官不那么频繁去清理猫砂盆。

除了追赶市场未来趋势，福丸也更关注养宠细节之处。其实在中国，双层猫砂的全部市场份额只占了1%不到，而且很明显也不是增长趋势，但是福丸仍旧是去做了这么一款产品，不只是单纯为了打造差异化，福丸想把舒适传递给更容易被忽视的那么一小部分养宠人群。猫咪下泌尿系统疾病已是猫咪高发病之一了。很多人可能第一次养猫，都是跟着小红书、知乎这些边看边学，当第一次遇到尿闭、尿血往往一无所知导致延误病情，花钱又受罪。因此福丸专门研发了一款更关注猫咪尿液健康检测的猫砂，摒弃传统猫砂结团吸收尿液的形式，它是以尿垫来吸收尿液的，因此也能更直观的展现猫咪实际尿液情况。没有香精、没有粉尘，在猫咪需要呵护的日子里，它就是能给予最贴心的呵护。

延续舒适理念，打造松弛感生活状态

自然持久的陪伴比什么都重要，因此福丸也非常关注宠物身心健康状况，在设计宠物用品时，福丸更希望是以一个家庭参与者的角色去设计各类玩具，朴实舒适的木质风、简单又实用的外形设计，不去追求刻意的外形别致，以最平实的外形让宠物玩具作为一个类家具设定融入家居氛围，将设计美学与生活舒适度完美结合。

福丸一直致力于传播简单、自然、舒适的人宠生活方式，因此不论是产品还是营销宣传上，人们总能从福丸身上感受到一种温情而又充满活力的氛围。整体上，福丸的设计更强调产品的功能性，本质并不和精致割裂，而是有所取舍，将一切聚焦于宠物本身，听它说，听清他们的真实需求。

听它说，听清他们的真实需求

下边是福丸热销的竹蜻蜓逗猫棒，外形看着平平无奇，设计核心就在于前端的羽毛头。它是由3根天然无染色剂的羽毛组成，轻轻一挥动即可高速旋转，模仿飞虫、小鸟飞行轨迹，点燃猫咪原始捕猎欲望，杆体是77cm的超长极细钢丝，可任意角度弯折，丰富逗猫角度。一个不过20元的玩具设计很简单，但也足够，一切多余的尽可能摒弃，聚焦产品本身。

除了低成本的猫玩具，福丸的高客单产品也更多的是在讲述福丸的生活哲学。墙面猫爬架几乎是所有养猫人都渴望入手的一件玩具，但是涉及到人宠共享空间如何利用和改造是个比较棘手的问题，福丸的墙面猫爬架基本以实木材质为主，温润木质风可以适配绝大多数装修风格，对于不同场景生活的应用，福丸也亲自示范，展示了不同生活空间的人猫生活和谐可能性。