腾讯互娱张巍：游戏正不断拓展价值创造边界，成为”超级数字场景”

7月27日上午,2023年中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海召开。过去大半年,科技浪潮席卷全球,而游戏自诞生起就与前沿科技密不可分。本次CDEC以“重构数智生态,捕捉变局价值”为主题,各方参会代表,聚焦前沿科技浪潮下的产业新趋势、新机遇展开交流,分享了他们对游戏行业的深刻见解与未来展望。会上,腾讯互动娱乐副总裁张巍进行了以《数实互生,文化新生,价值共生》为题的内容分享。

腾讯互动娱乐副总裁张巍

“游戏本质上,是技术驱动的一种文化表达方式。这些年来,作为最为积极拥抱新技术的数字文化载体,游戏正在不断突破既有的场景和想象空间,不断拓展价值创造的新边界,成为‘超级数字场景’。”张巍表示。

基于这样的认识,张巍从数实互生、文化新生、价值共生三个方面分享了他的一些思考及腾讯游戏的一些实践。

首先是数实互生,游戏与科技相互促进,数字和现实走向融合。科技发展促进了电子游戏的诞生,并为游戏产业的发展提供了源源不断的内在动力。同时,游戏与科技形成的“双螺旋结构”,也推动了前沿技术的发展和突破。而随着外溢效应的释放和积累,游戏技术也正在成为数实融合的重要工具箱和推进器。如在民用航空领域,由腾讯与南航联手打造的我国首个完全自研的全动飞行模拟机视景系统,为飞行员重建了一个和物理世界几乎无异的拟真世界,可为超过8万的民航飞行员提供更高效、更安全的飞行训练。

其次是文化新生,游戏让传统文化、时代文化更具生机和活力。专业报告显示,2012年至2022年的十年间,超过四成的国产游戏传播了中华传统文化。腾讯也有多款自研产品,如《天涯明月刀》《和平精英》等,在融合传统文化方面做出了长线探索。过去两年,腾讯游戏也尝试将积累的游戏技术应用于数字文保领域,先后推出了“数字长城”、“传统器乐数字化保护”、敦煌“数字藏经洞”等多个项目。

最后是价值共生,游戏助力可持续社会价值的创新创造。在这方面,腾讯已先后在适老化服务领域、信息无障碍技术领域、教育数字化领域等进行了系统化探索,并取得阶段性成果。在探索多元社会价值的同时,腾讯游戏也坚持筑牢责任体系,坚持责任领先、技术领先、理念领先,不断巩固未成年人保护方面的成果。

“我们认为,只有不断践行社会责任、不断扩大社会效益,才能为企业和产业的健康发展奠定坚实的基础。”张巍说。如今,ChinaJoy将迎来第三个十年,站在一个全新的起点上,腾讯游戏希望与社会各界同仁携手,不断推进游戏产业的高质量发展,共同拓展价值创造的新空间。

以下为演讲全文:

尊敬的各位领导、各位嘉宾、媒体朋友们,大家上午好!

十分高兴能够在线下重聚,参与这届具有里程碑意义的ChinaJoy大会。二十年来,ChinaJoy与中国数字娱乐行业共同成长,成为中国向全世界展示中华文化吸引力、影响力、创造力的重要平台。

回望过去,2013年的ChinaJoy就以前瞻性的视野,提出了“移动唱响未来”这一主题。当年,中国移动游戏还属于新生业态,在游戏市场中的占比不到两成。十年后的今天,中国移动游戏市场规模增加了十倍以上,成为拉动市场增长和促进文化交流的主力。

从游戏产业的发展脉络中,我们清楚地看到,与科技和时代的同频共振,是游戏产业不断扩大价值的基本动力。近几年来,在主管部门、行业协会的指导和支持下,游戏产业的多元社会价值也被更多看见。最新发布的舆情生态报告显示,游戏产业的舆论口碑连续五年攀升,社会认可度持续向好。

当前,立足游戏科技,游戏产业正在迈入价值创造的新阶段。下面,我谨结合腾讯游戏的具体实践,分享几点对于行业发展的观察和思考。

游戏本质上,是技术驱动的一种文化表达方式。这些年来,作为最为积极拥抱新技术的数字文化载体,游戏正在不断突破既有的场景和想象空间,不断拓展价值创造的新边界,成为“超级数字场景”。其特点主要表现为以下三个方面:

第一个方面是,数实互生,游戏与科技相互促进,数字和现实走向融合。

游戏与科技的关系,可以用“最佳拍档”来形容。科技发展促进了电子游戏的诞生,并为游戏产业的发展提供了源源不断的内在动力。

同时,游戏与科技形成的“双螺旋结构”,也推动了前沿技术的发展和突破。以人工智能领域为例,从AlphaGo到OpenAI公司的大语言模型,这些标志性事件的背后,都离不开游戏的推动。在上个月的全球人工智能大会上,有研究团队发布报告称,游戏从理论积累、GPU等硬件迭代、训练场景三个层面促进了人工智能的发展。长期以来,腾讯也充分利用游戏环境,不断提升AI能力,寻求关键领域的突破。自2017年起,《王者荣耀》就与AI lab团队开启了一系列技术应用尝试。从“绝悟”到“开悟”,在不断深化多智能体博弈研究的同时,我们也逐步开放我们的技术与资源积累,助力产学研各界共同突破研究瓶颈。从未来趋势看,经过复杂游戏训练后的人工智能,将有望掌握更广泛的技巧和知识,帮助人们解决医疗、交通、工业等现实生活中的问题。

随着外溢效应的释放和积累,游戏技术正在成为数实融合的重要工具箱和推进器。就在上个月,腾讯与南航推出了我国首个完全自研的全动飞行模拟机视景系统。该系统是基于腾讯自研游戏引擎,以及南航虚像显示技术等共同打造,能为超过8万的民航飞行员提供更高效、更安全的飞行训练。在我国,每位飞行员的职业生涯内,都需要在模拟机上完成超过1000个小时的飞行训练。新一代视景系统,率先引入腾讯自研游戏引擎技术,首次实现全局动态光照,为飞行员重建一个和物理世界几乎相同的拟真世界。不仅如此,通过游戏PCG与AIGC技术,半天可以完成一座大型城市的全景建模,三天即可高精度复原一座机场,使数字资产制作效率提升10倍以上。在尖端装备领域的突破中,我们看到了游戏科技作为数字生产力的巨大价值和可能性。

而插上科技翅膀的游戏,也具备了更强的内容承载和场景再现能力。在精品化、多元化的不断探索下,网络游戏的文化属性日益突出。

我们因此看到的第二个方面是,文化新生,游戏让传统文化、时代文化更具生机和活力。具体而言:

在传统文化的弘扬方面,网络游戏提供了“新载体”。专业报告显示,2012年至2022年的十年间,超过四成的国产游戏传播了中华传统文化。腾讯也有多款自研产品,在融合传统文化方面做出了长线探索。例如,《天涯明月刀》把苏绣等非遗融入华服设计,将永定土楼等建筑“装进”游戏;今年,天刀还与数字中轴·先农坛进行联动合作,通过精美数字服饰,承载中国传统祭祀与农耕文化,助力中轴线文化传播。《和平精英》也积极应用数字技术,在“绿洲世界”里打造了一个可互动的数字中轴·天坛场景,进一步实现对历史文化资源的深度挖掘和传播。

在古今文化的连通方面,网络游戏提供了“新触点”。在腾讯游戏的实践中,我们尝试用游戏技术让古乐焕发“新声”,让人们走进尘封的历史现场,让更多传统文化在现实世界中“活起来”。在“传统器乐数字化保护项目”中,曾侯乙编钟的1:1复制件首次在数字世界中被“敲响”,通过小程序和游戏媒介的形式,吸引着大众去聆听历史的旋律、民族的声音。在“数字藏经洞项目”中,腾讯与敦煌研究院合作,打造了一个前所未有的“超时空参与式博物馆”。它实现了敦煌藏经洞百年来的首次“数字化”重现,1:1毫米级高精度复现物理场景,并以文物为载体搭建数字互动文化场景,让大众沉浸式体验藏经洞文物背后的“鲜活历史”。

在中外文化的交流方面,网络游戏提供了“新桥梁”。在上个月举行的网络出版发展论坛上,中外企业汇聚一堂。我们在深入交流中清晰地感受到,网络游戏、网络文学,已经成为跨越山海、影响广泛的国际性文化产业。此次ChinaJoy期间,我们再次看到了网络游戏在推动文化交流合作方面的巨大潜力。网络游戏是全球Z世代的主要娱乐和社交方式,也是极具包容力的文化容器。全球玩家们曾在《皇室战争》中感受过故宫的“文化年货”,也在《使命召唤手游》中体验过南京的非遗剪纸。通过天然落地的优势,网络游戏丰富了不同文化的对话方式,也增进了彼此理解和亲近的可能。

作为凝聚前沿科技和文化成果的“超级数字场景”,游戏还有一个重要应用方向,就是为社会议题提供更多“解法”。

这里我想讲的第三个方面是,价值共生,游戏助力可持续社会价值的创新创造。

为了让游戏发挥更广泛的社会价值,腾讯也在多个领域进行了系统化探索:在适老化服务领域,腾讯团队联合启动了“银发项目”,在相关领域的专家们指导下,共同研发了一款辅助训练的APP,通过数字疗法,帮助具有轻度认知功能障碍的老人完成康复练习。在信息无障碍技术领域,腾讯游戏团队打造了行业首个标准化的游戏振动触感系统,通过触觉振动帮助视障群体更好地出行、生活,并推动成为首个国际标准。此外,腾讯还推出了信息无障碍技术专利免费许可计划,让技术能够覆盖更多应用场景。在教育数字化领域,《普通话小镇》在教育部语用司的指导下,通过寓教于乐的方式,持续帮助偏远地区的人群练好普通话。我们与青海省教育厅合作,帮助全省超过70%的幼儿教师有效提升了普通话水平,每日人均训练时长超过一小时。近期,《普通话小镇》还推出了云南版本,生动展现地方文旅特色,有效带动当地学习普通话的氛围。

在探索多元社会价值的同时,腾讯游戏也坚持筑牢责任体系,不断巩固未成年人保护方面的成果。

我们坚持责任领先。腾讯游戏自2017年起开始,主动搭建覆盖未成年人游戏行为各环节的保护体系;此后严格落实“防沉迷新规”等各项要求。

我们坚持技术领先。针对未成年人冒用家长账号等绕过防沉迷限制的问题,腾讯游戏主动采取比行业规定更严格的身份识别办法。比如率先采用金融级别的人脸识别技术;通过AI机器学习等手段,加强对疑似未成年账号的技术甄别。

我们坚持理念领先。以“堵疏结合”的方式,不断拓展未成年人保护边界。2023年,腾讯游戏升级未成年人保护体系至4.0阶段,通过“智体双百”等项目,探索落地更具建设性的解决方案。

基于一系列领先措施,腾讯游戏在未保方面取得积极成果。今年一季度,本土未成年人游戏时长占比仅为0.4%,较2020年同期大幅下降96%。本土未成年人的游戏时长和流水占比,均长期维持在极低水平。

我们认为,只有不断践行社会责任、不断扩大社会效益,才能为企业和产业的健康发展奠定坚实的基础。如今,ChinaJoy将迎来第三个十年,我们站在台上,也是站在一个全新的起点上。面向未来,我们愿与社会各界同仁携手,不断推进游戏产业的高质量发展,共同拓展价值创造的新空间。

谢谢大家!