决胜猫砂行业的存量竞争，福丸以品质突围

今年618福丸白茶混合猫砂又刷新了福丸猫砂大促单次销售金额，凭借出色的除臭品质，荣登天猫平台猫砂回购榜单第一名。福丸白茶混合砂主打“遇水释香，15天不臭”概念，在混合砂的细分类目中销售领先。不仅如此，21年推出的苹果木混合猫砂、22年上市的高分子混合猫砂，用户反响都十分良好。优秀的产品品质和不断创新的概念猫砂可能就是福丸在2021年、2022年两年获得用户最喜爱的猫砂品牌原因。

福丸的白茶混合猫砂的成功并不是偶然的，每年国内猫砂品牌不断涌现和淘汰，但只依靠同质化的产品是走不远的。福丸从把自有工厂建设的优先级放的非常高，从品牌成立之前就已经开始筹备建厂。正是拥有自建工厂、自主研发团队，福丸猫砂才能在优先保证品质的情况下，稳步突破，研发更迎合市场需求的产品。

福丸品牌的内核围绕人宠舒适生活理念，着眼于毛孩子们在日常生活需求，从用户为核心进行研发，提供贴心而实用的产品。在品牌层次上，福丸也非常注重人宠情感的价值探索，“福丸”的品牌名来源于流浪猫福丸和收养它的奶奶相互，陪伴温暖彼此的故事。

现在社会很多人渴望用宠物来逃避社会的压力，但是宠物本身并不是完全温顺，不会制造麻烦，可能会出现掉毛，磨爪磨牙行为，甚至应激、分离焦虑。因此福丸希望站在两者之间，以自然 舒适的核心出发，让人宠生活更加的和谐与融洽。 福丸关注到在养猫家庭中，宠主除了日常诸如掉毛、异味等清洁挑战外，猫咪的情绪如果不能被正确释放，也会做出一些破坏家具、夜间跑酷的不乖行为。

福丸在组建团队时十分注重对宠物的了解程度，团队的养宠率高达95%，对于这些问题，福丸以积极态度去寻求解决之道，除了核心品类猫砂外，还研发了植萃温和系列的宠物清洁用品和独立设计的简约风格的宠物玩具，对宠物的宠爱和关注贯穿了福丸品类研发始终。

福丸积极快速的捕捉消费趋势，迎合市场需求变化，开发出更符合消费者需求的产品，以猫砂品类为核心，宠物清洁、宠物玩具、宠物出行、宠物日用为辅的产品线策略。同时还具备在供应链和研发上的优势：自有工厂、完整研发、创新设计和缩减的供应链路，围绕这三点去不断优化品类布局，福丸在过去的3年高歌猛进，海内外同时实现了高速增长。

据了解，福丸还一直积极参与流浪动物领养的公益活动。城市中的流浪动物一般寿命只有1-3年，通过组织领养活动和资助流浪动物机构，福丸希望凭借自己的力量能让可爱的生命们有改变命运轨迹的机会，借此让更多人意识到宠物不只是单向被人呵护，也可以和主人双向救赎，成为长久陪伴的情感纽带。多领养一只宠物，可能就多了一个家庭感受到宠物带来的快乐和温暖。

未来国内宠物行业还会经历更大一轮的洗牌，但是仍会有新品牌尝试入场，希望瓜分一块蛋糕。不论是从产品实力还是渠道布局，宠物市场都会向着更激烈、更高质量方向发展，福丸的自有工厂建设和过硬的产品口碑相信会让其在未来更好的站稳脚跟，以自然舒适品牌核心精神引领，不断取得更多突破性进展，成为优秀的国货宠物品牌。