全国城市品牌推广路线，中心集团户外广告投放营销策略

户外广告是白酒行业广告投放的黄金搭档，而白酒行业每年大量的广告费用走向便是户外广告投放，根据CODC户外广告数据显示，白酒行业产品投放占比在2022年市场占有率为77%。在2017-2022年，白酒市场规模持续上升，2023年预计将达到6488亿元。

可以说，户外广告是白酒企业品牌宣传推广、营销升级中重要的一环，不少酒企借助广告走势有了明显的业绩增长。那么问题来了，户外广告如此火热，贵州中心酿酒集团是如何开展户外广告营销策略的？

相比传统的广告模式，户外广告的覆盖人群十分广泛，城市各大商圈、交通要道、繁华小区、写字楼等，这些地方人流量高、群体多样化，广告在这里投放可以抢占流量入口，加深消费者的信任度。在当前“酒香也怕巷子深”的行业状况下，无论酱酒品质多好、包装再精美，不被大众熟知，依然要被埋没在芸芸众生之中，特别是对于经销商来说，一个没有知名度的酱酒品牌，其产品很难卖得动，所以广告也需要“走出去”，打破地域局限，实现跨区域营销的新局面，唯有通过大规模广告投放，更好地向消费者展示产品独特的特点和品质，进而提升品牌在消费者心目中的形象。

贵州中心酿酒集团对广告投放力度很大，目前已在十多个城市实行广告覆盖，包含了省会城市和部分经济发展较好的城市，通过选择机场、轨道等交通类媒体，分布在机场、候机大厅等人口流动性大、商务人士差旅较多的地方，精准定位并快速传播。

广告以LED液晶屏或墙面电子屏等平面类媒体呈现，具有很强的视觉冲击力，再配上醒目的产品图和简约好记的宣传标语，当投放量做起来时，如从下飞机到出机场，广告遍布多个位置：出发大厅、候机大厅、行李转盘、多个机场过道等等，再比如高铁站进站口、候车厅、检票口等流量高地，C位霸屏；将自身产品价值凸显，打造具有差异化标识和强烈的识别度的“醬鄉國”酒，此外，贵州中心酿酒集团还计划在主要城市的公共交通工具上投放宣传海报，以增强品牌曝光度。这也彰显了贵州中心酿酒集团以强实力完善品牌建设、将品牌形象和产品信息传递给更多的目标消费者，聚力经销商强赋能，做大业务、做强动销的决心。

再者，加强经销商赋能，实现品牌与经销商协同效益的最大化，是贵州中心酿酒集团实现“内驱增长”战略的核心所在。经销商是产品走向市场的重要一环，通过细化经销商运营的各个环节，量身定制精细化帮扶体系+多渠道触点，既可以提升销售表现，又能进一步增强品牌影响力和市场份额，扩大品牌声量。

线上线下联动营销，以广告带动产品销量和曝光品牌增强知名度后，需要进行流量转化，通过户外广告的宣传为线下门店引流，带来销售增长。贵州中心酿酒集团在户外广告的投入与营收成正比，并且在未来的规划中，中心集团将以全国推广为目标，努力打造企业品牌形象，继续放大品牌知名度，成为受经销商信赖、消费者认可的卓越酱酒企业品牌。