“音乐+”开创文旅融合新路径，央视频《山海有歌声·海岛音乐会》唱响新篇章

随着文化与旅游领域的消费升级，以音乐为核心的文旅跨界体验受到越来越多年轻人的欢迎。音乐会作为地方文化一种艺术化的表现形式，是地域文化特质和地域生活情怀的集中体现。

“以文塑旅、以旅彰文”，为推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，福建省宁德市福鼎市嵛山岛迈出了创新的一步。依托福鼎山海兼备的自然风光，以文化为引领，以音乐为引擎，结合多种文化元素，线上线下活动结合，创新性、沉浸式、场景化的“海岛音乐会”应运而生。

《山海有歌声·海岛音乐会》以“音乐”为核心，以“山海入梦”为主题，通过“探访直播+音乐演出”的表现形式和轻综艺的直播样态，将福建文化与旅游资源进行多维度呈现。节目由福建省文化和旅游厅 、中央广播电视总台视听新媒体中心（央视频）、福建省广播影视集团共同推出，宁德市文化和旅游局、福建电视台旅游频道、中共福鼎市委、福鼎市人民政府承办，已于7月12日在中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的综合性视听新媒体旗舰平台央视频客户端及合作社交媒体平台推出。

融情于景，邂逅一场流行与风土的碰撞

“海上有岛、岛上有山、山中有草、草中有湖。”每一个来到嵛山岛的人都会被它旖旎清丽的自然风光深深吸引。嵛山岛位于福鼎东南海域，曾获评“中国最美十大海岛”，坐拥山、湖、草、海交织的绝美风光。如何将这清丽脱俗的山海风光传递给广泛的观众，“让风景‘活’起来，让文化‘动’起来，音乐是最好的表达方式之一”，中央广播电视总台视听新媒体中心视频创作部副主任陈晓夏说。

从《山海有歌声·海岛音乐会》宣传海报中可以看出，在山海相映的美丽风光之上，飘扬着灵动的音符，仿佛山在奏乐、海在歌唱，透过海报，观众已经提前感受到音乐会的氛围。“来福建，飞歌海上天湖”的宣传语更是在炎炎夏日带来一阵清新之风。节目倒计时海报上分别运用浪花、云彩、天空等自然元素，将音乐会元素解构重组的新鲜创意更是激起了观众的强烈期待。

音乐会依托于福鼎山海兼备的自然风光，在嵛山岛月亮湾搭建小而美的精致舞台，近处灯火树影相映成辉，远处与山、海交相呼应，将“山海入梦”的主题诠释得淋漓尽致。观众仿佛步入一场自然与音乐交织的视听盛宴，在悠扬动听的歌声中充分领略当地的景致。

音乐会以极具福建风情的本土音乐开篇，让观众感受到扑面而来的烟火气息。随着节目的进行，嘉宾们演唱了人们耳熟能详的流行歌曲、充满未来感的电子音乐、婉转悠扬的中国风歌曲等。丰富多样的曲风相遇和鸣，各具特色的音乐汇聚在嵛山岛这个风景如画、亲近自然的舞台上，相互碰撞、相互融合，让这座小岛焕发出全新的光彩。

主持人与嘉宾以歌声为引，在山海美景下畅聊，从音乐风格聊到嵛山岛的风土人情，从游子乡愁谈到当下的乡村振兴工作。夜幕下星光点点，海风习习，观众在领略自然之美的同时也能感悟文化之美、陶冶心灵之美。

美食为引文化为媒，沉浸式“云旅游”探访海岛风情

为了丰富节目的形式与内容，全方位展示嵛山岛的特点与风光，在音乐会之前还有颇有趣味的探访环节。嵛山岛标志性的海岸边搭建绵延不尽的帐篷，主持人和嘉宾化身“美食小分队”，边逛边吃，感受当地特色的美食与文化。

嵛山岛的虾皮营养新鲜、口有回甘，“不放任何添加剂，只洒阳光和空气”让嘉宾们吃出了“阳光的味道”。而桐江溪鲈鱼则刺少肉味鲜、益骨健胃。还有经过温火慢烤三小时的嵛山烤羊，不仅清香四溢、肉质鲜美，更是绿色生态循环农业新模式饲养出的“生态羊”。嘉宾们品尝了特色的香砂粽子后，还亲手体验了包粽子的环节。海岛之畔，晚风习习，香砂独具海岛风味的香气给大家留下了深刻的印象。

之后，主持人还深入探访天湖景区，沉浸式体验骑马、露营、品茗等特色活动，充分挖取其中的特点、趣味点与人文内涵。观众跟随镜头与主持人进行了一次“云旅游”。落日余晖下，伴随着当地天湖乐队动听的歌声，让观众沉浸式体验丰富多彩的海岛风情。 

多维度轻综艺，开创文旅融合新路径

一场引人入胜、内涵丰富的音乐会，让音乐与风景、市集、美食、文化有机融合，音乐产生的巨大共鸣成为了开启一方热土的钥匙，开创一条文旅融合新路径。这场打通线上线下，场景化、沉浸式的音乐美食文化之旅，7月12日在央视频率先出发。

从这场大型直播活动中，不难看出央视频对内容制作的创新力和把控力。整场音乐会通过“探访直播+音乐演出”的表现形式，开创了轻综艺的新媒体节目样态。节目打破固有思维，充分运用新媒体的传播优势，直播过程中实时互动，增强参与感与沉浸感，拉近了观众与遥远海岛的距离，包装精美的短片则更细致全面地展现出当地的秀丽风景与充满人文内涵的特色文化。新媒体端的话题互动及嘉宾的影响力形成全媒体传播矩阵，让传播更加贴近观众，形成持续不断的热度。

此次央视频与福建省文化和旅游厅、福建省广播影视集团合作，通过年轻态的内容表达，充分挖掘了嵛山岛当地丰富的农产品与海岛风光，发展特色体验经济的同时，将美景风光、地方民俗、特色产品全方位展示给观众，进一步拓宽旅游市场的“增长盘”，为福建省文旅经济复苏注入强劲活力。

在未来，将有更多元化的特色文化通过轻综艺的新媒体节目样态触达广泛的大众，让更多的用户能够身临其境地感受旅游所带来的视觉盛宴与文化魅力。