高端白酒竞争激烈，衡水老白干实力跨界助阵品牌IP新复兴

国家统计局近期发布数据显示,2022年全国酿酒规模以上企业累计完成产品销售收入9509亿元,同比增长9.1%;累计实现利润总额2491.5亿元,同比增长27.4%;2022年相比2019年白酒产业销售收入累计增长5%,利润增长71%。同时, 已经公布了2022年年报和2023年季报的白酒上市公司的财务数据,也为白酒行业高质量发展提供了有力证明。

据高端白酒品牌“衡水老白干”发布的《2022年度业绩公告》和《2023第一季度业绩报告》显示,老白干2022年实现营收46.53亿元,同比增长15.54%;净利润7.08亿元,同比增长82.09%。2023年一季度实现营业收入约10.03亿元,归属于上市公司股东净利润约1.02亿元。由此可见,白酒行业依然具有强大的市场需求和良好的盈利能力。而对于衡水老白干而言,稳健的经营态势,离不开品牌在战略、产品、营销方面的综合布局。

重塑人设,讲好“大国品质”故事

2022年6月,衡水老白干品牌战略全面升级,“甲等金奖 大国品质”正式提出,以“甲等金奖见证中国制造元年”“科研平台与大国工匠精神有机融合”“地缸发酵引领行业发展”“数字化应用护航大国品质”“联合高校科研成果”扎下了老白干酒匠心独运的高端品质,在质量管理、品牌建设等相关领域不断取得“全国质量奖复审确认”“数博会合作”等新的成绩。

显而易见,衡水老白干“甲等金奖 大国品质”品牌发展战略的提出,引领着企业进一步实现高质量发展的目标和方向。不仅如此,在消费者至上的时代,衡水老白干主动讲好“大国品质”故事,升级品牌战略定位,既凸显了对品质的新表达,又体现了对产品品质的注重,有力彰显了老白干酒的高端品质,为未来营收佳绩的取得埋下更多“伏笔”。

高端产品突破,以品质缔造价值

在“高端化的长期主义”坚持下,衡水老白干始终将高质量产品视为品牌建设的关键。据《2022年度业绩公告》显示,2022年衡水老白干高档酒销量5373.59千升,同比增长5.74%;实现销售收入23.05亿元,同比增长22.79%。其中,甲等15十八酒坊系列增幅超30%,甲等20十八酒坊增幅在40%以上,衡水老白干1915增幅高达三位数以上!

三大核心高端单品的快速增长足以证明,衡水老白干一直以来秉承的老五甑和清蒸清烧三排净工艺、科技创新应用、匠心匠艺精神得到了各界消费者的普遍喜爱和广泛认同,并由此形成消费者进一步向衡水老白干品牌集中的局面。这既有效扩大并巩固了核心消费群体,又有效提升了市场占有率,促进公司业务的稳步增长。

营销出新,做更健康的高端白酒

如今,“喝好一点,喝少一点,喝健康一点”已然成为白酒消费者的重点需求,人们选购白酒时既会分析“口感风味”,又会考虑是否“喝完不伤身,对身体负担小”等等。因此衡水老白干也积极顺势而为把握时代“分水岭”,以实际行动迎合新周期下的消费趋势。

近年来,衡水老白干以“传承千年、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快”为品牌健康密码,从原料、工序、技艺三大维度把好健康关。此外,衡水老白干又陆续开展健康河北行、经济大讲堂等活动,通过专题讲座、用餐沙龙等形式将白酒与健康生活场景相关联,打造和巩固老白干酒高端且健康的行业地位,刺激更大的消费市场增长潜力。

守正创新,砥砺前行。相信站在新一轮发展周期下,衡水老白干必将秉承初心,把握初心,以昂扬进取的姿态,谱写高质量发展的崭新篇章!