友臣发布原创IP形象“料多多”，IP文化赋能品牌营销新思路

随着新时代年轻消费群体的崛起，IP逐渐成为一个更具象征性的品牌符号，不少成功的IP设计日益走入人心并产生共鸣，为品牌发展注入了更多可能性。如海尔空调的“小海”、农夫山泉“山茶”等品牌，都是通过树立起生动立体的IP形象来传递其产品和服务理念。在加强品牌推广的道路上，通过设计和使用IP形象可以为消费者提供与品牌有关的真实信息，帮助他们进一步了解产品和服务背后的故事，强化品牌所蕴含的情感色彩。

在打造特色品牌IP领域，以“肉松+”战略活跃于烘焙市场的友臣近日也开启了全新的尝试。友臣品牌全新的IP形象——料多多，正迈着元气满满的步伐来到消费者的身边，以多元形态塑造品牌生命力。

萌趣可爱，好感倍增

提升品牌与消费者亲密度的第一步，是解决品牌亲和力的问题。在外形设计上，“料多多”头部呈微椭圆状，形似发酵面团；头顶海鸥形状呆毛，寓意头顶生长出梦想的翅膀，更寓意海鸥搏击风浪的精神，勇敢、乐观而无所畏惧；面带微笑憨态可掬，胸前佩戴一条印有“料”字的三角巾，可爱萌态的视觉形象轻松让人对其产生喜爱，人性化特征触发消费者和IP角色之间更多亲密互动，一举俘获消费者的芳心。

价值趋同，品牌具象

除了外形上吸引消费者的目光，品牌IP形象最重要的是体现与品牌价值观之间的趋同。

在角色设定上，立志成为一代“烘焙大师”的多多，是友臣研发部最有天赋的面包研发员，远大的职业目标指引着品牌崇高的烘焙梦想，与友臣追寻有趣更有料的品牌愿景深度呼应；在人物性格方面，“料多多”温柔开朗又坚毅果敢，面对困难时总能迸发出惊人的力量，正如友臣十数年来身处烘焙领域的从容与坚守，在一次次迎接市场挑战中发挥卓越表现，展现出品牌背后历经风浪依旧鲜明如初的品质底色。

从角色名称上观察，“料多多”也寓意着友臣出品都是用料满满、用心多多的产品，致力于为消费者带来更多有趣美好体验的愿景和期望；且“多多”二字自带软萌属性，朗朗上口，也更加易于传播。

多元场景，精准传达

品牌IP塑造如同向消费者介绍一个人。通过将IP形象进行延展，从平面走向立体，从静态走向动态，从虚拟走向实物，使品牌整体形象更加立体，品牌IP的生命力也得到了更大程度的觉醒。

据了解，后续友臣将深入运用IP形象，通过推出料多多形象的公仔、玩偶等，实现IP元素与产品包装、终端物料等内容的进一步结合应用，延伸至更广泛的社会消费场景。近期，料多多线上动态表情包也正式发布，微信表情商店中搜索“烘焙大师料多多①”，即可得到软萌可爱的表情包。拟人化姿态让IP形象更加鲜活生动，为下一阶段IP和品牌的联合推广逐步奠定了深厚的情感和认知基础。

线上线下同时推进的方式，正加快赋能多样化的品牌营销思路，利用IP文化更广泛的社会传播度，友臣将持续加强产品推广，完成品牌升级的最终目标。

内容转化，消费引领

料多多的诞生，体现了友臣加码品牌多元推广、建设品牌特有文化的决心。从IP顶层价值观设计到IP视觉形象设计，再到IP衍生系列的开发应用，完整的品牌战略体系和IP运营管理，助力全面提升友臣品牌竞争力和品牌形象。下一阶段，在确保品质标准的前提下，友臣将持续挖掘IP形象背后更庞大的品牌力量，让更多人通过这条途径了解和认识友臣产品，进而信赖友臣出品。

7月20日举办的晋江食交会上，友臣将带领料多多形象公仔和玩偶来到现场，与在场嘉宾进行深入互动。动作可爱的玩偶、便于携带的公仔，同时近距离输出IP文化特色，以更轻松简洁的方式诠释品牌背后的故事。以此为信号，期待友臣能够进一步加强IP和品牌之间连接的紧密度，通过强化IP形象认知，引领创建更多样化的新型消费模式，为消费者带来焕然一新的感受和体验，并由此找寻品牌创新发展的更多机遇。