轻运动成鞋类行业新增长点，奥康创新品类高尔夫球鞋打开市场新格局

6月17日“奥康杯高尔夫公益赛”在温州热情挥杆。作为本次“奥康杯高尔夫公益赛”的冠名品牌,奥康正式官宣进入高尔夫领域,并同步发布高尔夫鞋系列新品。这种跨行业、跨品类的精准摸索,无疑是奥康是深刻洞悉当下旺盛的运动健康需求及在“轻运动”市场快速崛起背景下所构筑的坚实品牌护城河。而这,也标志着奥康将「更舒适」品牌发展战略再升一个台阶。

Part1: 激情挥杆,高尔夫系列新品首发

“奥康杯星企慈善高尔夫赛”于温州上演,国民男鞋品牌奥康倾情助力,携手孙楠等15位明星为爱挥杆,坚定支持温州高尔夫球运动向前发展。当立志打造“更舒适男士皮鞋”的奥康,与被冠以绅士运动的高尔夫“相遇”。奥康以高尔夫系列正式发布,打破行业边界,细分领域精耕细作,布局高尔夫运动体育领域,精准定位高尔夫运动场景男士客群。

“奥康杯高尔夫公益赛”为爱挥杆

据中研普华研究院报告《2022-2027年中国高尔夫产业全景调研与发展咨询报告》显示:我国高尔夫产业2021年资产规模约为165亿元,运动消费核心人口数量在2022年更达到了97.5万人左右。由此看来,我国高尔夫市场潜力巨大,随着高尔夫运动类目的蓬勃发展各项消费支出也将被快速带动。

奥康高尔夫系列新品首发

奥康敏锐捕捉高尔夫赛道背后的市场需要,精准卡位高尔夫鞋类市场,作为更舒适男士皮鞋的践行者,其无疑是迈出了皮鞋如何更好的与菁英运动如何相结合的巨大一步。奥康更在进一步思考如何将结合自身科技、品牌优势,为高尔夫爱好者带来体验更佳、质量更好的新产品。在为高尔夫爱好者提供品基础的性能保障外,同时满足绅士的“面子”与舒适的“里子”的双重需要。

Part2: 新产品、新赛道,奥康舒适战略全面升级

作为拥有35年发展历史的中国男士皮鞋品牌,奥康深耕中国男士皮鞋赛道的同时,坚持将菁英文化和创造高品质产品注入品牌灵魂,走着一条踏实的科技创新之路。自1988年奥康创立以来,开启了长达35年的专业制鞋之路。这一路累积了超300万的脚型数据,拥有了166项专利,累计销售超过1亿双皮鞋。强大的数据支撑力,决定着奥康能为热衷于高尔夫运动的爱好者提供功能性更强,舒适度更高的产品,将创新理念渗透到设计、生产的全流程中,用技术创新为产品力背书。

奥康高尔夫系列,在细节打磨上持续用功,汲取高尔夫文化“自由DNA”为灵感,配色选用时尚撞色,低调中尽显活泼。此外,其打破以往传统高尔夫系列沉闷的设计框,一改球鞋固有硬朗、低沉的风格设计,奥康高尔夫球外例以高尔夫球杆为原型,进行了变形优化,简洁明快的线条运用,使鞋款更为灵动。

奥康高尔夫系列满足消费者多元需求

同时,传统高尔夫球鞋另外一饱受诟病的问题在于重量与透气性。奥康高尔夫系列内置PU轻量化高弹中底,整体鞋身减轻300g,实现久走不累、轻盈舒适的效果;外底采用防滑耐磨大底,抓地式防侧滑脚钉设计,结构新颖的全新双密度功能大底、具有出众减震防滑功能,既满足高尔夫运动防滑的刚需,从而更适配于全地形的高尔夫运动。

不仅如此,为解决传统高尔夫鞋不透气这一难题,制鞋专家奥康在其处理上更显得心应手。奥康高尔夫系列,通过兼具功能性和设计美感恰如其分地把握,重新定义了高尔夫鞋的时尚态度,鞋面采用优质头层牛皮,热夏不闷脚,持续循环透气。高尔夫爱好者在进行运动时,完全不闷汗。

轻运动成新潮流 奥康高尔夫球鞋率先布局

后疫情时代,消费者对运动鞋类兼顾美观和实用的趋势加强,轻运动风崛起,赛道已卷入近2亿高价值消费者,赛道潜力巨大。新场景带来新需求,解决痛点是研究货,也要研究人。如何实现“更舒适”,本质上是解决用户需求的源动力。奥康以“轻运动”新场景为原点进行品类拓展,一切从需求出发。奥康高尔夫系列,通过功能研发来填补使用场景中暂时缺失的市场,不仅将为奥康建立了高辨识度的品牌心智、不断增厚的品牌资产,更是在也以此为基础,实现着以生活方式品牌驱动生意增长的长期商业价值。

Part3: 技术赋能品牌,拓展「更舒适」产品矩阵

贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼在接受媒体采访时表示,“一个品牌能否做成功,最重要的是人性的洞察,把包括品牌、用户、产品和技术的基本盘,这关系到其能否实现自我造血的能力。”其中,技术是最被忽视的。纵观奥康35年来的制鞋之路,以“更舒适的男士皮鞋”为主线贯穿企业生命发展周期。

一直以来,尽管奥康致力于满足中国男士在不同场景下的多元化需求,但以兼具创新科技和更舒适的产品是35年坚定不移的核心诉求。为打造“更舒适的男士皮鞋”,奥康成立了行业内第一所鞋类科技研究院,并获评国际级工业设计中心,经CNAS评定认可,跻身“国家级”检测中心,并被列入《国家认可实验室名录》。

奥康鞋类科技研究院

坚持“长期主义者”的奥康不是盲目的推陈出新,而是其以用户需求为驱动打造产品的底层逻辑,一次次突破技术难点,直击消费者痛点,打造“既要、且要”的极致单品。

奥康在“品质”与“颜值”方面下足功夫。针对男士皮鞋通常磨脚、闷脚、累脚的三大痛点,陆续推出「万步」、「云朵」等系列新品。深受中国新一代男性消费者的认可。

为了更进一步打磨匠心产品,融合中西方皮鞋特点,奥康联合中国鞋楦大师陈国学量身定制的更适合中国人的鞋楦,打破传统商务皮鞋“硬、闷、场景有限”等定式,首创运动皮鞋,打破消费者对男士鞋履的传统定义。

陈国学大师

奥康多年来毕其功于一役,更获得了行业内外的肯定。近日,有着全球鞋类奥斯卡之称的“2022 FNAA中国鞋履成就奖颁奖典礼”在上海举行。奥康依托先端科技与设计,凭借首创运动皮鞋蝉联年度中国原创鞋款大奖。不仅如此,奥康还先后斩获“中国舒适男鞋奖”和“亚洲更舒适男鞋奖”、2022年度最具奢侈品潜力中国品牌等多项大奖。在产品力支撑下,奥康将持续释放单品爆款塑造强化消费者认知,驱动奥康整体品牌的认知扩张。

+奥康获FNAA大奖图

Part4: 结语

当消费方式发生巨变,品牌往往会在时代的潮汐更迭中占据主动。去年12月奥康重磅官宣了全新代言人陈伟霆,随后便打出了一套产品“组合拳”,从曾比特、章若楠、张歆艺等明星的打call,到《一起露营吧》剧场结合,以运动+时尚,摆脱传统皮鞋的刻板印象,运动元素融于皮鞋,跨界联合,碰撞出新花样势将成为奥康新的重要增量引擎。

走过从做大到做强的漫长过程,奥康的护城河逐渐牢固,但这远不是终点。未来,奥康将以高尔夫系列打破行业边界,用科技来赋能高尔夫球鞋的功能点,奥康始终与消费者并肩而行,力争为消费者提供全方位的轻运动舒适新体验。三十五年潜心打磨,专注中国人的脚型研发,致力于打造更舒适的男士皮鞋。奥康高尔夫系列以专业、强设计感见证传奇,亦持续以绅士姿态,直抵舒适之境。