探索品质美好生活，T97精准把握年轻人消费需求

年轻人作为消费市场的主力军,不仅为当下的消费市场注入源源不断的活力,还通过自身的消费行为影响着品牌与行业的未来发展。从“赶时髦”到“咖啡续命”,随着消费场景的延申,年轻人对于咖啡的关注和需求逐渐增多,咖啡正逐渐融入年轻人的家庭、工作、学习等细分场景,成为精致生活的代表。

作为品质品牌代表,T97咖啡线下店即将迎来品牌的一周年生日。T97线下咖啡首家门店于2022年5月开出,主打高品质高性价比的精品咖啡,致力于“一周七天,好喝不重样”的品牌理念,满足年轻消费者不断进阶的对于美好生活的追求。

据克劳锐有关数据显示,在年轻消费者中,29.2%的女性用户习惯每天喝咖啡饮品,并且对咖啡的浓烈口感更为关注。T97深入洞悉消费者需求,在新品研发及饮品化创新上持续加码,除了美式、T97拿铁等经典单品以外,频繁推出种类丰富的创意特调产品,深受年轻消费者喜爱,更是在传统咖啡品牌占据主要市场份额的咖啡市场打出了高性价比、差异化的品牌。

在当下年轻消费者的心中,咖啡在一定程度上代表着健康的生活方式、有品质的生活态度和惬意的轻松时光。这种消费态度使咖啡逐渐产生了从使用功能到生活切入的质变,承载着他们更多的诉求。为满足不同消费需求,T97将门店开进写字楼、商场、街边以及学校,期望深入大家的生活场景中,成为人们“寻找生活”的介质。没有过于华丽的外壳,没有过多的品牌说教,T97采用的take away&小店模式,将节约下来的门店租金、人工成本等,用于优质产品力的打造上,注重为消费者提供一杯真正好喝的日常咖啡。

当前,年轻人利用社交媒体实现精神交流与消费转化的形式日趋成熟,他们更容易被品牌新颖的内容营销、联名、社交种草等玩法吸引。有关数据显示,自2022年9月开始,凭借直播间独具记忆点的大嘴妹主播和创新的喊麦带货方式,T97直播间人气暴涨,一跃成为咖啡行业现象级案例。截至目前,T97已在全国15个省份的40余个城市内,开出150余家门店,签约门店数量800+。

与此同时,T97咖啡也十分擅长借力打力,采用线上+线下全域融合渠道,在线上吸粉,转化至线下门店消费打卡,自发线上种草等,形成完整的粉丝转化闭环链路,不断扩大品牌的“朋友圈”,最终帮助门店销售增长,线上口碑与用户忠诚度的双重提升。

线上出圈,线下沉淀。T97用一年时间,成功在竞争激烈,行业内卷严重的咖啡赛道脱颖而出。如今,T97进入品牌发展的第二个年头,面对疫情阴霾散去,消费市场信心提振,期待T97能进一步发挥品牌经验优势,创造更亮眼的成绩,为品质美好生活贡献“咖啡”力量。