文化为魂 五粮液和美文化节“绽放”浪漫5月

连日来，随着第二届五粮液和美文化节线下线上一系列主题活动的集中呈现，“大国浓香”引爆这个5月。

全国12城和美灯光秀、上百场和美主题活动、上千场和美盛宴，“#爱聚万物 因和更美”“#五粮液wloveyou”两大抖音挑战赛，覆盖团购、宴席、新零售、专卖店等全渠道福利回馈活动，为五粉送上“爱”的告白，为消费者营造“和”的氛围，为广大市民带来“美”的体验。

和文化，是华夏民族最具代表性、最牢固的文化基因。赓续传统文化精髓，与和文化一脉相承的五粮液“和美文化”，在这个5月精彩“绽放”，传递出怎样的信号？

“和美”全情绽放  带来多维度沉浸式体验

5月20日，一个关于爱与美好的日子。

当天，五粮液联动北京、上海、广州、成都、杭州、南京、郑州、西安、武汉、太原、贵阳、宜宾等12座城市核心地标，以和美文化+地方文化为创意内容，为消费者打造520灯光秀，送上“大国浓香”的专属告白。

五粮液别具巧思地为每座城市的灯光秀设计了不同的主题，在融入五粮液和美文化的基础上，充分结合各地特有的文化艺术元素，为前来观景的人们带来沉浸式的视听体验。

在成都，五粉们共赏高山流水，共品五粮美酒，共吟诗圣杜甫“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”的和美诗篇；在郑州，游龙、扇面、豫剧花旦等元素与以“五、禾、水、酒、和、美”为含义的甲骨文相互交映；在长江首城、酒都宜宾，僰道戎州、西南半壁、数千年漫长岁月中沉淀出的大江文化和酒文化，一一精彩呈现，超过3万市民及游在五粮液的微醺里，“品味”到千年酒都的积淀与繁华……

不只是“520”，也不只是12城。五粮液还结合各地文化特色，创新开展了文化感知、互动打卡、消费回馈等一系列接地气的文化体验、产品体验活动。

在上海，五粮液将当地的咖啡文化、方言文化融入和美文化节，打造了特色的“五两一咖酒馆”“521沪言酒语快闪店”活动；在苏州，五粮液结合“干将与莫邪”等当地八大爱情故事，打造了“姑苏爱情周”体验活动；在杭州，五粮液结合西湖玫瑰婚典IP，打造了大型主题灯光秀及线下打卡体验活动；在长沙，“中华文化经典诵读会”，让嘉宾感受千年来酒与诗歌的传承；在广州，2023五粮液“酒王杯”调酒大赛总决赛，调酒师以五粮液为创作主体，独特的白酒酒香裹挟着不同风味的糖浆和水果的甜蜜，让在场观众陶醉不已，掌声、欢呼声此起彼伏……

有业内人士表示，与去年相比，今年的第二届五粮液和美文化节，无论是活动规模、时间跨度，还是活动创新度、全国协同度等，都得到了全方位提升。

时间跨度从“和美日”扩大到“和美月”，城市灯光秀活动规模从5个城市扩展到了12个城市，以及五粮液整合全国26个营销大区力量开展的一系列特色活动、上千场和美盛宴等，为全国各地广大市民群众带来了视听、美食、文化等多维度的沉浸式体验和享受。

线上互动热力四射 抖音挑战赛传播破6亿

线下主题活动精彩纷呈，线上互动活动同样热力不断。

本届和美文化节，五粮液在抖音平台上线了“#五粮液wloveyou”“爱聚万物 因和更美”两大全民挑战赛。截至5月25日，已经分别获得超2.8亿次、3.8亿次热度曝光，数十万用户参与到活动中。

同时，第二届五粮液和美文化节“爱的告白·和美酒星许愿”H5活动，在“大国浓香”“五粮液消费者俱乐部”两个微信公众号同步上线，消费者在向家人、向爱人、向亲友温情互动的同时，也有机会抽取到精美礼品和惊喜好礼。

“早知道我在家里多玩两天，去看了再出发。”“无人机变换阵型的时候，有种满眼繁星的感觉！”“不期而遇，分外惊喜！”“五粮液现在的品牌攻势，越来越认真了！”“一笔写不出两个五，未来的五月，属于五粮液！”“这些城市的市民真的是大饱眼福！”……当每一地、每一场和美主题活动的视频上传至线上平台后，引得无数网友为之打CALL。

据了解，得益于月初五粮液营造起的浓厚和美活动氛围，在挑战赛上线之初就取得巨大关注和大量热度的曝光。而挑战赛的正式推出，又对活动进行反哺与赋能，实现双向增量曝光。“可以说，这个5月，五粮液延续了年初的‘元春攻势’及央视春晚‘和美好礼’独家互动合作伙伴的出圈势头，再次收获了广大消费群体的好感，助力其品牌推广效能呈几何级提升。”

消费者培育升级，真金白银的感恩活动铺开

本届和美文化节，五粮液还在全国各地开展了上千场消费者培育活动，以“直面消费者展开，贴近消费者联动”的方式，邀请数万核心消费者参与，通过文化交流、产品趣说、品鉴互动等方式，让五粮液这杯“大国浓香”的品质之美和浓厚的文化底蕴更加深入人心。

同时，五粮液覆盖团购、宴席、零售等全渠道福利回馈活动，也在全国重磅推出。为给全国消费者带来实实在在的回馈，五粮液两大主力产品39°五粮液与五粮液1618联袂持续开展“开瓶扫码 感恩有礼”活动。在任意渠道购买以上两款产品，开瓶扫盖内码，将随机获得微信红包，中奖率高达99%，最大红包达到2000元。

此外，购买39°五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满足订购单款活动产品3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，可获得经典五粮液小酒手提袋（100ml*2）1盒或5L五粮人家大坛酒1坛；满足订购单款活动产品10件及以上，同时宴席桌数10桌以上，即有机会获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。

“五粮液和美文化节一系列接地气的活动，在各消费圈层中反响强烈，对五粮液品牌推广起到了极佳的促进作用，最近一段时间，到店购买五粮液的客户增多，甚至很多团购客户也明确表达了购买意向。”甘肃兰州经销商刘总表示。

如今，消费者口中的“品牌”，已经不再是简单的知名度，而是企业综合实力的体现，是品牌历史、文化和社会责任感等多方面因素共同打造下的合成力量。

成都消费者李女士表示，通过此次五粮液和美文化节，对五粮液“真心实意”的态度有了更深的体会，“520晚上，许多人看到金融城双子塔的灯光秀都非常开心，感觉很暖心。本来就已经是全中国最好的白酒品牌，现在又这么接地气，以后亲朋聚会，首选肯定是五粮液。”

文化为魂  五粮液为消费者打造的专属节日

作为行业龙头，五粮液一举一动，都备受关注。

与消费者、市民大众关注和美文化节内容本身不同，行业人士则更为关注：五粮液为何以越来越大力度，连续两年开启和美文化节？

文化是品牌最深沉的价值内涵，可以赋予品牌强大生命和非凡张力。

去年，五粮液立足悠久的历史文化、深厚的品牌底蕴，确立了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”全新品牌形象，构建了以“和美”为核心的品牌文化体系，并在去年5月20日重磅推出了向“五粉”专属告白的首届和美文化节，向外界传递和展示五粮液的和美价值、和美文化、和美主张。

今年5月，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在接受媒体采访时，系统阐述“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌内涵：大国浓香是赓续传统文化精髓，立足于自身的历史底蕴和发展现实；和美五粮是基于坚持拓展世界眼光和坚守中华文化立场，弘扬和美文化、酿造美好生活；中国酒王是肩负新时代使命，要在高质量发展中树立行业标杆、争创世界一流。

同时，曾从钦在今年5月11日《人民日报》中国品牌日特刊发表《以新发展理念推进品牌提档升级》的署名文章中谈到，五粮液将坚持品质为本、文化为魂、产品为要、营销为纲、产业生态为基，不断强化品牌个性和品牌张力，以坚定的自信、开放的姿态、务实的行动，持续弘扬“和美五粮”理念，不断引领中国白酒向世界产业链、创新链、价值链高端迈进。

从五粮液掌舵者的发展观不难看出，和美文化节正是五粮液以文化为魂，赓续传统文化精髓，向外界传递其品牌个性和品牌张力的务实之举。

和美，既是中国传统文化的精神内核，更是这个时代的主旋律。中国传统文化历来秉承“中庸和谐”的文化精神，倡导“以和为贵、以和为美”的价值主张，崇尚“和而不同、美美与共”的处世之道。

作为龙头企业，五粮液坚持以“弘扬历史传承、共酿和美生活”使命，把“和美五粮”贯穿发展始终，大力践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，讲好中国白酒故事，持续满足消费者对美好生活的向往需求。

有业内人士指出，五粮液和美文化节，不只是一次品牌宣传，更展现了五粮液从自身优秀的酒文化积淀和传承出发，与中国优秀的传统文化进行创新融合，通过更时尚、潮流、年轻等喜闻乐见的表达方式，传递给千家万户，将进一步拉近与消费者之间的距离，有助于五粮液品牌知名度、美誉度及影响力的进一步提升。

“可以看出，五粮液试图通过和美文化节，深度链接浪漫5月，用实实在在的福利回馈，打造一个‘五粉’节日，让大众零距离感知五粮液的历史积淀与品牌文化，也让和美文化节在潜移默化中，成为像‘6.18’‘双十一’那样的消费节日，最终形成有口皆碑、专属于五粮液的‘和美消费季’。”该业内人士说。