痛快前所未有，这波营销康师傅冰红茶做对了什么？

Gen-Z群体渐成市场主流，这群数量达到2.6亿、拥有全新消费观念的年轻人，成为品牌营销重点研究的对象。面对前所未有的Z世代和快速迭代的兴趣潮流，只有精准洞察找到行之有效的切入点，才能占领年轻化营销高地，在互联网增量见顶的背景下迎难而上。

流于表面的玩法已经难以吸引年轻一代的注意力，携全新品牌态度而来的康师傅冰红茶跳出形式演绎了另类玩法，和Gen-Z群体一起探讨、表达他们的态度。紧紧围绕年轻人日常兴趣场景，康师傅冰红茶打破条框创造不可思议，用新颖有趣的创新方式直达年轻群体的嗨点、爽点，让“痛快前所未有”。

打破同质化藩篱，

以痛快主张激发情感共鸣

什么是“痛快前所未有”？康师傅冰红茶携手王一博回答了这个问题，视频以年轻一代追逐的生活片段为灵感，从痛快体验出发，直抵当代年轻人的独特内心世界。

痛快玩法、痛快氛围，活力四射的品牌大片洋溢着青春的气息，王一博手持康师傅冰红茶“抛砖引玉”，将镜头焦点交给了全副武装的滑板爱好者、比拼篮球技巧的热血少年、切磋舞艺的街舞团。

视频中，欢快、动感的bgm戳中观众的嗨点，快剪快切加剧了视觉上的快感，康师傅冰红茶通过这支品牌大片实现用户心智的牵引，成为洞察Z世代生活理念的态度宣言，用“痛快前所未有”的发声增加消费者对于品牌全新态度的认同和好感。

区别于单一的叫卖式宣推，这种场景式内容以情动人更有穿透力。从痛快到“痛快前所未有”，康师傅冰红茶真正深入年轻文化阵地，唤起年轻人对多彩生活的向往，通过代言人站台和创意玩法搭建起更真实、更多元的沟通桥梁，携手共赴生活的无限可能和未知精彩。

击穿Gen-Z圈层，

基于兴趣场景创造痛快互动

痛快，不止是一声惊呼，在康师傅冰红茶的内容营销视角下，痛快是创造力的源泉，更有神奇的魔力能为传播链路注入活力，因此，基于“痛快前所未有”的探讨和追逐，让具有参与感的创意玩法成为品牌与年轻人交互的主流形式，备受Z世代青睐。

在微博热门#我的痛快前所未有#话题下，俨然成为Z世代比拼创造力的巅峰舞台。活动设计邀请用户发布活动视频或图片参与互动，带#我的痛快前所未有#并@ 康师傅冰红茶，即有机会在不同兴趣领域参赛者中脱颖而出，并获得丰厚奖品。

以兴趣领域圈定目标人群，康师傅冰红茶深度洞察，对内容的强需求和对社交媒体的依赖是Z世代与生俱来的特点，利用不同兴趣领域玩法的排兵布阵，结合社交平台互动分享机制，实现全网扩散甚至病毒式传播。

沉闷、轰炸式的理念灌输Z世代已经免疫，更有价值、具有真实感的互动玩法才能刺激兴趣与共鸣，正如率先上线的滑板玩法“尖翻飞跃”，兼具专业和兴趣多元路径，年轻人可以自由选择花式玩转和无厘头演绎以及脑洞大开的玩法，亲身参与到内容创造中，用行动证明痛快前所未有所言不虚。

同样具有强力效果的还有篮球玩法“痛快三角连杀”和街舞玩法“痛快不掉线”，在社交媒体掀起一阵挑战热潮。趣味玩法引发自来水效应，让用户自发产生创作热情，在痛快互动中得到价值实现。

而康师傅冰红茶不仅在理念层面引导年轻人挑战“痛快前所未有”，更作为随手可得的道具，让挑战门槛大大降低，比如在痛快三角连杀中，用康师傅冰红茶定下三个投球点就可以完成挑战环境的布置；还有康师傅冰红茶在痛快不掉线中成为舞蹈道具，考验用户的平衡能力等，让超乎想象的痛快体验唾手可得！

开启年轻化营销新范式，

品效合一引领饮品行业趋势

痛快前所未有，创造引领全新潮流。面对新的人、货、场，我们需要用新的眼光去审视消费趋势，用新的营销策略去抓住消费风口，这也能更好理解康师傅冰红茶在营销玩法上求新求变的主动施为。

当前，Z世代的消费需求呈现出更垂直细分的效果：不止是对原有消费观的颠覆，更包含了创新性的继承和创造。从洞察出现，康师傅冰红茶全新品牌态度的适时推出，具有前瞻性和引领性。

以小切口化身痛快制造机，在年轻群体圈层化趋势明显的背景下，康师傅冰红茶率先出击帮助年轻人找到属于自己的“快乐星球”。不仅要快乐，还要“痛快前所未有”，抓住单一痛点，以精准化营销的深耕方式自然会收获一方天地，更何况是品牌长期经营的三大兴趣赛道，联合代言人王一博不断实现了心智卡位。

当然，不止于细分需求的满足，瞄准年轻群体情绪共情的求索，康师傅冰红茶还以冰块柠檬茶浪碰撞的痛快融入到痛快场景中，让痛快体验得到升级。茶加清新柠檬/多种水果带来冰爽好喝、酸甜刺激的口感，在无论是滑板、篮球还是街舞的年轻赛场上都成为痛快升维的秘密武器。

而随着绑定兴趣场景和年轻人群的高频出镜，康师傅冰红茶也化身Z世代社交货币之一，成为“痛快”一族的身份标签。显而易见，康师傅冰红茶的年轻化营销没有停留在说的层面，而是以行践言、付诸实践，从产品、场景和人群价值等不同维度达成品效合一的营销目标，完成了真正意义上的“痛快前所未有”，引领全新的消费趋势。

最后，痛快前所未有，打破条条框框，康师傅冰红茶在品牌态度焕新之际，与年轻人在默契互动中心意融通、情意共振，一同铺就鲜活的消费底色。痛快生活，不受拘束，这是康师傅冰红茶为年轻人描绘的理想生活，而康师傅冰红茶也在和消费者一同探索生活方式、共享情绪价值中，进一步夯实自身年轻化品牌的定位，痛快向前、一路引领。