中石油昆仑好客品牌价值持续攀升，连续四年牢牢占据全国零售业品牌榜前列

2023年5月11日，中国国家品牌日系列活动正式在浙江德清拉开帷幕，万众瞩目的《2023年中国品牌价值信息》正式发布。

大会连续第九次发布中国品牌价值评价信息，今年参加评价的品牌数量达到1068个，涵盖大部分行业的龙头企业。本次对其中720个品牌进行了品牌价值评价信息发布，总品牌价值为101510亿元，比去年平均增长了1.4%。

2023中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛现场

中石油昆仑好客（以下简称昆仑好客）2023年品牌价值评价170.22亿，位列零售行业第二，同比增长7.7%。

据悉“昆仑好客”是中石油旗下非油业务的品牌，于2007年开始规模发展。近年来，中石油非油业务积极推动产业结构转型升级，启动以“优品、优质、优享”为主题的昆仑好客·美好生活“优行动”，编制出台了《非油商品质量管理手册》《非油商品质量诚信守则》，向全社会履行“诚实守信、精益求精、优品优质”的郑重承诺，持续完善业务支撑体系，以“昆仑好客”为主品牌，辅以“咔咔”“昆享”“昆悦”“昆觅”等多个子品牌，持续推出高品质的商品和服务，实施多维度品牌协同发展品牌体系建设策略，积极打造消费者满意的“黄金招牌”，显著提升品牌资产价值。

昆仑好客之所以能实现品牌价值攀升势头不减，取得全国零售业品牌榜四连胜的成绩，究其根本在于以创新引领发展，主动承担社会责任，走出差异化发展道路，在各个领域都取得了令人瞩目的成绩的肯定，更体现出昆仑好客自身非凡的硬实力，品牌卓越的影响力，标志着昆仑好客正成为中国品牌新标杆，引领零售行业品牌建设潮流。

尤其冬奥期间，昆仑好客公司把保冬奥做为履行央企责任担当的重点工作来抓，大力弘扬“优品·优质·优享”理念，守住“万店无假货”底线，产品品牌和企业形象在社会认可度持续攀升。非油业务充分发挥一体化优势，始终把参与、支持、保障奥运作为光荣使命与重大责任，扎实推进涉奥工作。出资2000万元赞助相关赛事，获得独家享有奥委会提供的城市道旗、公交车身外部广告和“北京2022年冬奥会特许零售商”相关权益，彰显了中石油的责任担当和良好形象。

近年来，昆仑好客公司高度重视消费帮扶工作，充分发挥加油站渠道和网络优势，设立消费帮扶专区专柜，并通过优化产品堆头、张贴宣传海报等方式加强帮扶产品宣传推介，2022年带动百余个国家级脱贫县2000余种扶贫产品销售，全年销售企业采购帮销总金额8.1亿元，取得历史性突破，近三年累计销量超20亿元。非油业务按照消费帮扶、乡村振兴等国家战略部署，迅速搭建起帮扶商品绿色通道，优选各省区销售公司消费帮扶商品纳入全国集采平台扩大销售渠道，同时将消费帮扶融入到自有商品开发，打造了武夷山矿泉水换成格桑泉矿泉水、好客舒达源、好客·智咖啡、昆仑好客优选+味道农垦大米、好客薯唯薯条等一大批帮扶自有商品，推动定点帮扶，并在线上通过“天猫旗舰店”等平台开展主题直播带货，带动销售近百个原国家级贫困县千余种消费帮扶产品，得到了社会各界的充分肯定，为振兴乡村经济做出贡献，进一步彰显了央企的社会责任与担当。

在长期的品牌建设实践中，非油业务不断优化管理模式和运营体系，建立了以精益零售理论为核心、“战略、业务、IT/DT”三位一体的昆仑好客运营体系，在全国推广，取得了显著效果。2020年以来，非油业务较好的应对了疫情冲击，连续保持了逆势增长。

昆仑好客公司自2020年起连续参加中国品牌价值评价，凭借优秀的管理模式和销售业绩以及对品牌建设的高度重视，昆仑好客品牌价值节节攀升，2020年、2021年、2022年分别以126.32亿元和134亿元与158亿元的品牌价值斩获全国零售业品牌榜前茅的佳绩，成为国内价值最高的连锁便利店品牌之一。期间还参加了由中国国家品牌网举办的“510品牌日”系列活动，2021年、2022年成功入选“我最喜爱的中国品牌”。

昆仑好客公司将继续在集团公司党组和销售分公司的领导下，持续推行以石油精神为内核的品牌文化，通过服务创新、产品创新和经营模式创新推动品牌价值进一步提升。