中国品牌日系列活动：引领品质消费，助力美好生活

当下，无论是火热的市场图景，还是上扬的数据指标，都显示着中国的经济复苏正在大踏步迈进，积聚起更强劲的消费动能，而经济与消费的蓬勃发展离不开品牌的支撑。

5月10—14日，由国家发展改革委会同有关部门和各地方组织开展的第7个中国品牌日活动如约而至。

此外，活动期间还举办了包括国资委、人民日报、新华社等分别指导的国有企业品牌建设论坛、中国企业社会责任高峰论坛、中国品牌全球行案例分享论坛等12场分论坛。

在媒体融合不断深化、服务领域不断外延的时代，媒体是大型活动“并肩作战”的有力伙伴。据了解，央视网这支“全媒体综合服务国家队”已连续4年为中国品牌日活动“保驾护航”。

作为活动承办方之一，央视网承制了主题宣传片，打造了永不落幕的云上品博会，并联合中央广播电视总台上海总站同期举办了中国品牌新消费论坛、中国品牌消费节，以“主流媒体+电商平台+优质企业+行业协会”的创新模式，通过“新闻+政务服务商务”的全媒体理念，以“沉浸体验的探馆直播”“头部企业的在线访谈”“诚意十足的带货直播”“大咖云集的高端对话”等丰富多彩的产品组合，引领品质消费，助力美好生活。截至目前，共收获11个热搜热榜，相关话题阅读量破5亿。

从“办好活动”到“创造节日”，从“专业呈现”到“社会联动”，央视网不断超越自我，为消费市场注入了“新活力”，也为智媒融合背景下媒体服务模式的多元化开拓注入了“新动能”。

品质输出：以“线上+线下”一揽子模式服务活动品牌

在风起云涌的传播格局之下，锻造专业能力与看家本领永远是媒体的立足之本。在本次中国品牌日活动期间，央视网继续发挥自身的品质创作能力，不断激发媒体综合服务效能，为中国品牌日活动强势赋能。

云上品博会积极探索数字化观展新体验，依托线下品牌展会盛况，设置了1个云上序厅、38个云上央企展馆、37个云上地方展馆和云上专题展区等，创新同步打造“线上线下、虚实结合、智能体验、内外联动”的伴随式、沉浸式云端互联展览展示平台。

超过1900家优秀品牌企业带来了他们的创新成果及国货精品，让云上观众近距离领略中国企业在品牌培育、品牌建设、品牌创新方面的新作为，深刻感受全国各地各行各业取得的新发展成绩。

据了解，云上品博会于5月10日全网上线，上线当天浏览量成功突破100万人次，截至5月14日，上线5天浏览总量达372.46万人次，引发社会的广泛关注和热烈反响。

央视网“云数智”团队一直积极赋能政企与行业数字化转型，以“线上+线下”一揽子服务模式成功保障了重大活动200余场。

就在4月，团队成功保障了2023年“中国航天日”活动的顺利进行。今年航天日以“格物致知 叩问苍穹”为主题，意在勉励广大航天人在党的二十大开局之年，继续秉承“两弹一星”精神、载人航天精神、探月精神和新时代北斗精神，倡导广大公众特别是青少年行而致知、知而促行，不断探索宇宙奥秘。

5月8日，团队成功全流程策划保障第一届中国科技青年论坛，论坛以“自立自强，创见未来”为主题，旨在广泛动员青年人才为党和国家科技事业发展建言献策，为推动实现高水平科技自立自强贡献智慧和力量。

从全国270余家高校、科研院所等推荐的近3000位平均年龄不到35岁的各领域青年科研团队负责人、科技人才、卓越工程师中脱颖而出了10位青年科技才俊，在总论坛现场通过演讲的方式分享科研故事、交流前沿观点、发表真知灼见、畅谈未来建议。

此外，论坛还得到钱七虎等众多两院院士、知名科学家的关注，以现场或视频方式为青年科技人才送上寄语，希望广大青年科技工作者继续“立大志、干大事”，为国家科技发展持续贡献青春力量。

品牌新生：以“思想+艺术+技术”融合创新服务企业品牌

2023年，我们明显感受到身边“火热”了起来，人们从线上的虚拟空间走向线下的真实空间，处处都是升腾的烟火气。在消费复苏的大背景下，媒体有责任服务美好生活，创造消费生机。

在中国品牌新消费论坛上，国家有关部委领导、知名专家学者以及来自衣食住行等各领域的头部企业家代表、平台机构代表等，围绕“推动品牌发展，激发消费活力”主题，集智共商，碰撞思想，为加快培育新型消费、助力消费新业态新模式发展、构建新发展格局建言献策。

德国著名管理学者、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙指出，对怀有雄心壮志的中国企业家来说，全球化发展蕴含着巨大潜力和无限机遇；蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程认为，我们正在用实际行动向世界传递中国的声音，打造中国的品牌；东方国际（集团）有限公司党委书记、董事长童继生强调，在新消费趋势下，我们要树立时尚消费、时尚生活、时尚产业、时尚经济的新逻辑、新概念；华熙生物董事长兼总经理赵燕表示，要做一流的企业、一流的品牌，就要坚持长期主义、久久为功。

论坛上还举办了“世界华流，品牌力量”圆桌对话，观夏、茶里、毛戈平等“华流”品牌负责人展开脑力风暴，从多视角深入探讨“华流”品牌发展趋势以及品牌全球化大背景下“华流”品牌面临的新机遇、新挑战，共谋品牌出海新路径，助力打造更加强劲的中国品牌文化影响力。

此外，央视网还为今年品牌日活动量身定制了系列宣传片，以不同的意象元素为主线，全方位、多维度地呈现中国品牌的传承、发展与演变。

其中，主题宣传片以“点点星火，汇聚成炬”概念出发，通过时间和空间两个维度，展示中国品牌在时间刻度下的发展对世界产生的影响变化，体现中国品牌在世界舞台中发挥的作用与日俱增，表明中国的发展与时代同频、与世界共振。

公益视频短片以“光”为主线，通过对传承之光、探索之光、品牌之光的演绎，传递中国品牌赓续传承、不断探索、创新发展的内驱精神。

中国品牌消费节宣传片《从china到China》，从“瓷器之国”到“大写中国”，以国名演进为创意原点，契合中国品牌日的国家站位，也表现中国物产日丰、国力日强之意。

中国品牌新消费论坛开场视频则以中国品牌消费从古至今的演变发展为主线，展现我国消费需求由温饱到富裕、市场供给由单一到多元、中国品牌由探索起步到百花齐放的壮美历程，以沉浸式的视听体验为论坛拉开帷幕。

此外，央视网通过“主流媒体大数据算力+人工智能赋能多重技术手段”助力政企工作数字化。

本次云上品博会在往年基础上创新升级，设置了多视角漫游、导航地图切换、配备语音解说、热点交互展示、点赞留言分享等功能，营造出沉浸式观展氛围。

中国品牌消费节贯穿全程的探展推介则带领观众走入线下展区，利用关键词寻找每家企业的“镇展之宝”，通过5G网络环境下的4K直播传输技术，达到了低延时、高稳定的直播要求，赋予用户身临其境的体验感，带领观众感受中国品牌的力量。

事实上，服务百姓的美好生活是一项系统性工程，不仅要为消费者提供物美价廉的品质好物，更需要努力构建健康的消费环境，为百姓的幸福生活增色添彩。作为媒体而言，最为关键的就是在自身优势资源的基础上，吸纳更多主体参与其中，并为行业提供源源不断的“正向力量”。在这一方面，央视网在中国品牌日的创新举措，对于媒体助力中国品牌高质量发展具有着 “样板意义”和“长效价值”。

资源联动：以媒体“链接”角色服务城市品牌

顺应时代潮流和市场趋势，媒体唯有主动“自我革新”才能赢得未来。从央视网的实践中我们可以发现：他们既保证了稳定的品质输出能力，又创造了全新的品牌IP，同时还注重媒体的“链接”角色。

央视网在更广的服务赛道上联通资源，先后与河南开封、四川绵阳等地方政府分别共同打造2023中国（开封）清明文化节、绵阳市文化和旅游发展大会暨李白故里文化旅游节等，以“央地合作”推动地方文旅创新发展，让诸多文旅品牌在资源的整合和放大中焕发出新的活力。

中央广播电视总台此前还举办了2023年全国消费促进月暨京津冀消费季、2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”等活动，引发了消费热潮。此次更是以创新性的设计为中国品牌日活动注入了新活力。从“保障办活动”到“主动创造节日”，这是媒体“创新性能”和“公益属性”进一步激发的重要体现。

媒体的“顶层设计”应是勇于践行自己的责任和担当，助推社会优质资源重组，释放出更强的能量，真正为国家各行业、各领域高质量发展作出积极贡献。

充满蓬勃生气，未来大有可为。今天，我们面临一个更需要主流价值、品牌价值、传播价值的时代。

放眼未来，央视网将持续从“传播层”大踏步向新场景新需求驱动下的“服务层”拓展，继续以经济社会发展产业助力者的角色，助力国家治理、经济发展和社会繁荣，源源不断地为品牌塑造和消费市场注入“新活力”。