中国品牌全球传播力研究报告发布 花西子获中国品牌全球传播力TOP10

5月9日中国品牌日前夕，由新华社指导，新华社品牌工作室、新华社新闻中心、新华社上海分社主办的首届中国品牌全球传播力大会在上海举行，《中国品牌全球传播力研究报告（2023）》正式发布，30个综合领域及9个单项领域优秀案例入选报告，成为新时代中国品牌开启全球建设新征程的新典范。中国彩妆品牌花西子作为唯一一个美妆品牌，与茅台、阿里巴巴、华为、中国建筑等品牌一起入选中国品牌全球传播力TOP10。

（中国品牌全球传播力大会现场）

《中国品牌全球传播力研究报告（2023）》尽可能全面地搜集具有全球影响力的中国品牌，综合参考了世界品牌实验室、中国广告协会、新华社民族品牌工程等国内外多家权威机构的调研报告，选取了覆盖央企、国企、民企多种属性的数百项中国“出海”品牌作为研究对象。

本次评选深入挖掘文本态度、情感等信息，构建了曝光指数、认同指数、情绪指数、二级传播指数、主流媒体指数等十余个一二级指标，从传播量、影响力、美誉度等多方面评估品牌的全球传播力，最终产生了综合排序前30的中国优秀品牌。

本届大会指出，或紧密结合传统文化，或深耕前沿技术，中国品牌在全球传播中充分展现了深厚底蕴和强大创新力，展现出了丰富的多样性，像茅台、华为、花西子这类民营企业已成为中国品牌全球传播的重要力量。诸多中国品牌在加强产品品质的同时，正持续构建品牌传播的中国话语和中国叙事体系。

（中国品牌全球传播力大会现场）

以美妆品牌花西子为例，在构建东方美妆研发体系，发力多个基础研究领域，加强研发实力、产品品质的基础上，其通过品牌官方海外社交媒体账号，以彩妆为载体，以文化为媒介，向全球消费者展示了极具东方美的中国妆、叙述了中国爱情故事。

在中国妆容文化方面，花西子以“妆见东方”为主题在海外社交媒体账号上发布一系列创意妆容作品，涵盖“东方八雅妆、“二十四节气妆”等等，获得了诸多海外消费者的喜爱与认可，引发了不少仿妆。其实自成立来，花西子一直致力于传承、赋新中国妆。2022年8月，其主办的全球首届“中国妆”高峰论坛在杭州举行，花西子阐述了其对搭建中国妆体系的洞察，并发起彩妆界首个“赋新中国妆”的行业倡议，倡议各方共同推动“中国妆”的传承与创新。

目前，花西子的海外各社交媒体账号的粉丝总数已突破200万，其海外独立站也已覆盖46个国家和地区，全球已有来自100多个国家和地区的消费者购买过花西子的产品。值得一提的是，与大部分过往出海品牌率先红于东南亚不同，自2021年品牌开启出海以来，花西子海外销售额超半数来自美国和日本等高度成熟的美妆市场。

花西子海外负责人曾表示，花西子将“扬东方之美，铸百年国妆”作为品牌愿景，希望能向世界展现中国品质和中国文化。花西子的出海更多的是品牌出海与文化出海，而不是货品出海，即不以出货量为导向，而是更看重品牌和文化的出海。业内人士认为，正是因为注重“文化出海”，花西子才能踏出一条“向上出海”的道路。本次《中国品牌全球传播力研究报告（2023）》的评选也很好地印证了花西子出海的成绩。

此外，花西子独特的东方美也获得了海外时尚媒体及专业人士的青睐。去年3月，被誉为“时尚界经济学人”的权威时尚、美妆媒体BoF（Business of Fashion）在其题为《C-Beauty品牌着眼于全球成功》的报道中以花西子为案例。数字营销机构Red Ant的联合创始人兼亚洲区首席执行官艾丽莎·哈尔卡(Elisa Harca)在接受BoF采访时表示，“从全球来看，人们总是在寻找独特的美学。花西子的美学非常具有标志性，也在全球范围内流行，尤其是在社交媒体上。这使他们从全球竞争者中脱颖而出。”

而能够获得高度成熟美妆市场消费者的认可，在展现东方文化魅力的背后是花西子优异的产品品质。2022年初，花西子获得了全球顶尖美妆博主Jeffree Star（J姐）的自发评测，其空气蜜粉和同心锁口红收获了J姐的好评。8月，日本知名化妆师小田切ヒロ（小田切宏）第一次接触花西子之后，就无法自拔地“爱上了”这个品牌，此后多次自发测评花西子产品，并带着花西子产品登上日本电视节目，公开表示“花西子是他最喜欢的中国彩妆品牌，花西子玉养蜜粉是他心中的2022年最佳蜜粉”。

为了给全球用户提供更好体验，今年花西子做了更多尝试。2月，花西子在久负盛名的日本美妆线下集合店——@cosme东京旗舰店中开展的线下快闪店（Pop-Up Store）活动。活动持续了7天，反响热烈，仅首日便吸引了当地媒体与达人近100人以及超500名用户到场体验产品。

今天是第七个“中国品牌日”，今年的年度主题为“品牌新力量，品质新生活”。中国品牌强国的建设已有了明确的前进方向，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。当下，中国品牌发展将逐步走进“全球化”发展时代，“出海”概念将不断被弱化，取而代之的是“全球化”。中国品牌的全球化只有扎根本土文化，加强品质与创新才能走得更远。