像选口红色号一样挑彩瞳，天猫健康打造选购新方式

“为什么别人戴彩瞳就是混血感，我戴却很突兀？”“戴彩瞳要么不显色要么太夸张，到底该怎么选？”"不知道自己属于什么瞳色怎么选彩瞳？"

当佩戴彩瞳已成为日常，消费者对彩瞳也提出了更高阶的需求。5月4日-5月6日，天猫超级品类日上线了隐形眼镜专场（下称彩瞳超级品类日），由天猫健康联合专业彩瞳品牌——moody、安适优、IRA等品牌，为在校大学生及初入职场的年轻人提供“彩瞳选购四步法”及“眼部调色盘”选购指南，在科普正确佩戴方式的同时满足消费者个性化需求，帮助年轻消费者根据瞳色选择适配妆容的彩瞳色号。 彩瞳超级品类日活动期间，天猫健康联合阿里妈妈、蒂螺集团产品实验室联合发布《天猫彩瞳行业流行花色趋势报告》（下称报告），报告中提出万物设计瞳、原生底妆瞳和参数型护瞳三大彩瞳行业流行趋势，并在彩瞳行业中率先提出色值、色号标准化概念，通过轻工具型的“眼部调色盘”图鉴让消费者能像挑选口红一样通过色号、色值挑选彩瞳，轻松的找到适配的产品，绽放自信光芒。

万物设计瞳：具有创新形态、多样纹路的彩瞳，能够轻松打造多元造型和多变人设，可甜可盐，随时睛彩。moody与超写实数字人AYAYI联名打造的首款元宇宙美瞳，镜片极具设计感与未来时尚感，故事动人且充满想象，掀起了元宇宙彩瞳新趋势；代表品牌IRA以更适合亚洲深瞳的原创混血款出圈，自品牌创立开始便一直坚持“一系列一故事，一瞳片一思考”的创作理念，通过镜片与消费者保持沟通。无论是开启灵魂对视的《宇宙法则》，还是倡导无性别主义的《大师系列》，都在通过更独特的艺术审美与消费者产生深层共鸣。

原生底妆瞳：将彩瞳按照色号划分，在底部加入一层膜，让彩瞳的花色不受原瞳色的影响，瞳色不受限，男女都好看。代表品牌博士伦Unii第三类瞳，无性别定义，时尚风彩瞳，自带眼神光，打造原生效果 ；晶硕香水系列日抛[一种看得到的香味]，以不同的颜色图纹设计呈现不同的香水主题，更凸显香系中每款图纹的丰富多变，同时满足消费者视觉与嗅觉的双重感官~；海昌霓虹系列彩片，产品花色主打温柔原生，通透灵动自然的理念，兼顾花色自然清透和产品舒适水润的优势，倍受女性消费群体的青睐。 拉拜诗告白系列，在保证”安全“和”舒适“的基础上、首创“轻美瞳”概念、以”轻透、轻盈、轻松“作为产品开发和服务定制理念、专研轻透美学、让用户享受轻松无感的佩戴体验。

参数型护瞳：高能成分防护，彩色硅水凝胶材质，防蓝光、防UV这些“高配”成分，能够更好的保护眼睛，让每一位彩瞳消费者，更美更健康全天睛彩在线！强生安视优天生闪耀系列及晶石高定系列美瞳，经典配色为dress code带来点睛之笔，让女性展现经典耐看、舒适自在的个人风格，亲水舒适材料，有效防95% UVB ;爱尔康轻澈日抛，近年来洞察到中国消费者，特别是年轻用户对防紫外线诉求的与日俱增，上市了具备1类防UV功能的隐形眼镜——爱尔康轻澈日抛，采用SMARTSURFACE™智润™科技，镜片表面含水量远超80%，在阻挡紫外线的同时赋予长时间水润体验，满足年轻消费者在不同生活场景中的用眼需求，为中国消费者打造全新的视觉盛宴;不论透明片还是彩片，都能安心护眼！

报告显示：18-24岁的00后校园群体是使用彩瞳的主力人群，他们追求品质、忠于颜值，对于校园、派对、通勤和日常等多元化场景有着个性化表达的产品诉求。其中“正品保障”、“设计”以及“抛型” 成为校园人群购买彩瞳优先考量的因素；另外黄棕色系、蓝绿色系以及粉紫色系彩瞳成为了当下首选流行色组。

报告中提出的“彩瞳选购四步法”包括：第一步通过色卡判断自己的瞳色，分为浅茶瞳色、焦糖瞳色、深咖瞳色三档；第二步，挑选对应瞳色匹配的“色值”，通过“显色度”来匹配所需要的佩戴效果，比如，30%色值佩戴呈现出自然清透的效果、50%佩戴呈现出轻混血感、80%佩戴呈现混血感。第三步，选择自己喜欢的纹路；第四步，根据上眼效果，选择佩戴尺码。4步彩瞳选购方式，让大学生及初入职场的年轻人简单高效的掌握眼部密码，让彩瞳成为成长路上的“加分项”。

为了让消费者更好的沉浸式挑选色值色号，天猫健康还上线“眼部艺术馆”主题玩法，将每一幅彩瞳幻化为灵动的画卷，向消费者传递美瞳最新的趋势花色，让每一位用户都可在天猫健康收藏自己的“眼部艺术品”。

此外，活动期间，天猫健康与天猫校园联动全国100家校园、美柚app及拉勾招聘，精准对话从校园跃升到职场18-24岁的年轻人，聚焦校园生活到职场通勤的彩瞳应用场景，向他们科普正确的彩瞳选购、佩戴方式，用户通过使用“眼部调色盘”，搭配日常妆容、打造多元且个性化的造型，为精彩生活加分。

moody创始人慈然表示：为满足消费者的多元化、个性化需求，moody推出试戴片，便于消费者在试戴体验后选择更适合自己的产品。

强生安视优总经理陈健君女士表示：安视优天生闪耀系列、晶石高定系列的美瞳，兼顾时尚与舒适的同时，具有含水量59%，有效阻挡95%UVB和70%UVA的技术，为心怀热爱的年轻消费者的眼部健康保驾护航。

IRA创始人Simon表示：年轻用户群体首要关心的是彩瞳产品的个性化表达，关于美的定义都应该是自由和随心的，无需迎合所谓标准的“自然款”，更个性的原创设计会是ira终身的追求。

天猫健康总经理陈浩表示：作为健康消费第一入口，我们希望能帮助更多行业新品牌快速、健康地成长，同时将行业的专业知识“翻译”成消费者易懂的科普内容，让消费者边逛边学，更直观的、科学的选到正规、靠谱又平价的彩瞳产品。