“三大赋能”助推达人带货 台乡窖单场场直播带货破百万

4月28日，抖音酒水达人路易宝哥在其七个小时的“台乡窖”专场直播时间里，创下了GMV破百万、观看人次过万人的成绩，台乡窖酱香型白酒“时光”、“年华”、“相逢”、“金石”等系列产品在直播间实力圈粉。这意味着，老字号白酒品牌台乡窖通过拥抱新经济模式，用三大核心优势为达人全方位赋能，焕发了崭新的活力。

据了解，作为老字号酱酒品牌，台乡窖不仅注重传承经典，更重视创新发展，始终积极转变营销理念，拥抱新营销模式，不断注入互联网基因。近年来，台乡窖坚守历史传承的重任，专注工匠精神，依托品质的提升、品牌的提升，以及人性化的设计理念，致力于用差异化思维复兴老品牌，为市场提供优质酱香型白酒。

此次和路易宝哥在直播带货上的合作，也是台乡窖互联网思维的体现。“我们为达人提供了品牌力、产品力、流量支持三大赋能，最终实现共赢”，据台乡窖品牌负责人坦言，在保持好老品牌、老工艺、好信誉、好口碑优势的同时，台乡窖近些年始终勇于拥抱数字经济大潮，在传承中不断创新，通过和带货达人的紧密合作，用三大核心优势助推达人带货，让老字号在新市场中焕发出了新的光彩。

资料显示，台乡窖诞生于1958年，其酒厂位于茅台镇7.5平方公里酱酒核心产区，是五十年代茅台镇两大国营酒厂之一，也是上个世纪名列前茅的地方知名企业，拥有深厚的历史背景和传统酱酒酿造工艺。曾获“中国地理标志保护产品”、“首届中国食品博览会获奖产品”、“贵州老字号”等荣誉称号。

毋庸置疑的是，在漫长的历史积淀下，在代代相传的口碑中，“老字号”早已成为放心产品的代名词，赢得了一代消费者的青睐与支持，但如果想要长盛不衰，必须要跟上时代步伐。

对此，专家评价称，“台乡窖顺应新媒体销售发展潮流，通过直播唤醒隐藏在消费者深处的记忆，让民众对贵州老字号“台乡窖”酱香型白酒的高颜值高品质有了切身体验和认知，实力圈了一波重品质重工艺重口感的粉丝。”

值得一提的是，在去年年底由新华社和海南省人民政府主办的“2022中国企业家博鳌论坛”上，台乡窖也凭借其卓越的产品品质，受到了众多媒体、企业家及与会人士的关注和好评，并成为其官方合作用酒。

不仅如此，台乡窖在视觉设计上的创新也受到了业界的肯定。去年，台乡窖“青春”酱香型白酒，在全球建筑与设计领域最具影响力的国际奖项之一的“美国ＭＵＳＥ设计大奖”上深受专家肯定，从而斩获银奖。今年更是再添殊荣，4月份刚刚斩获被誉为设计界“奥斯卡”的德国iF设计奖。

事实上，老字号台乡窖的爆火出圈，在线上平台后来居上，并获得越来越多的殊荣，并非偶然事件，这和台乡窖的品牌实力和营销思维不无关系，“一是坚持文化自信，以传统文化激发品牌活力，以工匠精神推动品牌升级；二是用互联网思维拓展渠道，在和带货达人的合作上为其量身定做设计产品；三是用场景化思维设计产品，高颜值的酱酒链接了更多年轻消费群体，也激活了大众对老字号的新关注”。专家认为。