五一消费市场前瞻：旅游撸串看IMAX大片，这个假期有点“热”

五一前夕一个工作日的清晨,天色方亮,山东淄博八大局早市的衢州鸭货店就已被围得水泄不通。鸭货店前久违的热闹景象,是开春以来火爆出圈的淄博烧烤的缩影,而此时的淄博,也是春回大地之后全国居民消费市场的一个缩影:“旅游撸串看大片”,曾经人们熟知的生活方式似乎正在加速回归,这个五一小长假注定会热闹非凡。

特种兵旅行还是大银幕享受?“成年人全都要”

吸引海量游客不远千里而来的动力,自然不单是随处可见的卤货,甚至也不是这一口实惠好吃的淄博烧烤就可以完全解释。表象背后,是压抑三年的居民消费需求的“报复式”、“反弹式”释放,也是对未来预期逐渐提升后的居民消费信心的增长。而在即将到来的五一,“闪转腾挪”而来的五天小长假无疑是一波强大推手,而小长假的特殊性也催生出以观光旅游为代表的“外向型”和以影院消费为代表的“内向型”两大“门派”,引领着“假期打开方式”的两大方向。

“春江水暖鸭先知”,对于利好出行的小长假来说,最先反映回暖之迅速的无疑是旅游业。年初,春节黄金周和各地提振消费优惠政策的双重“加持”,为旅游业带来了诸多久违的热闹景象,从人潮汹涌如赶集的夜爬泰山,到青年一代热衷的“特种兵”式旅游,都成为社交平台持续坚挺的热点话题。而当时间来到五一前夕,人们的出游热情更是有增无减。各大旅游平台的数据分析均显示,五一旅游热度直追疫情之前的2019年的水平。

而电影一直也是假日居民消费的强势选项。旅游市场火爆的同时,也有很多人选择“去影院生活在别处”。而作为春节档至今又一主要假期,五一假期的电影市场也早已做好充分准备,品质佳作纷纷提前抢占高地,已有至少18部电影锁定五一档期,类型题材丰富的海内外佳作同台竞技,给观众提供丰富多元的自由选择,不同偏好的观众的观影需求都能最大限度得到满足。截至4月28日,预售票房最高的《长空之王》已突破亿元大关,首映后也收获了超出预期的超赞口碑。其他热门影片亦题材各异,有望吸引不同类型的观众前来观影。

用更大的IMAX银幕看大片:持续进化细分的观影方式

对五一影市数据进一步分析观察,会发现一个值得注意的现象正变得日益普遍:观影方式的细分和进化从未止歇。对于追求完美观影体验的观众,有特色、高品质的音画条件和观影环境变得非常重要。正在全国影院掀起热潮的日本动画《灌篮高手》的表现就颇为典型:影片于4月20日全国公映,首周末劲收3.8亿元人民币,其中在IMAX影院表现尤为出色,横扫多项进口动画和日本影片的开画纪录,IMAX首周末票房劲收3800万人民币,票房占比高达10%,无数观众“涌入”IMAX影院,通过IMAX的视听魅力和沉浸体验重温青春热血记忆。同样的效应在近来上映的大片如《阿凡达2》、《流浪地球2》等中已频频体现。

观众选择的趋势不言自明,通过诸如IMAX这样有特色观影效果的方式欣赏品质大片备受青睐。究其原因,对于品质出众、视听风格突出的电影来说,与IMAX可以形成相辅相成、效果倍增的“黄金组合”,让观众在IMAX影院能充分感受其视听魅力。IMAX影院所代表的特效厅所营造出的有身临其境效果的沉浸环境,让观众在感受震撼视听的同时更轻松地进入电影的世界里,“大银幕看大片”已经日益成为共识。

据悉今年的五一假期前后,IMAX将呈现题材类型丰富、视听风格鲜明震撼的五部佳作,包括正在热血上演的《灌篮高手》,即将于4月28日上映的《长空之王》、《惊天救援》、《人生路不熟》,以及紧随假期结束而来的《银河护卫队3》。《长空之王》首次聚焦新时代空军试飞员并揭秘最新型战机诞生历程,热血励志,万众期待;灾难动作片《惊天救援》讲述消防员以血肉之躯迎战前所未有的化工爆炸的感人故事,从真实事件中取材,再现平凡中的伟大;喜剧电影《人生路不熟》则带观众近距离“围观”一家四口糗事不断的公路旅行,笑中带泪,亲情动人;而“《复联4》之后漫威最佳”《银河护卫队3》也将在假期后第一天上映,作为漫威电影宇宙“银护”成员炫酷太空历险的高潮终章,“银河天团”的谢幕故事不容错过,这次也采用IMAX特制拍摄,全片都有IMAX特殊画幅呈现。

附录:IMAX五一影片简介

《灌篮高手》(动画/运动,4月20日公映)

《灌篮高手》将日本同名超人气漫画的结局故事搬上银幕,讲述湘北篮球队与“日本最强球队”的惊世一战,由原著作者井上雄彦亲任编剧和导演。影片已经成为几代观众重温青春情怀的珍贵机会,首周末以3800万元的IMAX票房创下多项进口动画和日本影片的开画纪录,形成的现象级观影热潮方兴未艾。

《长空之王》(动作/剧情,4月28日公映)

《长空之王》是首次聚焦新时代空军试飞员并揭秘最新型战机诞生幕后的电影,不仅将讲述试飞员们不断挑战自我和战机极限的热血励志故事,同时观众还能通过IMAX大银幕一睹歼-20、歼-16等尖端战机震撼登场。影片由刘晓世导演,王一博、胡军、于适领衔主演,周冬雨特别主演。

《惊天救援》(灾难/动作,4月28日公映)

《惊天救援》讲述一场前所未有的化工爆炸威胁全城,面对既要救火又要救人的生死考验,消防队员不惜以血肉之躯赴汤蹈火。影片取材自众多真实救援事件,再现消防救援的惊险艰巨与消防队员的英雄精神。影片由彭顺执导,杜江、王千源、佟丽娅、韩雪、俞灏明、韩东君和王戈领衔主演。

《人生路不熟》(喜剧/剧情,4月28日公映)

《人生路不熟》讲述一家四口啼笑皆非的公路旅行,执拗的岳父和不被看好的准女婿成为一切麻烦的根源。在以欢乐为基调的小长假,主打亲情和喜剧元素的《人生路不熟》将带给观众更多轻松的微笑和真诚的感动。影片由易小星执导,乔杉、范丞丞领衔主演,马丽、张婧仪特别出演,常远、田雨、张熙然特邀出演,李宗恒、张百乔、何教授出演。

《银河护卫队3》(科幻/动作,5月5日公映)

《银河护卫队3》是“银护”这组漫威人气英雄的终章故事,由系列导演詹姆斯·古恩再次执导,克里斯·帕拉特、佐伊·索尔达娜等原班人马回归出演,这本身即成为众多影迷选择的理由。而延续前两部的精华元素,无论是华丽炫酷的特效动作场面还是欢乐诙谐的喜剧风格都会有升级呈现。影片全片使用IMAX特制拍摄,在IMAX影院中将以全画幅展现。

关于IMAX China

IMAX China是IMAX Corporation根据开曼群岛法律注册成立的子公司,系有限责任公司,IMAX Corporation成立IMAX China的目的在于管理 IMAX在大中华区不断增长的业务。IMAX China在中国香港联合交易所主板上市,股票代码为“1970”。

关于IMAX Corporation

IMAX Corporation是创新的娱乐技术提供商,结合专有的软件,影院设计和设备,创造出一种身临其境般的体验,让观众感觉置身于电影之中。知名制片人和电影公司都利用IMAX影院以特别的方式与观众联系起来。IMAX网络成为世界多地的主要电影重要的电影发行平台。

IMAX Corporation的总部设在纽约、多伦多和洛杉矶,并在伦敦、都柏林、东京、上海设有办公室。截至2022年12月31日,IMAX在全球87个国家和地区共有1,716家IMAX影院(1,633家商业综合项目内影院,12家旅游景点商业影院与71家科教场馆影院)。2015年10月8日,IMAX Corporation的子公司IMAX China在香港联合证券交易所正式上市,交易代码为"HK1970"。

IMAX, IMAX Dome, IMAX 3D, IMAX 3D Dome, Experience It In IMAX, The IMAX Experience,DMR, Filmed For IMAX, IMAX Live, IMAX Enhanced, IMAX nXos, SSIMWAVE以及 Films to the Fullest都是 IMAX Corporation的注册商标。