探索文化赋能品牌高质量成长新路径 《乘着大巴看中国·春糖耀蓉城》助力优秀品牌合

4月12日，由中央广播电视总台视听新媒体中心与总经理室、四川总站联合推出的《乘着大巴看中国·春糖耀蓉城》融媒体直播上线，节目以“春”为媒，将总台大巴车化身移动的演播室，走进成都感受天府之国的美韵美景，并通过探展、访谈等方式打卡全国糖酒会，发掘新品好物，围绕食品行业的高质量发展讲述新时代的品牌故事。

诗酒趁年华与王冰冰相约一场春日巡游计划

“晓看红湿处，花重锦官城”。杜甫在春日蓉城写下的这首《春夜喜雨》似乎能让人在字里行间嗅到草木的清香，看到白露沾花清露欲垂的景色，让无数游人对“天府之国”成都心向往之。暖春四月，又恰逢第108届全国糖酒商品交易会盛装开幕，《乘着大巴看中国·春糖耀蓉城》精心设计了一条“诗酒会春风”专属路线，中央广播电视总台主持人孟湛东、记者王冰冰相约蓉城开启一场“春日巡游计划”。

从杜甫草堂出发聆听诗圣杜甫与美酒的典故，到糖酒会展览现场看人潮涌动好物云集，再到置身桂溪生态公园感受万物新生与青春活力，最后行至湖滨广场了解公园城市设计理念……观众一边跟着王冰冰与孟湛东打卡“春日游记手册”，一边沉浸式感受成都这座城市自然与人文，传统与现代的交融。正如王冰冰所说，“每座城市都有它独特的魅力，也需要我们细细挖掘的多样面孔。”不少网友也在弹幕上纷纷表示，“不愧为‘天府之国’，爱了！”“想立刻飞奔到成都”。

助推地方产业经济发展总台大巴车名片再升级

民以食为天，糖酒行业作为体现人民美好生活的甜蜜事业，历久弥新、前景无限，但这同时也对行业企业提出了更高的要求。如何创建品牌、传播品牌、升级品牌显得越发重要。这次《乘着大巴看中国·春糖耀蓉城》融媒体直播就在积极探索文化赋能品牌高质量成长新路径，在深入挖掘品牌的文化内涵与建设理念的基础上，通过访谈优秀企业代表、深度探展、互动游戏、产品体验等丰富的形式，为优秀品牌与消费者创造高品质对话机会，充分展现品牌的价值与魅力，同时依托总台强大的融合传播实力，形成立体化推广模式。

从助力地方文旅拓展到助推地方产业经济，如今总台大巴车不仅仅是穿行在城市中的一道流动风景线，还成为品牌宣传的新载体，开拓了央地合作的新模式，实现社会效益和经济效益的双丰收。

未来，总台大巴车还将抵达更多城市，持续挖掘各地独具特色的产业品牌，以多样的文旅融合业态，激发文旅消费潜力，让观众沉浸其中，让品牌拓展全新的市场空间。