兔宝宝用一场「守护地球」行动，致敬世界地球日

38妇女节、世界读书日、520情人节……品牌们向来爱扎堆在这些大众耳熟能详的节点上做营销、抢声量。但多数品牌原本与这些节日关联度不高,难以形成用户联想,加之同一节点品牌竞争又太激烈,因此真正能蹭上热点的品牌,屈指可数。

于是就有品牌另辟蹊径,去那些更契合品牌特点,营销竞争也不算激烈的节点上找机会。专注绿色健康环保板材的兔宝宝,就瞄准了4月22日的世界地球日。

在这个“提高民众对于现有环境问题的认识,动员民众参与到环保运动中”的节点上,兔宝宝将面向大众开展一系列创意营销,进行品牌理念和用户情感的有效沟通。

用一场「守护地球」行动,致敬世界地球日

近年来,随着消费者的社会责任意识加强,品牌要抢占年轻人心智资源,就必须具备远大的服务世界的使命、愿景和价值观的品牌初心,同时营销理念提升到关注人类期望、价值和精神的新高度。作为一个专门为世界环境保护而设立的节日,每年4月22日的世界地球日的环保营销无疑是承载这种美好理念的高效载体。

因此始终追求绿色健康的兔宝宝自然而然地将目光瞄准“世界地球日”这一群众性的环保节日,并借势打造#兔宝宝守护地球#活动话题,意在通过实际行动号召和倡导环保理念,同时也向社会传递了“可持续发展”的社会责任精神,深度契合消费者的社会价值观,从而在赢得消费者心理认可的同时,大大提升了品牌的价值冲击力。

据悉,此次「守护地球」行动,兔宝宝将上线《绿色兔宝宝,健康中国行》专题,以微纪录片形式让大家了解兔宝宝,彰显兔宝宝对地球可持续发展所做出的努力。

同时,为更好地与消费者互动,带动消费者参与“守护地球”行动,在活动传播上,兔宝宝一方面通过上线守护地球行动H5,以点亮地球环保的趣味互动激发消费者的参与度;另一方面,通过发起公众号征集活动,在宣传品牌环保行动,提升品牌美誉度的同时,让消费者对品牌环保行动产生新的认知,并通过分享自己“绿色低碳”的环保行动,让用户更便捷地参与到环保行动中。

不难看出,在这波地球日的营销中,兔宝宝希望地不仅仅是将兔宝宝对环保的践行植入大众心智,更重要的是,兔宝宝希望能通过“守护地球”活动将绿色环保的理念植入更多消费者的心中,以理念带动行动,将守护地球的活动一步步揉碎在一点一滴的消费者日常生活中,助力节能减排的现实落地。

从践行者到推动者,兔宝宝将环保创新落到实处

现代营销大师菲利普·科特勒曾说,企业在社会问题上要有所担当,需要承担起使世界变得更美好的责任。

作为环保家居建材行业的践行者和先行者,兔宝宝在承担社会责任感的道路上一直做得很优秀。尤其是近些年来的环保话题,兔宝宝自成立以来就一直秉持绿色环保的理念,致力于产品环保等级的不断升级,为家提供更全面的健康守护。

早在2000年,兔宝宝就研究成功欧洲E1级新一代环保型产品;到2004年,兔宝宝胶合板达到E0级;2005年,兔宝宝成功研发出无醛级绿色板材;2010年,兔宝宝成功推出无醛级+防虫二合一板材;2012年,兔宝宝推出天然植物胶板材;2014年,从360°度除醛生态板、负离子功能生态板再到除菌抗菌、ENF防虫蛀系列产品,兔宝宝在板材无醛和功能化领域不断取得新成果。2020年,兔宝宝也全面升级强化了地板的环保性,实现了产品从E1级到E0级的升级突破,创造了健康家居的新时代。从E1级到E0级再到ENF级,甚至是吸醛除醛,兔宝宝在追求环保的路上从未停止脚步。

此外,在保证产品绿色环保的同时,兔宝宝注重产品质量的把控,从原材料选择到成品出库,从生产到服务,通过全程检验,严格控制产品品质,以质量引领品牌发展,集创新、品质、环保三位一体共同推进。

兔宝宝对环保的践行不止于此。为更好地带动行业环保行动,兔宝宝已然从环保家居建材行业的践行者转变为标准参与的制定者,参与制定ISO国际标准11项、国家标准112项、行业标准91项,并凭借雄厚的产业化实践能力再次成为人造板新国标制定的参与单位。

环保是兔宝宝永恒不变的追求。作为有远见的品牌,我们可以看出兔宝宝“行业引领者”的品牌力,而从更广阔的品牌长期视角来看,兔宝宝对环保的践行从底层认知上就为环保营销打上了一个强有力且更具辨识度的品牌标识。

接下来,我们不妨一起期待兔宝宝在世界地球日以及绿色健康上的更多行动。