松阳县副县长章哲：多措并举,松阳县打造可信茶叶区域公用品牌

松阳建县于东汉建安四年，据史料记载，松阳在三国时期就开始种植茶叶，其“茶龄”和“县龄”相当。在第十六届中国茶商大会举办之际，新华网溯源中国节目走进浙江松阳，针对松阳茶产业发展和松阳茶区域公用品牌建设等问题，对松阳县副县长章哲进行了专访。

问题1：请您介绍松阳茶叶的历史和现阶段发展状况

章哲：松阳建县于东汉建安四年，自古人文荟萃、物产丰饶，王维笔下“按节下松阳，清江响铙吹”的动人描述，让人魂牵梦绕。据史料记载，松阳在三国时期就开始种植茶叶，其“茶龄”和“县龄”相当。唐朝时期松阳茶叶成为贡品，1929年在首届西湖博览会上获一等奖。好山好水孕育好茶名茶，到了现代，茶产业已然成为松阳农业主导产业、民生致富的支柱产业。茶产业在松阳呈现的是全县40%的人口从事茶产业，50%的农民收入来自茶产业，60%的农业产值来自茶产业。真正可以说是“一片叶子富了一方百姓”。

问题2：打造松阳茶叶区域公用品牌的初衷是什么？

章哲：针对松阳茶叶品牌多、品牌知名度不高、缺乏有影响力的品牌等问题，县委县政府下大决心，打造松阳茶叶区域公用品牌，松阳经过多年的培育与发展，目前松阳形成了两大区域品牌：松阳银猴和松阳香茶。松阳银猴2022中国农产品区域公用品牌价值为28.13亿元人民币。品牌旗下包含银猴龙剑、银猴山兰和银猴白茶等五大系列产品。在多次名茶评比中荣获金奖，是“浙江省十大名茶”之一。松阳香茶品牌创制于上世纪七十年代，以香得名，以形诱人，整个生产过程贯穿一个“精”字。荣获“中绿杯”名优茶评比优质奖、浙江绿茶博览会金奖等荣誉。

问题3：围绕茶叶区域公用品牌打造，松阳县实施了哪些举措？

章哲：松阳在茶品牌建设方面，主要两组、四个关键词：品质和市场、科技和文化。

在提升品质方面，我们推广了一批有机茶示范基地，推动松阳茶园向绿色低碳生态茶园建设方向转变，成为浙江首个国家绿色食品（茶叶领域）标准化生产基地，有机茶认证（含转换）面积4358亩。

在打造市场方面，我们积极依托浙南茶叶市场，通过茶叶市场辐射推广松阳茶叶品牌。我们培育茶叶网店1500家，带动就业7000余人，去年，全县在电子商务平台成交茶叶订单近5000万件，产生销售额42.47亿元，同比增长64%。可以说，我们是通过浙南茶叶市场，让茶商认识了松阳，让松阳茶走向了全国、走向了世界。

科技提升了茶产品的竞争力。我们制定颁布了《松阳银猴系列茶生产技术规程》地方农业标准、《松阳茶生产技术规范》省级地方标准和《松阳香茶》团体标准。制定《关于进一步推进茶叶初加工户规范生产的意见》，在全国率先推出茶叶茶青“双卡溯源”系统，即浙南茶叶市场IC溯源卡和茶青市场IC溯源卡，实现了“从茶园到茶杯”全链条全过程的智能化监管。

文化赋予了茶产品的品牌力。唐朝时期，松阳的佛教、道教兴盛。唐代著名道教法师叶法善，在松阳卯山观修炼期间，取卯山水土培育出了10多株优质茶树，制得“竹叶形，深绿色，茶水色清、味醇”的茶叶，取名“卯山仙茶”，也就是松阳银猴前身。传说，饮用卯山仙茶，不但可以提神清肺，还能凉血长寿。

问题4：松阳茶叶区域公用品牌富农设想是什么？

章哲：打造“松阳茶叶品牌集群”，聚焦打好区域公用品牌和企业个性品牌组合拳，全面提升松阳茶品牌竞争力，实现品牌兴茶、品牌富农。一是做好茶叶品牌规划。聚焦“松阳茶”“松阳银猴”“松阳香茶”三大核心品牌，明晰“松阳茶叶品牌集群”架构图、松阳茶叶品牌发展路径，科学规划品牌建设。二是做强区域公用品牌。以市级地方标准《地理标志产品松阳茶》和《松阳香茶》团体标准为标准支撑体系，提升区域公用品牌的核心价值，为区域内的茶企和地理标志产品提供强有力的身份背书。三是做深数字应用平台。推广“松阳茶叶在线”场景应用，建立全景展示、全链监管、全程服务的茶产业数字化服务体系。依托“茶品牌”子场景，对松阳茶产业品牌宣传推介、授权管理、保护提升等方面，进行统一的可视化管理。