电商经济再升级 浙江江山打造车间直播新模式

如何发挥电商在促消费、拓市场等方面的优势和作用,助力区域经济高质量发展？4月13日举办的2023浙江省“百场万企”电商拓市场行动(江山专场)暨电子商务助力区域经济高质量发展论坛努力寻找其中的答案。

本次论坛以“电商赋能 产业融合 共同富裕”为主题,浙江省商务厅、衢州市人民政府及各县(市)区商务主管部门负责人与国内电商服务商及平台代表,衢州市电商企业代表,江山市车间直播、村播等电商企业代表共三百余人参加会议。

(浙江省商务厅副厅长张钱江会前调研江山电商企业)

“根据浙江省委‘地瓜经济’提能升级‘一号开放工程’相关部署,省商务厅联合协、企、校、社等各方力量推出‘百场万企’电商拓市场行动,计划全年开展超百场针对性活动,服务覆盖万家以上企业。江山专场是该行动的重要组成部分。”浙江省商务厅副厅长张钱江在致辞中希望衢州市和江山市进一步铆足干劲,对标先进,围绕“工业强市、产业兴市”战略,着力打造产业链、完善创新链、建强人才链、厚植资本链、提升服务链,加快推动“五链”深度融合、相互赋能,为全省“丝路电商”走深走实作出更多贡献。

(江山市委副书记、市长徐明峰致辞)

“发展电商是实施‘地瓜经济’提能升级‘一号开放工程’的重要一招。”江山市委副书记、市长徐明峰表示,近年来,江山市委市政府高度重视电商产业发展,全力打好龙头培育、试点创新、平台搭建、配套完善等“组合拳”,电商产业发展步入“快车道”,江山的猕猴桃、鸽子蛋、蜂皇浆等多个单品连续9年销售额全网第一,并先后成功引进上海迈微、深圳赢家、杭州小牛凯西等一批电商细分领域头部企业,获批国家电子商务进农村综合示范县、浙江省电子商务创新发展试点县。

据介绍，2022年,江山市实现网络零售额278.5亿元,同比增长28.5%,总量居浙江省山区26县第一位,增速居全省第八位。江山市还创新打造了“工匠主播+车间直播”的电商直播新模式,已培育“工匠主播”200多名,2022年实现“云订单”收入超十亿元。

“我们从2019年开始试水电商直播,最开始只是简单的品牌介绍、产品销售,到如今完整的生产环节展示、一线员工讲解、技术专家答疑,在公司掀起一阵直播热潮,助雅帝乐品牌快速出圈拓市场。”作为“工匠主播+车间直播”新模式的探索与实践者,浙江雅帝乐门业有限公司品牌运行管理部经理夏磊介绍了公司直播业务发展历程,雅帝乐会根据各平台用户不同内容偏好和属性,制定运营策略及内容,突出雅帝乐品牌,以“车间直播”+“工匠主播”的理念来撬动消费需求,快速引爆市场,助力市场拓圈,目前雅帝乐抖音号已有粉丝约20万名,获赞12.5万次。

(“车间直播”渐成江山电商亮丽风景)

线下生产、线上推介、政企协同。

“我们出台了专门政策,推进直播电商与一二三产业的深度融合,重点支持制造企业开展车间直播,力争两年内在木门、消防器材、蜂产品、羽毛球等江山特色优势产业中培育500个工匠主播,建立200个车间直播间,全力打造江山电商‘车间直播’品牌。”江山市商务局局长黄小飞表示。

围绕电商拓市场主题,浙江宝格商贸有限公司董事长陈小娟,江山市枭雄工艺品有限公司销售总监关惠勤,中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛,绍兴柯桥中纺跨境电商服务有限公司总经理傅海姣,北京微瑞思创信息科技股份有限公司董事长赵珩,网川集团联合创始人、网川教育CMO羽林分别做了精彩分享。

(浙江省“百场万企”电商拓市场行动江山专场圆桌对话)

被江山突出的产业链优势和良好的电商政策所吸引,浙江佰象商业控股有限公司和杭州莹珀电子商务有限公司先后将项目落在了江山。会上,佰象商业董事长祝荣庆、莹珀电商董事长丘怀与江山本土电商龙头企业浙江冒个泡电子商务有限公司董事长、江山市电商协会会长郑贞栋及江山消火火平台新媒体品牌官刘祖河等一起以圆桌对话形式探讨了电商赋能产业之路。

(“小微你好”暖企助企惠企专项行动江山专场)

服务企业拼经济,做大电商拓市场。

此次论坛还同期举办了浙江省“小微你好”暖企助企惠企专项行动(江山专场),邀请到Lazada、浙江物产安橙科技有限公司、全球速卖通、杭州麦芽心选科技有限公司、杭州云柱科技有限公司、北京微瑞思创信息科技股份有限公司、杭州一扇门电商集团、杭州好牛电服牛选信息技术有限公司等电商服务机构带来了电商出海、私域电商、公共海外仓、电商人才培育和网络分销等服务,助力江山周边电商产业高质量发展。(周昕雯  余湘莹)