“1+2+N”文化名酒战略出炉 四川杜甫酒业集团乘风破浪

阳春三月，草长莺飞。3月18日，由四川杜甫酒业集团（以下简称：杜甫酒业）与鼎泰世纪控股集团共同主办的第三届中国▪杜甫诗酒文化节（重庆站）暨杜甫诞辰1311年周年纪念大会在重庆国际会议展览中心隆重举行。活动现场，高朋满座，杜甫酒业董事长兼CEO彭作权进行了《实施“文化名酒”战略，推动杜甫酒业高质量发展》主题演讲。伴随着“‘1+2+N’文化名酒战略”出炉，杜甫酒业未来发展规划已经清晰的展现在了世人面前。

坚持“以文化名酒战略”为发展核心

近年来，与文化IP挂钩是各大知名酒企的常规操作，但鲜有酒企把“文化名酒战略”上升到如此重要的层级。杜甫酒业之所以坚持“以文化名酒战略”为发展核心，是对行业发展趋势深刻剖析后的结果。在消费群体向着“知名品牌”和“知名名酒”靠拢的大背景下，杜甫酒业必须走上一条特点鲜明的发展道路。为此，杜甫酒业以杜甫这个超级IP为支点进行延伸，深耕文化名酒市场，旨在成为该细分市场的领导者，在实现品牌差异化的同时，提升品牌价值。

为了达成这一目标，杜甫酒业不仅着力组建杜甫诗酒文化研究院、杜甫诗酒社和杜甫文学社，赞助出版杜甫文化相关书籍，持续打造《杜甫酒话》文化品牌。而且，在酒旅融合板块，杜甫酒业将全面配合成都杜甫草堂杜甫酒体验馆的升级改造，充分发挥成都旅游协会副会长单位的模范带头作用，继续打造3A级杜甫诗酒文化博览园，规划建设4A级中国诗酒小镇，打造四川省酒旅融合示范基地，打造中国诗酒文化旅游胜地，创办中国诗酒小镇文化旅游博览会。

打造百年老店 杜甫酒业两手抓

“1+2+N”中的“2”包含了杜甫酒业渴望建设百年老店的美好愿景。作为绵竹产区的重要一员，提出建设百年老店，不仅彰显了杜甫酒业的实力与信心，而且将对2025年绵竹白酒产值突破500亿元的目标起到推动作用。对于如何建立百年老店，四川杜甫酒业集团董事长兼CEO彭作权有着清晰的规划。

在产品矩阵方面，杜甫酒业已经形成了典藏系列、珍藏系列、核心酒系列以及文化酒系列四大板块，实现了全价格段、全消费场景的覆盖。40余年的老窖池、古法酿造工艺以及一丝不苟的酿酒师、勾调师是杜甫酒业产品品质的三大保障。杜甫酒业技术研究院的成立，更是带给了消费者与代理商无限的期待，相信在现代科学技术的加持下，杜甫酒业旗下产品将焕发出更加迷人的魅力。

在营销建设方面，杜甫酒业将在5个方面深耕细作：第一，建立成都营销总部，设立多家销售公司；第二，在全国和海外成立多个营销事业部和区域办事处；第三，坚持引入大商、优商，整体销售收入翻2番以上；第四，线上+线下全域贯穿，连锁+特渠双向反哺，在数字化、新零售、跨界营销等热点领域进行战略部署；第五，聚焦四大核心区域：川渝区域、山东区域、河南区域、广东区域。

资本加持 杜甫酒业实现强强联合

当下，业外资本进入白酒行业已不再是新闻。业外资本选择白酒行业，主要是看好白酒行业的发展趋势。白酒行业作为为数不多盈利能力强且稳定的消费行业，在三年疫情中，依然处于向上发展之态势。这一点，在知名白酒品牌身上，体现得尤为明显。

自从杜甫酒业升级为四川杜甫酒业集团，推出“白酒x文旅x文创 深度融合”产融发展新模式后，杜甫酒业就备受投资者的青睐。2022年，荣登华樽杯，以及2023年一季度取得开门红，让投资者更加看好杜甫酒业的未来。而彭作权在本次活动上的发言，更是带给了投资者无限想象的空间。这让旨在成为一线浓香酒企的杜甫酒业，更容易打通融资渠道，为企业实现跨越式发展提供更大助力。

截至2022年末，全国规上白酒企业酿酒总产量671.24万千升，同比下降5.58%。这一数据说明，中国白酒行业对于强势品牌将越来越“友好”，同时伴随着“喝少点、喝好点”成为主流消费心理，白酒企业被迫在酿造工艺和产品开发上紧跟潮流。

杜甫酒业作为四川绵竹产区的重要力量，通过大力推进“文化名酒战略”，向全行业展示了中国杜甫诗酒文化的魅力与传承传统文化的初心，更传递了杜甫酒业在2023年进一步提升品牌美誉与业绩增长的坚定信心。我们有理由相信，杜甫酒业通过在品牌打造、产品优化、加速融资、渠道建设四大板块发力，必将达成品牌价值破百亿的目标。