百度王凤阳：AI创作时代，百度挖掘内容变现的“聚宝盆”，打通创意生意的“高速路”

3月28日，2023百度内容生态共生大会在北京召开。百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰表示，“AI创作时代”到来，创作者将迎来三重新的机会，包括新的流量风口、新的内容生产力革命、新的多元变现蓝海。百度将与广大MCN机构和创作者一起拥抱“AI创作时代”，让AI技术赋能内容创作、分发和变现的全流程。

对此，百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳在大会上表示，随着AI创作时代的到来，AIGC将推动各方面体验的代际变革、助力达人、MCN伙伴大幅提升内容生产及变现的效率；百度度星选也将与MCN、达人挖掘内容变现的“聚宝盆”，打通从创意到生意的“高速路”。

百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳

长效经营助力企业穿越周期，百度度星选交易规模高速增长

2023年政府工作报告中指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。同时《扩大内需战略规划纲要》也明确了未来十余年，各行各业围绕“高质量发展”的政策支持方向。透过用户在百度的搜索行为可以观察到，无论是传统消费、传统产业，还是服务消费、新兴消费，用户需求均呈现反弹态势，充分证明了中国市场的活力及消费潜力。

在政策与用户需求的双重驱动下，企业如何把握复苏新趋势，拥抱复苏新机遇？王凤阳表示：“只有品牌，是对用户心智的长效经营。长效经营好品牌心智，能够穿越周期，为企业带来持续性的增长。人们注意力的分配，也越来越个性化。品牌能否打动人心，更多的由内容决定。为了让消费者长久地记住品牌，企业重新审视和回归内容本身的价值成为必然。越来越多的企业，践行长效经营理念，将内容营销作为了必选项。”

在这样的背景下，百度内容营销生态正在与合作伙伴共同成长，通过度星选，更多客户在百度做内容营销、更多达人在百度接商单变现，客户、达人以及MCN伙伴，共同促进了度星选平台交易规模的高速增长。2022年，度星选上的需求客户同比增长173%，供给达人数同比增长389%。

生成式AI全面赋能，百度提供AI创作时代内容营销“新解法”

在新的AI创作时代，如何做到更高质量的发展？在王凤阳看来，AI创作时代，将为生态每个角色带来规模及效率上的提升。AIGC不仅将推动多方面的体验代际变革、吸引更多用户、客户的规模提升；同时还将助力达人、MCN伙伴，推动创作生产及内容变现的效率提升。

据王凤阳介绍，越来越多的企业正在通过内容营销满足多元场景营销需求，过去一年，度星选平台大品牌渗透率增长102%，汽车、房产、IT数码、食品饮料等大品牌云集的众多行业均有大幅增长；在新品上市、种草带货和口碑营销等多场景，度星选助力众多客户达成超预期的内容营销效果；百度上职业教育、电子电工、机械设备、法律服务等特色行业，整体商单规模增速达596%，为MCN及达人提供了其他媒体难以触达的增量变现机会。

在达人成长方面，王凤阳指出，百度提供了一整套达人阶梯式成长体系，让达人快速涨粉、增加收益，AIGC将成为创作者最得力的搭档、最核心的标配。百度生成式AI产品也将贯穿于成长体系中，为达人提供辅助创作、数字形象定制等服务，让生成式AI赋能内容创作、分发和变现的全流程。

对于MCN机构来说，百度通过“新角色、新阵地、新权益”，助力MCN获得更多创收增益。在百度，MCN可以升级扩展业务，成为商单代理商的新角色；在“内容+搜索”新阵地“全民星选”上，百度整合一系列优势资源，MCN可以个性化定制并生产行业内容，最终打造出基于百度搜索的内容阵地。在权益方面，百度“星海计划”提供丰富权益，为MCN带来更好的创收机会。度星选也正不断升级平台能力，通过多元合作模式、丰富内容形态及多种转化组件，助力MCN、达人获得更高效的内容展现及转化机会，做到“产品应有尽有、内容应出尽出”。

“随着我们与各位MCN伙伴及达人的深入合作，对AI创作时代三重机会的不断深入挖掘，‘聚宝盆’将越做越大，‘高速路’将越做越宽。”王凤阳表示，未来，百度也将在AIGC上不断深耕，为MCN机构、达人提供更加全面、专业、高效的解决方案，让内容营销生态更加繁荣。