“老字号”走向“新国潮” 老字号高质量发展研讨会在广州举行

3月27日，由人民网、广州市国资委主办，人民在线、广州产投集团下属广州老字号公司承办的“老字号 新国潮”老字号高质量发展研讨会暨展览会（广州）在广州东方宾馆举办。

本次大会旨在为“老字号”搭建推介展示、沟通交流的平台，进一步挖掘“老字号”的深厚历史文化和经济社会价值，焕新“老字号”的品牌活力魅力。来自商务部、广东省商务厅、广州市商务局、广州市国资委的领导及专家学者、各地老字号企业代表、新闻媒体等共计200余人齐聚一堂，围绕“老字号 新国潮”主题展开广泛研讨、深入交流，共话“老字号”高质量发展新路径。

商务部流通发展司副司长李翌，人民网党委委员、董事、副总裁潘健，广州市国资委党委书记、主任陈德俊，广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦，广州市商务局副局长陈彦川，越秀区政府副区长肖逢春，广东省商务厅市场秩序与调节处处长曾韬，广州市国资委市管一级调研员陈江正出席本次大会。

政企合力，培育壮大“百年老店”

图：商务部流通发展司副司长李翌致辞

商务部流通发展司副司长李翌在致辞中指出，下一步，商务部将牢牢把握“守正创新发展”主题，不断出实招、出硬招，进一步建立健全“老字号”保护传承和创新发展的长效机制，推动“老字号”绵绵不绝、生生不息。相信此次携手举办的“老字号 新国潮”活动，必将为“老字号”守正创新发展注入新的活力，帮助更多“老字号”巩固优势、破解难题，加快创新发展，为人民群众提供更多优质商品和便利服务。

图：广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦致辞

广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦在介绍本次研讨会的背景和广州市国有老品牌发展情况时说，近年来，广州国资国企在“老字号”政策引领、制定实施“一品牌一方案”、分层分类发展、体制机制改革及创新突破等方面发力探索，全力推动“老字号”焕新发展、提质升级。并表示希望通过本次研讨会，进一步从体制机制改革、经营方式转变、文化传承创新、品牌建设推广等多角度，探寻“老字号”高质量发展的现实路径，进一步打破固有格局，转化经营理念，加快与互联网融合，借助平台资源，贴近年轻消费者，焕发“老字号”品牌生机，把“老字号”发扬光大。

集聚智慧，破解“老字号”发展难题

图：第十四届全国政协委员，北京大学中文系教授、文化资源研究中心主任，著名评论家，文化学者张颐武发表主旨演讲

第十四届全国政协委员，北京大学中文系教授、文化资源研究中心主任，著名评论家，文化学者张颐武以《老字号的机遇与未来》为题发表主旨演讲。他指出，“老字号”是文脉的延伸，是高品质的保证、高品味的呈现、高品格的展露、高品类的集聚，蕴含着深厚的文化价值和巨大的商业价值。当下，伴随消费文化升级、年轻一代消费升级转变以及国潮的兴起，“老字号”将创造出更多新力量、新可能，迎来无尽的新未来。

图：中国传媒大学资深教授、广告学院博导黄升民发表主旨演讲

“老字号可持续发展，需要政府支持、品牌创新、城市文化三方共同参与。”中国传媒大学资深教授、广告学院博导黄升民围绕《百年品牌 何以激活》展开分享。他提到，激活“老字号”品牌，要关注“老字号”所积累的品牌资产的数字化、品牌资源的物理与网络空间架构，以及建立在数字化与网络化上的IP化，具备数字化和网络化能力的“老字号”IP将会是品牌全营销链路的触点支撑。

图：迈迪品牌咨询总经理尚晓鸣发表主旨演讲

“回归品牌本质要以消费者为中心。”迈迪品牌咨询总经理尚晓鸣表示，做强“老字号”品牌的关键，一是回归品牌本质，二是重塑业务战略。他从品牌历史观、产业发展观、运营科学观三个角度对于“老字号”重塑业务战略给出了专业建议，以启发广州“老字号”品牌进一步增强核心竞争力。

图：人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理、人民数据总经理郑光魁发布报告

会上，人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理、人民数据总经理郑光魁发布《老字号创新发展趋势洞察报告》。《报告》指出，在实际创新过程中，“老字号”应借助市场调研、大数据分析等新方法，把握消费趋势、洞悉消费需求，有针对性地做好产品与服务的创新与升级。数字化发展是“老字号”创新发展的必由之路，“老字号”企业可以着眼于自身的特色以及对应消费人群的需求，在此基础上匹配合适的新技术，来充分改善消费者的体验与观感，以实现自身的数字化转型。同时，在品牌形象的整体塑造上“老字号”应有所作为，让“老字号”在抓住“新”的同时，也能站稳“传统”，做到倚“老”卖“新”，以“新”扶“老”。

经验分享，擦亮老字号“金字招牌”

经验分享环节，多位老字号企业代表分别就“老字号”企业振兴实践、改革创新举措、未来发展思路进行分享交流。

图：荣宝斋（深圳）拍卖有限公司副总经理兰毅民发表主旨演讲

荣宝斋（深圳）拍卖有限公司副总经理兰毅民介绍说，近年来，荣宝斋始终坚持“传统荣宝”和“创新荣宝”同步发展，积极探索数字文旅，艺术和文旅融合，未来荣宝斋将继续在品牌建设、数字化升级与转型方面着力，推进线上线下融合发展，推动老字号进一步高质量发展，加快以荣宝科技为龙头的转型发展步伐。

图：回力品牌副总监严超群发表主旨演讲

回力品牌副总监严超群指出，回力品牌坚持消费者需求导向，精准消费者洞察和运营战略战术；通过持续与著名院校项目合作，深入挖掘潜在市场机会；通过开展行业对标分析，把握行业流行趋势和产业发展趋势，为品牌核心竞争力提升建立基础；通过数字化转型，融入数字时代，融合定义新消费场景。

图：广州产投集团党委副书记、董事、工会主席蒋丽红发表主旨演讲

广州产投集团党委副书记、董事、工会主席蒋丽红表示，广州产投集团着重发挥投资运营平台优势，在搭建专业平台、优化运作体系、提升品牌效应和打造赋能机制等下功夫，全力推动“老字号”焕发新活力。今后将积极探索更加灵活高效的资本运作模式，推动实现产业链的延链、补链、强链，不断推动体制机制创新，实现“老字号”品牌内生性增长和外延式发展。

图：岭南商旅集团党委委员、副总经理李立令发表主旨演讲

岭南商旅集团党委委员、副总经理李立令谈到，岭南商旅集团将全力推进文商旅融合，持续提升“老字号”的质量水平、品牌价值、文化内涵、科技含量，不断满足人们品质生活新期待新需求，为广州加快实现老城市新活力和“四个出新出彩”贡献力量、发挥作用。

图：白云山中一药业公司、白云山奇星药业公司总经理宁娜发表主旨演讲

白云山中一药业公司、白云山奇星药业公司总经理宁娜提到，广药集团是全球首家以中医药为主业跻身世界500强的企业。展望未来，保障人民健康仍是不变的主题，广药集团将以全力推动“老字号”稳中求进、创新发展、提质增效，为广州高质量实现老城市新活力争光添彩。

本次大会同步举行了广州国企老字号十大事件发布仪式、广州老字号数字博物馆二期正式上线仪式、广州老字号公司“一品牌一故事”开机仪式、风行乳业石滩生产研发基地落成典礼、“老字号”旅游线路发布仪式等发布活动。签约仪式板块，双鱼与万达体育战略合作、广州老字号体验中心合作、“大同”品牌振兴发展战略合作等多个项目正式签约。

图：展览会现场

本次会议同步举行的展览会以“老字号 新国潮”为主题，以“老字号时光列车”为创意，打造出独具广府文化特色的老字号嘉年华。展览会现场人流涌动、热闹非凡，各类“老字号”商品琳琅满目，吸引不少消费者驻足。本次展览会有越秀集团、广药集团、产投集团、广州水投集团、广州轻工集团、广州工控集团、岭南商旅集团、珠江钢琴集团、广州酒家集团、广州公交集团旗下的80多家“老字号”品牌参加，现场设立多个主题展区，展销数千件商品，为市民提供多元化产品的同时，也为“老字号”企业高质量发展注入了强劲信心。