打造文旅融合“南阳样本”，助力宛城IP“破圈中国”

南阳历史文化悠久、山水资源丰富、旅游景点富集，历代才人辈出，拥有很多城市“可望不可即”的文旅资源优势，然而文旅业却长期不温不火，景区消费带动能力明显低于周边旅游大市，针对这一长期存在的文旅痛点，河南省及南阳市为推动南阳文旅业的复兴推出了各项支持和带动政策。

去年11月，河南省文旅厅印发《河南省文化和旅游厅关于支持南阳推进文旅融合加快建设副中心城市的意见》，提出将“优先将南阳优质文旅资源、重大文旅项目纳入高质量发展规划中，加强对文旅产业的政策支持”。

11月25日，南阳市出台《关于加快文旅产业高质量发展的实施意见》，要加快推进南阳市由文化旅游资源大市向文化旅游强市转变，奋力打造国际知名的生态文化旅游目的地，实现千亿级产业发展目标，支撑早日建成省域副中心城市。

南阳市委书记朱是西提出，要把南阳全域当作一个“大景区”来打造，打造特色鲜明的“超级IP”，推动文旅向“全域、全季、全民、全业态、全要素”迈进，并喊出南阳新文旅品牌一“南阳，一个值得三顾的地方”。

南阳全市目前有国家A级景区（点）51家，其中5A级景区1家，4A级景区21家；国家级乡村旅游重点村3家，省级乡村旅游特色村37家。同时，南阳还有当地人总结出来的——科圣张衡、医圣张仲景、商圣范蠡、智圣诸葛亮。

南阳是医圣张仲景的故里、中医祖庭医圣祠所在地，在1988年被国务院列为全国重点文物保护单位。近些年来，作为中华“医圣”的张仲景的墓祠纪念地，随着世界中医热潮的兴起，世界各地的游客来此感受中医文明的博大精深，瞻仰医圣为传统中医文化、世界医药文明做出的突出贡献。在维护和保护基础建筑、绝版书籍的基础上，医圣祠也策划和举办了“张仲景诞辰大型纪念活动”、”爱国主义教育基地”、“中国南阳张仲景医药科技文化节”等丰富多彩的纪念和体验活动，通过这些活动，医圣祠不再只是一个参观的场地，而是变成了中医文化传播和中医文明传承创新的源头，全国各地的中小学生来此学习和感受中华传统文明的博大精深，海内外知名医药学者来此探讨世界医学的发展，而更多的游客通过这些活动，深度参与了一代伟人缔造的传奇，见证了人类与自然疾病的斗争，感受生命之顽强……

也正因为这些丰富多彩的纪念活动，2007年“医圣张仲景祭祀”被列为“河南省非物质文化遗产”，医圣祠也在2008年被国家中医药管理局授予“全国中医药文化教育基地”。

南阳世界月季大观园则是典型的农业生产观光型景区，占地1543亩，共种植月季5100个品种，约140万株，除了基本的种植区、服务区，还建设有月季博物馆，月季花廊等研学及打卡景点，还根据月季的生长习性、观赏价值并结合园区建筑风格划分为多个月季种植区和主题园区，以植物造景为主，穿插建筑作为点缀，以线串点，以小见大，在有限的空间里，创造多重园林景致，融入丰富展示互动内容，通过微缩景观的表现手法，将伏牛山、白河进行抽象表达，展示了南阳优越的自然条件和深厚的历史人文底蕴，成为集农业种植、生产研发、旅游参观、科普研学等多种功能为一体的现代化农业文化旅游园区，也成为当地深度游、体验游景点的典型代表之一。

除此之外，南阳月季大观园还借助月季的专业种植优势连续举办了多届世界月季洲际大会，与海内外各国交流月季栽培、造景、育种、文化等方面的研究进展及成果，展示新品种、新技术、新应用，推介城市品牌、开展国际合作。

南召五朵山景区是典型的自然地质风景区，也是是中原地区久负盛名的道教文化旅游圣地，被誉“北顶神仙地，中原小华山”，因其山五峰并峙，取名五朵山。作为兼具自然风光和人文底蕴的风景名胜，山水如诗如画，常年香火不断。即使如此，五朵山在后期的景区运营上依旧下了“大功夫”，不仅充分利用其丰富的自然景观大力打造品牌IP，还建设了多种休闲业态、如民宿、茶咖、帐篷营地等，逐步从单一山水观光型旅游向多元化旅游推进。在此过程中通过民房租赁改造、流转土地、改造山林、提供就业岗位、帮助村民创业等多种形式带动周边村民增收。

社旗赊店古镇和邓州花洲书院则属于典型的传统文化旅游地，一个是依水而建、依商而兴、依信义而繁荣的古老县镇，一个是近千年来，不断倾颓又不断被重建的教育圣地，在旅游文化的带动下重新焕发升级，成为另一种旅游文化的典型代表。从这些赏心悦目的人文景观中，我们依稀能够感受到穿越了千年的厚重历史和文化底蕴，无论是“中国历史文化明镇”，还是“河南省重点文化保护单位”，我们都能从中看到南阳厚重的文化积淀和人文风采，而这些承载了中华民族珍贵记忆和厚重历史的建筑也将会随着南阳文旅的不断融合前进迎来新的发展机遇，进入新的历史阶段。(赵士勇)