拒绝概念营销，解读花皙蔻CLEAN BEAUTY纯净美妆官方标准

2022年7月，中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」团体标准正式官宣。2023年2月，随着团标在业内广泛实施，越来越多的品牌关注标准化建设。作为该团标的第一起草单位、东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻受邀参与一叶子「纯净美容」研讨，并即将出席第六届中国化妆品趋势大会，以行业引路人的姿态，共享团标制定经验、解读新趋势下的纯净美妆。

做“纯净时代”的引路人 花皙蔻让「纯净美妆」概念标准化

2010年左右，北美的一批消费者开始摒弃化工合成产品，拥抱健康自然的护肤方式。这便是「CLEAN BEAUTY」的雏形；2012年，MCL花皙蔻成立，其“纯净护肤”的发展核心与「CLEAN BEAUTY」理念不谋而合，并在此后十余年的发展中交互印证。

当「CLEAN BEAUTY」来到中国，它拥有了更为鲜明且信达雅的翻译：纯净美妆。这条细分赛道的新理念、新需求，让国货品牌与国际巨头站在同一起跑线，基于行业对其达成的“无风险、无伤害、成分透明”的概念共识，花皙蔻倡导的「CLEAN纯净护肤5大原则」（真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机）得到广泛认可，并助推花皙蔻强势领跑，实现销量与口碑的双赢；同时，花皙蔻在国内率先一步，发布了2000+风险原料清单（数量远超欧盟与国内的禁用标准，任何包含可能“致癌致畸、导致精神上瘾、激发激素紊乱、刺激皮肤、伤害生命、污染环境”的六大类风险成分都不予添加），做到成分安全透明，开创「纯净美妆」在中国概念具象化的先河。

后疫情时代，基于庞大的用户群体以及对健康的渴求，中国「纯净美妆」在国内增速迅猛，各品牌甚至供应链、研发机构纷纷投注，中国逐渐占据全球「纯净美妆」的发展主流。然而彼时还有一个客观的问题横亘在行业与用户之间：究竟什么才是「CLEAN BEAUTY纯净美妆」？对于其标准，即便是起源地北美市场也没有统一定义，用户容易将它和天然化妆品、有机化妆品、绿色/可持续化妆品、植物化妆品等概念混淆。“纯净美妆就是无添加”、“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是零负担”等概念营销影响着用户心智，更有三无品牌钻行业漏洞，置用户健康于不顾，更让真正的纯净品牌遭受非议。花皙蔻一直见证并参与着「纯净美妆」在中国的发展进程，更承担起了规避行业乱象、助推规范发展的品牌责任。2021年，花皙蔻发布了国内首份《纯净美妆绿皮书》，可帮助用户了解纯净美妆知识，让行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程。花皙蔻一步步拓荒中国「纯净美妆」标准化，也用实力向用户发声：纯净美妆已不再是单一的概念，而是一套完整、严谨的系统！

科学而严谨的团标 成为中国「纯净美妆」高质、高速发展的强劲引擎

凭借专注纯净赛道十一年的专业资历，让花皙蔻具备了制定国内首份「CLEAN BEAUTY纯净美妆」团体标准的实力。团标历时600余天的起草与校正，包括不限于20000+畸形致癌等护肤成分文献研究、药监系统/IFRA等六大数据平台支撑、以及40+纯净相关品牌调研，并经由行业权威专家指导与评审认定。最终，该标准由广东省化妆品学会发布，并经由广东省民政厅发证认定（标号T/GDCA011-2022），以科学、严谨的表述，为中国「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准一锤定音：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”同时亦规定了产品生命周期各项环节的高标准要求，从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节，高标准运作，高标准执行。

团标发布至今，在美妆行业掀起一场“标准”革命。在过去，用户对纯净美妆仅停留在概念上，如今拥有了更详细的解读与参照；对于行业而言，由之前的概念共识迈进有标可依的全新“纯净时代”，是突破性的创新，更是在全球市场的创举。花皙蔻创始人兼CEO龚天贵提到：“纯净标准为什么是一套完善严谨的系统？因为从品牌角度来看，消费需求和市场趋势一直在变，我们对纯净美妆的标准已不能再依赖过往的共识。应具备前瞻思维，注重纯净美妆的可持续发展。通过官方的标准，既自励自勉，又全面落实，时刻与用户保持深层次链接，时刻保持品牌的应变力、竞争力。”

由此可见，真正的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」，是品牌对产品生命全周期的把控力，是应对市场、用户需求的创新性，更是承担环境友好、地球减负的责任感。仅在概念上做营销，可争一时之先割韭菜，却换不来用户的口碑；从“天然”“禁用成分”“零添加”等片面定义纯净美妆，仅仅是夯实了纯净基本功，并不能让品牌、产品保持全周期的无懈可击、以及不断升级的永续优势。要三者兼得，必须从各环节全面强化，甚至联动上下游供应链建立标准体系。如今花皙蔻已将团标细则落实各项研发链，譬如首创风险成分清单，奠定安全基础；溯源东方花植，探寻纯净成分；与小鱼亲测、萱嘉生物等联手成立“纯净美妆创新研究中心”，在原料萃取再度升级；强调品牌美学和愉悦的体验，注重文创联名打造；所有产品都经人体亲测，坚持用户真实数据反馈；产品包装倡导环境友好，采用大豆油墨印刷等。围绕团标要求，花皙蔻做到知行合一，时刻创先。

在过去，我们追赶模仿国际美妆；在纯净时代，花皙蔻要成为引领者、创造者，品牌的升级并非一蹴而就，更不是一个口号、一腔热血，而是需要不懈的探索与坚持。在这件很难，却绝对正确的“标准化”道路上，花皙蔻由衷希望与行业共享标准经验、共建标准未来，携手推动中国「纯净美妆」高质、高速发展。