锚定主题再发力 开启飞越新篇章

2023年2月28日,由泽传媒融合传播智库主办的“飞越广东•高质量发展”研讨会在北京举行。作为有着十余年视听行业观察和数据监测经验的独立第三方平台,泽传媒一直关注着行业的发展与变化,其中广东广播电视台的大型融媒项目《飞越广东》便是泽传媒持续跟进研究的对象之一。在《飞越广东》即将推出全新一季之时,泽传媒融合传播智库特别邀请“飞越广东”的主创团队和中宣部、国家广播电视总局、中国电视艺术家协会、中华全国新闻工作者协会、中国广播电视社会组织联合会的领导、广东省21个地级以上市广播电视台的相关负责人及学界著名专家学者一起,围绕《飞越广东》融合传播和高质量发展,展开深入的探讨和交流。

2019年起,广东广播电视台携手全省21个地级以上市党委宣传部、电视台,精心打造、推出大型融媒创新项目《飞越广东》。项目将重大主题报道作为立足点,先后围绕庆祝新中国成立70周年、经济特区建立40周年、决战决胜脱贫攻坚建设全面小康社会、建党百年、致力打造“大主题、大视野、大策划、大制作、大版面、大传播”的“新闻大片”效果,创新技术手段,推进融合传播,以行进式、全景式报道,生动展现改革开放前沿——广东在新时代砥砺奋进的壮丽画卷。

四年来,《飞越广东》共推出5季、78期节目,全网总阅读量超16亿,多次得到中宣部、国家广电总局、省委宣传部的专题点评和充分肯定。2021年12月,《飞越广东》入选国家广电总局全国广播电视媒体融合“典型案例”;2022年11月,《飞越广东》又成功入选国家广电总局“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合产品品牌,堪称融媒创新的“广东范本”。

作为改革开放的前沿阵地,广东高质量发展是党和国家赋予的重大使命。年初,广东召开全省高质量发展大会,明确高质量发展是广东实现现代化的必由之路、光明之路、奋进之路。这也给广东的新闻媒体提出了新的时代命题:在广东高质量发展过程中,新闻媒体应该充当什么角色,发挥什么作用,贡献什么力量?

广东广播电视台党委书记、台长蔡伏青在致辞中表示,《飞越广东》作为广东广播电视台打造新闻大片的探索项目,经过四年实践,已形成鲜明、独特的“飞越”风格,是广东广播电视台在重大主题报道领域的领军精品IP。今年是广东台提出第二轮改革发展战略的关键之年,我们将继续提质升级、乘势而上,加快推动一流新型主流媒体建设。希望在各位专家学者的助力下,新一季《飞越广东》能突破瓶颈、做出亮点,收获更好的传播效果。

中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡评价道:“《飞越广东》在实践中成功探索了新闻报道思想性和艺术性的有机结合,不止是做成一场深度融合的新闻盛会,更是在履行一个凝心聚力的时代命题。”他指出,《飞越广东》呈现出三个特点:一是契合,让主流叙事更具引领力;二是技术,让创新表达更具说服力;三是青春,让舆论渲染更具爆发力。

中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记田玉红高度评价《飞越广东》取得的成绩。“《飞越广东》这档节目聚焦重大主题、重要节点,深入挖掘具有中国特色、时代特征、广东特点的鲜活选题和生动案例,全景展现了广东敢为人先、勇立潮头、奋进新时代的壮丽画卷。节目达到了政治效应、社会效应、传播效果的高度统一。”

长期关注研究广电品牌节目的国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南表示,《飞越广东》诞生以来的四年,国家广电总局一直密切关注《飞越广东》节目的播出和演进,纵观全系列,他认为《飞越广东》已经成为“展示新时代广东社会风貌的‘清明上河图’、记录新时代广东创新创造的‘电视大百科’、提炼新时代广东人民团结奋斗精神的嘹亮赞歌、广东广电人献给新时代的宣传文化精品、广东广电打造新型主流媒体的重要标识”。

国家广播电视总局宣传司副司长刘梅茹认为,在舆论环境日渐复杂、传播环境极大改变的今天,更需要主流媒体强化使命担当、主动作为。“广东地处我国改革开放最前沿,南粤大地激荡着改革创新的时代旋律,不断进行着壮阔的时代探索,为主题宣传提供了丰富的资源。希望广东台能以更多具有广东特质、国家品质的优秀新闻节目,为全面建设社会主义现代化国家新征程贡献更大力量。”

国家广播电视总局监管中心副主任马晶表示,《飞越广东》已经播出了五季,现在正在筹划第六季,前五季主题主线宣传有特点、表现表达方式有亮点、融合传播有看点,希望第六季节目在品牌塑造方面取得新的进步,在对外传播上面实现新的探索。

中国广播电视社会组织联合会副秘书长周然毅认为,“《飞越广东》大量采用自述体,故事的主人公有农民、城市建设者、做小生意的商人等等,他们用生动的语言讲述自己的故事,见证国家的发展。”“《飞越广东》对一个个普通人故事的生动呈现,体现了重大主题报道以人民为中心的理念。”

中宣部宣传舆情研究中心党委委员、学习强国学习平台有限责任公司副总经理魏星结合《飞越广东》探讨高质量宣传工作。“高质量的宣传除了要见人见事见时代,还要入脑入心展精神”。她认为,主题报道只有真正融入生活,有烟火气,带泥土味,有露珠、有花香,才有生命力。

“通过调用泽传媒系统里十余年视听节目的全媒体传播大数据,研究发现,能够成为爆款节目、顶流网红的都有几个共同点:切热点有态度、贴现实很日常、说人话有人味。”泽传媒融合传播智库秘书长杜泽壮结合视听大数据深入剖析节目常青背后的原因。他认为,共情是最大的“流量密码”。“《飞越广东》之所以能够抓住受众的眼球、抓住民众的心,让关注节目的队伍从第一季跟着一路走到第五季并不断壮大,靠的正是在共情这方面不断地做着更新更大的尝试。”

为适应全新的传媒生态,四年来,《飞越广东》持续探索运用新技术、新手段,创新传播语态,丰富报道表现形式,通过年轻化表达,提升主题报道的“网感”,推动融媒产品破茧“出圈”。《传媒》杂志社长、主编杨驰原认为,一个节目能不能成功,判断的标准很大程度上在于它能不能吸引到现在的年轻人。而年轻人是最喜欢新鲜事物的,《飞越广东》在创新上的持续努力让人感受到这个节目强大的生命力。

对于新一季《飞越广东》如何进一步改变提升,与会嘉宾积极建言。面对新媒体发展带来的全新传媒生态,人民网舆情数据中心副主任、人民在线总编辑单学刚提出,主流媒体需要在传播上下功夫。“引流是现在互联网传播非常重要的手段”,他认为应充分利用广东作为改革开放前沿的优势,积极调动包括企业、名人在内的社会力量扩大主流媒体的传播影响力。

中国传媒大学电视学院副院长秦瑜明认为,提升现实感和互动性是大型融媒体直播报道需要深入考虑的问题。“如何能够利用我们的共识性和观众产生更强的互动,不论是电视端还是新媒体端,一定是基于这个时代,观众对于视听传播更强烈的互动的愿望和更真实的现场时空的认知而产生的。”

广东广播电视台党委书记、台长蔡伏青在研讨会的最后,对莅临会场的专家学者表达了衷心的感谢。他指出,今年即将推出的第六季节目《飞越广东·高质量发展》,将承担双重任务:一是为广东的高质量发展鼓与呼,二是通过自身的融媒再创新为广东台的媒体融合深度发展提供探索和思路。接下来,以《飞越广东·高质量发展》等节目为载体,强化统筹策划和立体宣传,以多样载体、丰富形式,讲好广东故事,讲好湾区故事,为全面建设社会主义现代化国家开好局、起好步提供坚强思想保障和强大精神力量。