沪上阿姨鲜果茶：寻求差异化，创新驱动品牌力上行

近年来，新式茶饮作为一大热门赛道，受到广大年轻消费者和资本市场的热情追捧，同时，也正在演变成“大消费”行业的新趋势和新的经济增长点。业内人士认为，随着行业竞争日趋白热化，寻求差异化的产品定位和创意性的营销方式将成为品牌是否能够长久生存的关键。作为新茶饮行业的优秀代表，沪上阿姨鲜果茶正是敏锐的捕捉到了高端化、品质化、健康化的行业发展趋势，在产品创新及差异化层面不断修炼“内功”，从而在市场中脱颖而出，成为备受消费者喜爱的品牌之一。

沪上阿姨鲜果茶产品示意图

国泰君安证券研报认为，供需双侧支持下，新式茶饮行业呈现出整体高增长、细分格局逐渐清晰的特性，代表品牌差异化竞争，行业未来发展可期。以沪上阿姨鲜果茶为例，其通过鲜果茶战略逐步打造属于品牌的“独特记忆点”并占领消费心智为新式茶饮行业核心壁垒，并在新品研发、渠道拓展、营销宣传深化品牌认知，维护客户粘性，为长期增长提供动力。

也有专家表示，从实体店的市场布局上，全国门店突破5000多家的沪上阿姨鲜果茶等新式茶饮店大多在人流较多的地方或年轻人聚集的地方开店；从销售渠道上看，新式茶饮品牌善于用各种数字化手段和目标客群取得全渠道链接，移动点单按照预期时间送到手边；从产品形态上，新式茶饮省去繁琐的处理水果的过程，吸一吸，就可以吃到新鲜的水果、 坚果等，部分产品还有糯米、五谷等食材，契合年轻一代健康、猎奇的心态。

未来，沪上阿姨鲜果茶将在深刻洞察市场的基础之上继续加强研发投入，结合消费者的精细化、个性化需求推出差异化产品和品类，推动供应链不断升级，以破除同类产品竞争壁垒；同时坚守品质，不忘初心，用健康好喝的新式茶饮为消费者的美好生活“加分”。