沃隆食品发挥社交媒体优势，打通年轻消费人群圈层

移动互联网和智能终端的发展，共同催生了很多社交媒体，并吸引了大批量的用户。

社交媒体已经成为日常生活的一部分，也成为品牌与用户建联、互动的桥梁和纽带。以专注坚果赛道的青岛沃隆食品股份有限公司为例，其品牌通过有效的社交媒体营销，沃隆品牌加强了与消费者群体的直接联系，在消费者中间建立起引人入胜的品牌形象，实现了其品牌的超强曝光。

在微信、微博、B站、小红书、抖音等社交新媒体上，沃隆紧扣现代人的社交习惯，通过策划一系列活动和创意玩法，进行健康文化和品牌形象输出，用图文、短视频、直播等多种形式，与消费者“交心”互动。

我们看到，在互动性强、话题共鸣性高的微博，官方账号@沃隆坚果 紧扣年轻用户的社交习惯，借助短视频、图文等碎片化信息进行内容传播，并推出其品牌形象IP“小隆人”与粉丝花式互动，一系列动作，都使其品牌影响力和价值持续攀升。

此外，在年轻人热衷的影视剧领域，沃隆用沉浸式剧情植入和互动，在情感上与这届年轻人建立起强关联。

为什么是电视剧这一赛道?沃隆表示，当前网络观剧用户呈现显著的年轻化趋势，90后、00后用户成观剧主力军。这批年轻用户具有强大的移情能力，以及话题挖掘、发酵能力。借着品牌与影视剧深度绑定的东风，沃隆迅速拉近与年轻消费者的距离。

不难发现，在《都挺好》《扫黑风暴》《幸福到万家》《大博弈》等多部影视剧中，沃隆采用了沉浸式的剧情植入，将品牌透过剧情“无声”传达给观众，在不影响剧情流畅度的同时，传递了品牌价值，强化了品牌标签。

植入热播剧、追热点、做互动，沃隆以新流量形式、创新玩法将产品带给更多的消费者，持续提升品牌影响力和粉丝黏性。

在年轻人看来，消费不仅仅只是一种消费行为，更兼具社交、娱乐以及身份认同属性。在社交平台上，许多消费者也会自发地分享沃隆坚果的花样吃法；新品推出后，也总能第一时间在社交平台上看到消费者的试吃体验。

在社交平台的一系列创意玩法，实现了品牌和消费者的内容共鸣、传播共振，让沃隆品牌持续活跃于全国消费者视野。