什么值得买首发科学消费纪录片，用真实内容+真知灼见呈现优质内容价值

2月10日,由科学消费指南“什么值得买”出品的首部科学消费纪录片《行家来了》第一期《滑雪向下人生向上》正式上线。河北省文化和旅游厅担任联合出品方,腾讯视频和优酷平台同步播出。

《行家来了》是什么值得买2023年在内容建设上的一次全新探索。《行家来了》以“科学消费”为底层逻辑,以“真实经验”为叙事主线,并以纪录片的形式,展现行家生平故事的同时,更展现各行业中的真知灼见。此次滑雪篇,通过6位顶级滑雪行家的跟踪拍摄,将滑雪行业中的“干货”经验,巧妙融于可知可感的人物故事。以用户喜闻乐见的视频形式,达成专业知识的高效传播。

此外,《行家来了》滑雪篇也是什么值得买去年12月上线的滑雪专题“跟着值得买去滑雪”的延展,在开箱晒物、装备攻略、滑雪技巧等形式之外,尝试用新的形式与表达,丰富平台冰雪消费行业的内容之外,也引起更广泛的行业讨论与关注。

什么值得买首席产品官尹玉婧介绍,滑雪行业是什么值得买对于垂直消费行业内容探索的重要布局,平台将基于此次滑雪专题策划的经验与收获,打造更完整的垂类消费内容矩阵,提升内容质量的同时,也创造更多元的表现形式,助力消费者在每一个垂直行业中,都能获取优质的消费信息帮助决策,从而助力消费产业的高质量发展。

人生向上,用行家力量引领科学消费

在《行家来了》滑雪篇中,既有大咖们对自己雪上生涯的感性回忆,也有对于滑雪爱好者如何实现科学滑雪的理性分享:平地花式滑雪女神小洛、独自冲击冬奥的“孤勇者”张嘉豪、年仅8岁的单板小王子“小蜗牛”、滑雪国职培训员考评员祖培广、中国职业竞技雪板维护“第一人”的潘云龙以及国内直升机滑雪“王者”X队长,6位滑雪圈的顶级行家不仅讲述自己的滑雪故事,更带领观众了解更多行业经验,并传授了每个人深度凝练的有关滑雪的科学知识。

什么值得买方面介绍,上述六位行家从全网海量滑雪行家中筛选而来,项目组被他们对滑雪数年甚至数十年如一日的热爱与坚持打动,希望能携手这群认真生活的行家们,将他们的滑雪心得和经验干货以视频形式记录下来,实现更广泛的传播分享,共同传递“科学消费,认真生活”的理念。

之所以选择滑雪作为《行家来了》的首期选题,是出于对用户需要的考量。一方面,受冬奥会和国家政策影响,滑雪热度空前高涨,2022年什么值得买平台“滑雪”关键词商品GMV同比提升75.66%,用户对于滑雪专业内容存在强烈需求;另一方面,滑雪作为一项非常考验专业能力的运动,对玩家的技术和装备都有一定要求,专业人士的建议对普通玩家具有很高的参考价值。因此《行家来了》以滑雪篇首发,在满足用户的关注与好奇的同时,更提供专业的指导与建议。

在实际拍摄过程中,六位行家更是不吝分享,希望以自己的经验给更多滑雪爱好者带来启发。“最令我感动的是行家们为了实现目标,反复练习的那些细节。片中每一个高光时刻的来临,都是来自日复一日的坚持训练。这其实和什么值得买所倡导的‘科学消费认真生活’的理念是一致的。”什么值得买内容运营部高级总监杨林介绍,“最终呈现的内容真实、动人、有内涵,且易于传播与接受,这部片子完全符合我们对于优质消费内容的定义。”

打通消费场景,全域联动建设滑雪消费内容

《行家来了》滑雪篇不仅是登陆各大视频平台的专业纪录片,也是“跟着值得买去滑雪”雪季专题的重磅内容。

杨林介绍,冬奥会之前,什么值得买已推出“冰雪研究院”项目,为用户提供关于滑雪行业“从入门到行家”的系列内容,并在当时备受用户欢迎。为了帮助用户更好地进行滑雪行业的消费决策,22年雪季,平台将冰雪项目进行了内容升级,推出“跟着值得买去滑雪”专题,成为一站式冰雪消费的入口,“内容覆盖雪场推荐、装备扫盲、滑雪技巧、雪票购买、线下活动等,全方位满足用户需求。”

除了成为信息一站式入口,什么值得买还为用户提供更多商品测评机会,以实际的使用体验助力用户决策。雪季期间,什么值得买向用户推出滑雪镜、雪板等单品的众测招募,最终从数万名报名者中筛选出百位普通消费者组成测评团队。消费者们不仅可以快速体验心仪的雪具,更安全地享受滑雪运动,相关产品也得以获得一线用户的真实反馈与建议,以进一步优化自身的产品和市场策略。

此外,什么值得买还组织用户去线下雪场进行了实地滑雪,并安排了专业滑雪教练进行了陪同指导,在帮助滑雪小白踏出雪场第一步的同时,也为资深滑雪爱好者创造了相互交流学习的契机。

“滑雪是当下公认的轻内容重体验的运动,但是从雪季专题来看,这其实是个包罗万象的项目,在线下体验之外,线上干货分享一样备受好评。我们期望能够有更多消费者不仅会看会用,更会分享,通过图文等轻量级的真实内容,去撬动更多群体和更广阔的市场,这也是科学消费的核心精神之一。”尹玉婧表示,期待后续有更多滑雪爱好者加入并分享,平台也将通过多重活动持续提升社区创作氛围,为行业沉淀更多具有足够参考价值的优质内容。

立足真实需求,打造科学消费内容样本

《行家来了》滑雪篇10日上线后,短短4天,收获了来自行业专家与普通观众的大量认可。“可算看到专业内容了!”“祖培广老师太专业了,作为医学生滑雪小白觉得前期的规范动作和姿势学习真的很重要呀!”“张嘉豪好励志,足以证明热爱可以让一切不可能变成可能!”观众们纷纷在评论区留下自己的感受,并对什么值得买的滑雪内容建设表示了肯定。

尹玉婧坦言,作为用优质内容与用户达成有效沟通的新尝试,这部纪录片取得了预期的效果。什么值得买始终致力于满足用户千人千面的消费需求,在观察到当前消费者对于垂直消费品类的需求后,平台相继推出了“从入门到行家”、选购指南、“科学值鉴官”等板块,为消费者提供更精细化的消费决策支持。而《行家来了》包括整个滑雪专题,更承载了平台对于打通真实消费场景、实现线上线下内容联动的预期。“让消费者不仅能在线上学习优质内容,习得专业知识,更可以在线下获得实际体验与感受,两者协同实现更高效的转化,并培养起用户对产品/品牌的深度情感连接。”

而此次滑雪专题的运营经验和内容积累,未来也将应用于更多垂直行业的构建和探索。从去年开始,什么值得买已根据用户关注热点和重要消费节点,进行了一系列的“用户需求”内容规划。平台通过场景页、主题沙龙等多元形式,将某一消费主题下的商品和品牌在内的全链路消费内容进行串联,在助力消费者提升消费决策效率和质量的同时,也为品牌和商家提供曝光与转化。后续,什么值得买还将从用户需求出发,持续挖掘更多与用户对话的方式,不断提升平台内容覆盖的深度与广度,为每一位用户的消费决策提供有效参考。

尹玉婧表示,今年的滑雪专题,可以视为什么值得买对于“科学消费”主张落地的实践,并且可望在未来持续为用户、客户及产业发挥内容价值。未来,平台将打造更丰富的垂直行业矩阵,基于“科学消费”理念完成更多细分领域的内容规划与建设,帮助消费者实现信息降噪,提升其消费决策效率和质量,并为优质商品和品牌创造更多曝光机会,提高B端和C端的连接效率,创造消费信息自由流动的美好世界。