拥抱“Z世代”新势力，沃隆注重年轻化布局

互联网和数字化浪潮的演进，休闲零食有了更多、更便捷的消费渠道。随着90后、00后等“Z世代”成为社会主流消费人群，对品牌而言，抓住这群“互联网原住民”，成为品牌发展和影响力攀升的关键。

面对快节奏的生活，消费者尤其年轻人更倾向于可以方便携带与存放、开袋即食、味道好吃又健康不胖的食品。以坚果为例，由青岛沃隆食品股份有限公司首创的“每日坚果”产品，一经上市就备受青睐。

有报告显示，近61%的成年人表示无法想象没有零食的生活，而在千禧一代中，喜欢吃零食的人数比例已上升至70%。年轻人对于休闲食品拥有强烈的消费意愿、较强的消费能力以及广泛的消费场景，追求品质、健康和良好的消费体验。

健康好吃的高品质，成为沃隆坚果持续受到消费者尤其年轻消费群体青睐的重要因素。

据调研，沃隆食品采用以自主生产为主的生产模式，生产过程安全可追溯，使产品质量得到严格把控。

在自主生产模式下，沃隆食品可以对包括选料、烘烤、分装、称重、质检在内的各个环节进行严格把控，并利用信息化系统追溯，做到食品安全可追溯、产品质量有保障。在生产工艺上，沃隆采用轻加工的国际最新工艺，保持原味。全程坚持严苛的标准，让每日坚果的质量始终如一。

除口味、品质及营养价值外，品牌知名度也是影响他们购买坚果的重要因素。具有较高知名度的休闲零食品牌更容易受到年轻一代消费者的青睐。

与这种趋势“不谋而合”，沃隆食品将年轻化布局作为其一项重要的策略。

发力新社交传播，沃隆在具备强圈层发酵能力的B站，以及互动性和话题发酵性高的微博，开启“强势输出”模式。借力短视频、图文等多种形式，让品牌与消费者直接对话。追热点、做互动，沃隆用创新玩法让品牌声量与粉丝黏性持续攀升。

此外，在《都挺好》《扫黑风暴》《幸福到万家》《大博弈》等多部影视剧中的“沉浸式植入”，让品牌潜移默化地抢占消费者心智，也为沃隆食品在市场竞争中持续带来“机遇”。

严苛标准下的高品质产品，配合与时俱进的品牌创意，期待沃隆在积极拥抱消费新势力的过程中，实现消费者层面的更多触达。